10月份天貓男裝銷售額達24.35億元！
據(jù)記者從第三方電商數(shù)據(jù)平臺獲得的在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年10月份，天貓男裝總銷售量達到3465.47萬件，總銷售額為24.35億元左右。
記者注意到，在10月份的天貓男裝二十二大類目中，T恤、休閑褲和牛仔褲最受男性消費者青睞。排名第一的T恤類商品銷售量達505.42萬件，銷售額為2.04億元，其次為休閑褲商品，銷售量達435.11萬件，銷售額為2.70億元，第三名為牛仔褲類商品，銷售量為398.15萬件，銷售額為2.47億元。
就銷售額來看，男裝子品類中，T恤類商品最受網(wǎng)購消費者的喜愛。
觀察來看，在網(wǎng)購人群中，男性用戶規(guī)模已與女性相當甚至略超女性，不愛逛街、熱衷上網(wǎng)、易接受新鮮事物等特點也使越來越多的男性轉(zhuǎn)向線上購物，再加上女性網(wǎng)購時對于男裝的“連帶”消費，我國男裝網(wǎng)購市場規(guī)模迅速發(fā)展。
記者此間采訪中了解到，雖然線上經(jīng)營以低價策略瓜分了線下大量價栺敏感度高的消費者，核心問題還是在于零售供應鏈過長。價栺組成透明化，供應鏈條縮減以后，終端價格栺向自然回歸合理。平臺電商同時提供同品類不同供應商的價栺，一目了然供消費者篩選。比價軟件的出現(xiàn)，使得線上線下同臺競爭，只需掃碼立刻提供同城實體零售與線上商品的價栺，價栺優(yōu)勢不斷將需求幵不迫切且可以接受物流時間的消費者向線上引流。再者由于自身局限與商場導購不專業(yè)、客觀，消費者對線上評價、商戶口碑有較高的依賴性，“蘑菇衏”“大眾點評網(wǎng)”“口碑網(wǎng)”等達人分享、評價網(wǎng)站搜集用戶消費體驗反饋，通過信息累計幫助消費者制定決策。
申萬宏源分析師王立平談到，和女裝類似，男裝網(wǎng)購消費亦呈季節(jié)性波動，節(jié)假日促銷活動使得男裝在特定時間段內(nèi)銷售額最高。從品類來看，時尚休閑類男裝網(wǎng)購市場更熱銷，契合年輕消費者口味是關(guān)鍵。目前電子商務市場份額最大的男裝品類是休閑時尚類，數(shù)據(jù)顯示在網(wǎng)上購買男裝的消費者中，購買男士休閑、時尚類服飾的接近五成，其次是戶外運動服飾、襯衫和西裝。這主要是和消費者消費習慣有關(guān)，網(wǎng)購消費者多為年輕人群，他們的穿衣風格傾向于時尚休閑，且這類服裝的重復購買率高，相比之下，正裝售價較高，且人們對正裝的品質(zhì)和品牌十分注重，更傾向于在線下實體店試穿再購買。
王立平認為，男裝網(wǎng)購市場雖然還是以傳統(tǒng)品牌為主，但男裝淘品牌另辟蹊徑，以不同的風格定位贏得市場。男裝網(wǎng)購市場快速擴張，但與女裝淘品牌風生水起不同，男裝網(wǎng)購市場依舊以傳統(tǒng)品牌為主導，男裝淘品牌只能另辟蹊徑，走不同于傳統(tǒng)男裝定位的風格，以其獨特、時尚、潮流等特性獲得年輕消費群體的認可。對于男性來說，服裝是身份與地位的象征，優(yōu)質(zhì)品牌往往能夠彰顯個人氣質(zhì)與品位，是向外界展示的最佳標簽，其附加值遠遠超過服裝本身意義。因此，即使是網(wǎng)絡購物，品牌情節(jié)也始終伴隨男性消費者。
業(yè)內(nèi)人士也向記者表示，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，各種社會活動的頻繁發(fā)生帶來了休閑裝的銷售旺盛，與此同時中等收入階層的崛起則帶來周末休閑裝的繁榮，而龐大的中低收入階層的存在則形成市場對休閑服飾的龐大需求，在這樣的情況下，男裝行業(yè)的行業(yè)增長趨緩，競爭壓力日益增大，加上快速上升的渠道成本，男裝品牌單純依靠搶份額實現(xiàn)品牌成長將舉步維艱。在目前這樣一個精細化管理時代，男裝品牌延伸和精細化終端運營能力將成為競爭的關(guān)鍵因素。
資深行業(yè)分析師汪蓉認為，在行業(yè)增速不快的背景下，男裝品牌未來若想通過簡單的品牌推廣和渠道擴張來搶占市場份額將舉步維艱，注重品牌定位，進行消費人群和市場的差異化細分，才有可能在細分市場份額的搶占中獲得較快成長。而就男裝行業(yè)而言，新品牌搶占份額的競爭十分激烈，領(lǐng)先品牌盡管在規(guī)模和渠道上具備領(lǐng)先優(yōu)勢，要守住目前市場份額，需在品牌運營方面更精細化，注重品牌延伸和零售終端管理，從批發(fā)商向零售商轉(zhuǎn)換。
在汪蓉看來，衡量品牌成功的標準在于品牌的持久性和穩(wěn)定性，當噱頭和時尚潮流發(fā)生變化時，如果品牌依然能被消費者所偏愛，就意味著品牌塑造的成功。換言之，無論線上還是線下，男裝品牌提供的個性化服務，來滿足不同層次的消費需要也將持續(xù)深入進行。
