“黑五”大促來臨，美國零售商卻向往雙11的魔力

       11月25日是今年感恩節(jié)后的第一天，也是西方國家傳統(tǒng)的購物節(jié)“黑色星期五”。一直以來，這個(gè)節(jié)日在西方零售業(yè)中占據(jù)著重要地位——在這一天，眾多商家都會(huì)推出打折促銷活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者的瘋狂搶購。不過，今年的“黑色星期五”可能要風(fēng)光不再了，美國商業(yè)網(wǎng)站《福布斯》撰文稱，對(duì)于美國的一些零售商而言，中國最大的在線購物節(jié)雙11已經(jīng)進(jìn)入美國，發(fā)展勢(shì)頭直逼“黑色星期五”。

　　根據(jù)美國電商公司Shoprunner的數(shù)據(jù)，在美華人在線訂單量在截至11月11日的三天內(nèi)暴漲了900％。訂單量增長最大的城市包括芝加哥，紐約和亞特蘭大。 熱門消費(fèi)品類是美妝、鞋靴和時(shí)尚配飾，最為暢銷的是蘭蔻的氣墊BB霜，科顏氏的面霜和喬治阿瑪尼的液體唇膏。

　　類似的，面向在美華人的導(dǎo)購網(wǎng)站北美省錢快報(bào)稱，零售商的網(wǎng)站流量在雙11時(shí)有了40%的增長，而在雙11的推廣帶來了200萬美元的銷售額。北美省錢快報(bào)報(bào)道，54%的銷售額來自美妝，31%來自服飾、鞋靴和手袋，8%來自電子產(chǎn)品，7%來自家庭用品。最受歡迎的產(chǎn)品包括斯圖爾特·韋茨曼（Stuart Weitzman）的鞋子、Michael Kors手提包、Burberry羊絨圍巾和UGG靴子。

　　北美省錢快報(bào)指出，中國的消費(fèi)者為全球奢侈品貢獻(xiàn)了40%的銷售額。這一網(wǎng)站的用戶群體主要是25到34歲之間的中國人和美國華人，許多是來自富裕家庭的赴美留學(xué)生，習(xí)慣于購買高端產(chǎn)品。這個(gè)網(wǎng)站的編輯會(huì)用中英雙語提供產(chǎn)品試用體驗(yàn)，還會(huì)為新到美國的中國人提供實(shí)用建議，比如如何獲得駕照，或者在美國國慶日看煙花。

　　“他們正在尋求更好的生活，只想要最好的產(chǎn)品，”北美省錢快報(bào)聯(lián)合創(chuàng)始人王迎說。

　　本月，中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴宣布，今年雙11銷售額增長了32％，在24小時(shí)內(nèi)達(dá)到178億美元的總銷售額。去年，雙11的銷售額為143億美元。根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，去年，從感恩節(jié)當(dāng)天開始的持續(xù)五天的購物節(jié)中，全美銷售額不過111.1億美元。美國零售商希望能分享雙11的魔力。

　　王迎說：“雙11零售商的數(shù)量每年都在增加。過去，我們要向他們解釋什么是雙11。現(xiàn)在大多數(shù)人都已經(jīng)聽說過它了，這已經(jīng)成為是他們每年籌備的最大的節(jié)日之一。” 

　　王迎指出，今年，有250家零售商和本地商家在的北美省錢快報(bào)網(wǎng)站上推出了雙11的特價(jià)優(yōu)惠，而去年是180家，且沒有本地商家。