韓都衣舍新三板掛牌上市，輕資產(chǎn)化更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)變化！

　　全國(guó)中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)官網(wǎng)公告顯示，韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“韓都電商”)的掛牌申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，并于12月28日掛牌。

　　公告顯示，韓都電商2014年度、2015年度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入83121.75萬(wàn)元、125973.64萬(wàn)元;凈利潤(rùn)分別為：-3753.76萬(wàn)元、3385.16萬(wàn)元。報(bào)告期內(nèi)，韓都電商營(yíng)業(yè)收入主要為兩部分，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自女裝、男裝、童裝等主營(yíng)產(chǎn)品的銷售，占到公司營(yíng)業(yè)收入的99%以上，其他業(yè)務(wù)收入主要為公司運(yùn)營(yíng)管理網(wǎng)絡(luò)店鋪和拍攝商品圖片的收入。

　　韓都電商方面解釋，2015年比2014年的銷售收入增長(zhǎng)了51.54%，主要原因是：(1)用戶對(duì)韓都電商的品牌和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度保持穩(wěn)定并進(jìn)一步提高;(2)公司較大的廣告推廣費(fèi)用投入，產(chǎn)生了一定的市場(chǎng)效果;(3)以產(chǎn)品小組制為核心的單品全程運(yùn)營(yíng)體系，最大限度的發(fā)揮了員工的主觀能動(dòng)性，使公司員工更好的投入到公司產(chǎn)品銷售、品牌推廣中，成效顯著。

　　從財(cái)報(bào)來(lái)看，2014年、2015年韓都電商主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率分別為34.83%、39.42%，與同行業(yè)上市公司差異較小。報(bào)告期內(nèi)，公司各主要產(chǎn)品保持了較高的毛利率，且增幅較大，保持了較強(qiáng)的盈利能力。

　　韓都電商表示，今后將在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施上，以商業(yè)智能為依托、以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，致力于時(shí)尚品牌的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、孵化與運(yùn)營(yíng)，不斷滿足市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化時(shí)尚品牌爆發(fā)式的海量需求;同時(shí)，順應(yīng)電子商務(wù)升級(jí)發(fā)展的時(shí)代方向，快速構(gòu)建以商業(yè)智能+大數(shù)據(jù)應(yīng)用為核心，全力打造以創(chuàng)意、智造、金融投資為要點(diǎn)，以營(yíng)銷、智能儲(chǔ)運(yùn)、專業(yè)客服、互聯(lián)網(wǎng)傳媒、O2O培訓(xùn)、柔性供應(yīng)鏈等為要素的時(shí)尚品牌孵化與運(yùn)營(yíng)的生態(tài)系統(tǒng)，以打造時(shí)尚生活系列領(lǐng)導(dǎo)品牌為目標(biāo)。

　　中泰證券研究員彭毅此間表示，當(dāng)前來(lái)看，韓都電商并無(wú)全力發(fā)展線下渠道的規(guī)劃，雖然茵曼宣布實(shí)施“千城萬(wàn)店”的線下拓展規(guī)劃但整體來(lái)看，其運(yùn)營(yíng)仍然主要依靠于線上，而線下僅作為C端入口，當(dāng)然線下運(yùn)營(yíng)可以提升消費(fèi)者用戶體驗(yàn)以及品牌知名度，但高昂的租賃運(yùn)營(yíng)成本對(duì)線上品牌來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)較大，探索如何實(shí)現(xiàn)線上線下融合的方式對(duì)降低電商實(shí)體化運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)至關(guān)重要。韓都衣舍的輕資產(chǎn)化能夠更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)變化，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。但產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌構(gòu)建不及線下效果，茵曼或能夠在產(chǎn)品體驗(yàn)以及品牌方面勝出，積累供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)。

　　彭毅認(rèn)為，隨著伴隨電商成長(zhǎng)的8090后消費(fèi)群體的崛起，電商可接受度較高，且網(wǎng)上產(chǎn)品瀏覽不受時(shí)間與空間限制，為滿足新一代消費(fèi)個(gè)性化以及時(shí)尚化消費(fèi)提供便利性和保證。韓都衣舍近年來(lái)加快產(chǎn)品品類拓展，自有品牌不斷孵化并逐步建立用戶粘性，而在產(chǎn)品管理方面以及供應(yīng)線柔性方面公司也做得較好，在一站式互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷受到新一代網(wǎng)民青睞的時(shí)候，有望增強(qiáng)用戶黏性助推公司持續(xù)增長(zhǎng)。

　　而市場(chǎng)分析師王磊則談到，韓都電商憑借“款式多、更新快、性價(jià)比高”的產(chǎn)品理念，深得全國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴。作為快時(shí)尚電商品牌龍頭，韓都實(shí)現(xiàn)了一年之內(nèi)營(yíng)收扭虧為盈的戰(zhàn)績(jī)，并在2016年開啟了“品牌商+服務(wù)商”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。韓都以自身專業(yè)的能力和運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，將業(yè)務(wù)由服裝品牌的設(shè)計(jì)銷售拓展向關(guān)注品牌孵化與代運(yùn)營(yíng)的服務(wù)商，建設(shè)動(dòng)力循環(huán)的二級(jí)生態(tài)運(yùn)營(yíng)商，足見公司具有較高的成長(zhǎng)性。

　　彭毅也進(jìn)一步談到，相比傳統(tǒng)品牌商而言，韓都電商在產(chǎn)品上架以及售罄率方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)品牌商一年最多生產(chǎn)兩三千款，韓都上線款數(shù)是其25-30倍，傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到上架大約為3個(gè)月左右，而韓都只需30天左右，售罄率方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌大約為50%-60%，而韓都售罄率在90%以上，相比較而言電商品牌韓都電商擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　在彭毅看來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)不改，且隨著網(wǎng)民滲透率的提升以及消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)化是未來(lái)的主要趨勢(shì)。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)群體崛起，其個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)特征明顯，尤其是服裝類產(chǎn)品，追求新穎以及個(gè)性化是當(dāng)前的需求，碎片化的消費(fèi)需求成為當(dāng)前以及未來(lái)的主要趨勢(shì)。