東莞厚街：抱團(tuán)取暖迎接“鞋業(yè)第二春”

　　抱團(tuán)發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)制定，近來東莞制鞋重鎮(zhèn)厚街鎮(zhèn)采取了一系列動作助推鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。在歷經(jīng)用工荒、工廠倒閉潮、企業(yè)外遷等的陣痛之后，凜冬未盡，東莞鞋業(yè)能否迎來“第二春”?

　　東莞市鞋包品牌聯(lián)合會成立，抱團(tuán)取暖

　　鞋業(yè)界流傳著這樣一個(gè)說法：中國制鞋在廣東，廣東制鞋在東莞，東莞制鞋在厚街。東莞有著全世界最全的產(chǎn)業(yè)鏈，厚街更是中國現(xiàn)代制鞋業(yè)的起源地，世界鞋業(yè)總部基地就設(shè)于此地，制鞋工藝成熟。

　　鞋包產(chǎn)業(yè)是厚街鎮(zhèn)重要產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，該鎮(zhèn)鞋包產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員超過20萬人，占厚街全鎮(zhèn)總?cè)丝诮?0%，可以說，10個(gè)厚街人里就有4個(gè)做鞋包的。目前登記在冊的鞋包相關(guān)企業(yè)有6600多家，年產(chǎn)鞋量約5億雙，出口量約4億雙;年產(chǎn)箱包約1億個(gè)，出口量約8000萬個(gè)。

　　東莞市鞋包品牌聯(lián)合會成立現(xiàn)場

　　2017年1月5日，東莞市鞋包品牌聯(lián)合會正式成立。成立聯(lián)合會是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、強(qiáng)化區(qū)域品牌的一次嘗試，也是厚街鎮(zhèn)政府首次組織行業(yè)企業(yè)抱團(tuán)合作。在此之前，從未有過官方背景的行業(yè)聯(lián)盟。

　　東莞市鞋包聯(lián)合會副理事長、中國品牌·達(dá)摩武者創(chuàng)始人趙振鵬對中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)回憶，“厚街鎮(zhèn)委書記就在這張凳子上坐了兩個(gè)小時(shí)跟我們談，這次政府讓我們看到了他們的努力和決心。”

　　據(jù)悉，在聯(lián)合會成立之前，厚街鎮(zhèn)委書記萬卓培帶著團(tuán)隊(duì)花了近一年的時(shí)間，走訪全鎮(zhèn)數(shù)十家鞋包企業(yè)，深入了解行業(yè)狀況和企業(yè)意向，最終選擇20多家企業(yè)作為第一批成員先出現(xiàn)。

　　目前，加入東莞市鞋包品牌聯(lián)合會的企業(yè)有44家，其中30家企業(yè)擁有自主品牌38個(gè)。在協(xié)會的帶動下，規(guī)模以上的部分鞋包企業(yè)也加緊商標(biāo)注冊工作，爭取加入?yún)f(xié)會。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前東莞鞋包聯(lián)合會只面向珠三角地區(qū)，特別是東莞的具有自主品牌的企業(yè)，在將來可能還包括港澳臺、甚至是外國企業(yè)入會。

　　對于聯(lián)合會接下來的具體舉動，東莞市箱包皮革行業(yè)協(xié)會會長曾凌燦透露，聯(lián)盟將加快吸納更多符合條件的企業(yè)加入，還將在南城西平某商場開辟1000多平方米的東莞鞋包品牌集合館，計(jì)劃于今年年初投用;4月，同樣面積的集合館也將亮相四川成都，力爭2017年在全國布局約20家集合館。

　　有成員表示，東莞鞋包品牌聯(lián)合會將采取O2O方式，把所有產(chǎn)品聚集在“品牌一條街”上，宣揚(yáng)自主品牌，抱團(tuán)做大做強(qiáng)，增強(qiáng)“莞貨”、“東莞制造”的品牌競爭力。

　　與此同時(shí)，制鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定也提上了厚街鎮(zhèn)的鞋業(yè)發(fā)展議程。2016年12月7日，廣東省制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會落戶厚街。2017年1月5日，廣東省制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處揭牌成立。據(jù)相關(guān)人員透露，2016年-2018年，厚街鎮(zhèn)將劃撥240萬元專項(xiàng)資金，用作扶持、支持標(biāo)委會籌建、日常運(yùn)營。

　　以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)，抱團(tuán)取暖做強(qiáng)品牌，產(chǎn)品端與市場端同時(shí)抓，在推動鞋業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上，厚街鎮(zhèn)正一步步按計(jì)劃行事，以迎接?xùn)|莞鞋業(yè)的第二春。

　　生產(chǎn)成本高企，鞋業(yè)面臨轉(zhuǎn)型陣痛

　　東莞鞋包品牌聯(lián)合會成立的背后，是東莞鞋包產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，也是要解決轉(zhuǎn)型陣痛的必然選擇。

　　“廣東省鞋業(yè)近年下行壓力加大，從生產(chǎn)、出口、進(jìn)口、消費(fèi)等幾個(gè)維度來看不容樂觀，有些維度甚至于2015年出現(xiàn)負(fù)增長。”中國皮革協(xié)會專委會主任路華透露。

　　廣東是中國最大鞋類貿(mào)易基地，擁有8000多家制鞋企業(yè)，年產(chǎn)50億雙鞋，占據(jù)中國產(chǎn)量50%、全球三分之一，但制鞋優(yōu)勢近年屢受國內(nèi)外沖擊。

　　于內(nèi)，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，許多企業(yè)承受著生產(chǎn)成本上升、但訂單下滑利潤變薄之苦，有的選擇縮小規(guī)模、甚至關(guān)閉，有的則選擇企業(yè)轉(zhuǎn)移。同時(shí)，東莞鞋業(yè)一直以來走的是加工貼牌路線，但這種模式現(xiàn)在看來非常受限。于外，隨著越南、印度等地的工廠崛起，與國內(nèi)日益上漲的生產(chǎn)成本相比，這些國家以更低廉的原材料、勞動力吸引著不少企業(yè)外遷。

　　作為世界制鞋行業(yè)的前線和中心，東莞鞋業(yè)相當(dāng)于一個(gè)晴雨表，對市場變化應(yīng)該更加敏感。但事實(shí)上，不少業(yè)內(nèi)人士對東莞鞋業(yè)持樂觀態(tài)度，一是認(rèn)為鞋業(yè)是朝陽行業(yè)，“有人就要穿鞋”，二是認(rèn)為企業(yè)只要通過調(diào)整市場策略和轉(zhuǎn)型升級，依然能夠較好地應(yīng)對眼下的經(jīng)濟(jì)形勢，并不至于陷入經(jīng)營絕境。

　　廣東省鞋材行業(yè)協(xié)會會長劉穗龍?jiān)跁涎菡f

　　廣東省鞋材行業(yè)協(xié)會會長、廣東新濠畔集團(tuán)董事長劉穗龍從上世紀(jì)90年代投身鞋業(yè)，在過去的26年里，他幾乎是看著中國鞋業(yè)經(jīng)歷種種起伏。然而在談及中國制鞋業(yè)的未來發(fā)展時(shí)，他還是很有信心：“國內(nèi)產(chǎn)業(yè)在成本控制上有很大空間可以挖掘，而且我們有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的熟練勞動工人。我相信制鞋業(yè)經(jīng)過陣痛之后，明天會更好。”

　　鞋業(yè)人有強(qiáng)國夢，打造自主品牌

　　如今，越來越多鞋業(yè)人開始意識到，東莞鞋業(yè)越來越?jīng)]有競爭力，歸根結(jié)底是因?yàn)槿狈τ杏绊懥Φ钠放?。長久以來，走貼牌路線的東莞企業(yè)在量產(chǎn)時(shí)代只顧著流水生產(chǎn)，缺乏培養(yǎng)品牌的意識。

　　劉穗龍始終覺得，我們是制鞋大國，但算不上是制鞋強(qiáng)國。“在中國鞋業(yè)過去三十年的發(fā)展中，我覺得國人對渠道、品牌建設(shè)是不重視的，我們只顧著埋頭苦干做鞋子。”在他看來，在這埋頭苦干的三十年里，中國培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的工廠、企業(yè)家和設(shè)計(jì)師，擁有最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但沒有品牌，“我們就沒有話語權(quán)”。

　　劉穗龍雄心勃勃的宣布了廣東新濠畔集團(tuán)在2017年的戰(zhàn)略部署，將通過時(shí)尚創(chuàng)新中心、展貿(mào)創(chuàng)新中心、服務(wù)創(chuàng)新中心，打造設(shè)計(jì)研發(fā)科創(chuàng)平臺、新材料展貿(mào)平臺、智能制造示范平臺、流行時(shí)尚發(fā)布平臺、國際互聯(lián)網(wǎng)平臺五大平臺。提到夢想，他毫不猶豫的說，要“打造世界鞋業(yè)新中心，打造中國的米蘭。”

　　中國品牌·達(dá)摩武者創(chuàng)始人趙振鵬是當(dāng)?shù)匾晃环浅Ｓ袀€(gè)性的企業(yè)家。他的公司東莞市秦粵豐鞋材有限公司坐落在厚街鎮(zhèn)新塘二路，廠房外墻刷著中國紅，在那條灰色大街上非常顯眼。前一陣子，因?yàn)樯a(chǎn)出來的鞋子膠水粘結(jié)度達(dá)不到質(zhì)量要求，他把9000余雙價(jià)值146萬的鞋子全部銷毀，因此還“火”了一把。

　　有人質(zhì)疑這是一場炒作。在接受中國經(jīng)濟(jì)周刊—經(jīng)濟(jì)網(wǎng)采訪時(shí)，他表達(dá)了自己的立場：發(fā)展自主品牌、壯大民族品牌是每一個(gè)鞋業(yè)人的使命，“我給中國品牌爭不了光，但不給中國品牌抹黑”。

　　在他看來，東莞制鞋業(yè)有著一流的工藝、一流的質(zhì)量，許多標(biāo)準(zhǔn)甚至高于國際要求。而厚街作為東莞鞋業(yè)的代表，有著世界鞋業(yè)總部基地，擁有研發(fā)、貿(mào)易、采購、物流、品牌孵化等一整套完備的產(chǎn)業(yè)鏈，但苦于沒做出品牌。“厚街有資源，但對品牌認(rèn)識度還不夠。”

　　“當(dāng)看到我們要是強(qiáng)大的時(shí)候，別人就會揭竿而起。總要有地方開始弄，成功的話會樹立一個(gè)典型，失敗的話也沒什么。我們不怕失敗。”趙振鵬說。

　　厚街鎮(zhèn)委書記萬卓培發(fā)表講話

　　而對于厚街鎮(zhèn)政府，打造品牌必須抱團(tuán)，東莞市鞋包品牌聯(lián)合會就是最好的路子。厚街鎮(zhèn)委書記萬卓培表示，“希望能夠把厚街乃至東莞做品牌的企業(yè)整合在一起，大家抱團(tuán)發(fā)展，只有這樣，通過大家的共同的團(tuán)結(jié)，然后地方政府的強(qiáng)力推動和大力的扶持，加強(qiáng)地方品牌宣傳推廣，推動區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)合作，這樣就能走出一條打造自主品牌的路子。”

　　按萬卓培的想法，厚街可以發(fā)揮自身作為“會展之都”的資源優(yōu)勢，利用會展客流做東莞鞋包的產(chǎn)品和品牌宣傳。他還表示，針對聯(lián)合會、行業(yè)及品牌企業(yè)，厚街鎮(zhèn)政府將提供政策、資金等方面的支持和扶植。在未來還將加強(qiáng)聯(lián)合會與國外交流合作，推動?xùn)|莞鞋包品牌走出去，內(nèi)銷與外銷同步推進(jìn)。