奢侈品業(yè)整體回暖的走向給業(yè)界新的希望
過去半年，全球最大的奢侈品集團LVMH2016財年業(yè)績增長也超出預(yù)期，擁有LV、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的時裝皮具部門的錄得8.2%的增長至37.8億歐元，有機增長為9%，遠超分析師預(yù)期的5%。但與此相反的是，集團董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnualt對未來并不感到樂觀，他警告今年下半年會特別艱難。
作為一個富有遠見的奢侈品行業(yè)領(lǐng)導者，Bernard Arnualt的警告也給同行業(yè)者敲響了警鐘，那么，Bernard Arnualt到底在擔心什么?Bernard Arnualt坦承，每個十年總有八年好日子和兩年不太好的日子，眼看這個十年周期就要見底了。經(jīng)濟放緩可能會為收購、擴張市場份額等創(chuàng)造機會，同時他預(yù)測未來10年來全球零售環(huán)境會變得更加艱難。
美國市場是LVMH最重要的市場之一，根據(jù)LVMH集團去年10月發(fā)布的第三季度財報，美國市場營收占集團總收入的26%，接近三分之一，同比錄得增長6%。值得關(guān)注的是，特朗普贏得美國總統(tǒng)大選后，有分析人士認為或?qū)ι莩迺r尚行業(yè)造成打擊。
RBC資本市場的一份報告指出，由于該美國總統(tǒng)結(jié)果太出乎意料，行業(yè)缺乏對新總統(tǒng)政策細節(jié)的了解，因此美國的未來有著太多的不確定性，因此奢侈品市場出現(xiàn)波動的幾率無疑會增加。
米蘭時尚商業(yè)數(shù)據(jù)中心Fashionbi的創(chuàng)始人Ambika Zutshi接受奢侈品媒體LuxuryDaily采訪時表示，特朗普似乎傾向于美國制造，歐洲奢侈品牌可能面臨關(guān)稅提升，進而致使它們在美國市場表現(xiàn)疲弱。巴黎銀行證券部奢侈品負責人Luca Solca則在投資報告中表示，一旦美國對中國采取45%的進口關(guān)稅政策，包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家市場很可能嚴重受挫，消費者信心和奢侈品需求勢必雙雙下滑。
去年受選舉影響，特朗普大廈附近的LV店鋪遭遇客流滑鐵盧，個別店鋪的到店率甚至下跌了30%，這已讓Bernard Arnualt感到不安。距離特朗普入駐白宮僅剩10天，Bernard Arnualt到訪美國跟特朗普見面，會后公開表示計劃擴建在美國的工廠，這被外界解讀為Bernard Arnualt對特朗普的示好投誠，也可以看出LVMH是如此高度依賴美國市場。
Bernard Arnualt極力宣揚創(chuàng)造力、產(chǎn)品質(zhì)量和長遠的思考能力至關(guān)重要，奢侈品行業(yè)決不能輕視市場營銷，“如果我們不做市場營銷，我們將無法立足于奢侈品市場 ”，當然，現(xiàn)在Bernard Arnualt也決不會輕視美國政界的公關(guān)。
但不確定是美國市場未來的常態(tài)，這是Bernard Arnualt對最重要的市場最大擔憂。隨著美國邊境稅調(diào)整法案的推行，美國境內(nèi)物價或?qū)⑷嫔蠞q，因此分析師預(yù)計屆時美國消費者的海外購物開銷會大幅提升，如何平衡美國地區(qū)與全球其他地區(qū)的銷售業(yè)績將會成為各大品牌面臨的新挑戰(zhàn)。
分析人士指出，國會眾議院議長Paul Ryan提出的邊境稅調(diào)整政策提案，可能成為美國歷史上最重要的稅收政策調(diào)整。據(jù)NRF估計，邊境稅進行調(diào)整后，美國境內(nèi)每個家庭將被迫為相同的商品多支付20%的費用。
為盡可能地避免全球價差對集團業(yè)績帶來影響，日前，LVMH集團、Gap集團、Target百貨、Levis、Aberombie&Fitch和Nike等120多家企業(yè)已組成聯(lián)盟，對美國即將調(diào)整邊境稅的提案進行抗議。該聯(lián)盟計劃在美國全面開展宣傳活動，引起消費者重視邊境稅調(diào)整后將帶來的影響，目前已推出一個網(wǎng)站keepamericanaffordable.com用以宣傳與號召。
法國財政和經(jīng)濟部長Michel Sapin日前也在巴黎一個會議卡薩航表示，美國總統(tǒng)特朗普的經(jīng)濟政策會給國際貿(mào)易秩序帶來嚴重風險。Michel Sapin認為，全球貿(mào)易正在面臨開心的挑戰(zhàn)，一方面國際貿(mào)易增長前景令人擔憂，另一方面，貿(mào)易開放帶來的利弊也引發(fā)爭議。他表示，美國決定采取的保護主義會導致全球經(jīng)濟不穩(wěn)，新政策或給法國奢侈品行業(yè)帶來不利影響。
