誰(shuí)在推動(dòng)企業(yè)的馬車？ 2017中國(guó)服裝論壇重塑品牌“地心引力”
這個(gè)世界正在迅速地比特化。
技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)設(shè)施，成為空氣和水一樣的存在，形成新的生活底層架構(gòu)。分布式的失控狀態(tài)，為人類世界帶來(lái)前所未有的復(fù)雜性與不確定性：時(shí)空交錯(cuò)、虛實(shí)相生、新舊膠著，“黑天鵝事件”頻發(fā)、“蝴蝶缺陷”日益顯現(xiàn)。與此同時(shí)，超越智人局限的技術(shù)火種，在新軸心時(shí)代的容器中，熔煉新物種：共享經(jīng)濟(jì)、超級(jí)IP、知識(shí)變現(xiàn)……未來(lái)充滿了無(wú)窮盡的意義可能。
對(duì)于服裝行業(yè)而言，“這是一個(gè)最壞的時(shí)代”：需求分化，流量衰減、勢(shì)能式微、增長(zhǎng)乏力。但“也是一個(gè)更好的時(shí)代”：消費(fèi)升級(jí)、時(shí)空升維、基因進(jìn)化、認(rèn)知迭代。經(jīng)過廣泛征集與深入探討，3月29-30日在北京舉辦的鏈尚·2017中國(guó)服裝論壇將主題定為“品牌重塑：以人為本 融合創(chuàng)新”。身處當(dāng)下、展望未來(lái)，我們向時(shí)代大聲提問：我們正面對(duì)著怎樣的消費(fèi)者？怎樣才能贏得這場(chǎng)“時(shí)間”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)？是誰(shuí)在推動(dòng)企業(yè)的馬車不斷向前？
“割地分疆”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去。以前高增長(zhǎng)的三大法寶“地理、渠道和網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張”，已經(jīng)被發(fā)揮到極致、逐漸“黔驢技窮”。對(duì)于大部分企業(yè)而言，過去的2016年可謂是喜憂參半。喜的是我們還保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)，盡管增長(zhǎng)幅度已經(jīng)趨緩；憂的是不確定這種增長(zhǎng)能否持續(xù)，同時(shí)也面臨如何開采新的市場(chǎng)“金礦”。
卡爾·馬克思曾經(jīng)說過，“一切堅(jiān)固的東西都煙消云散了”。時(shí)代快速變化，沒有什么東西是一成不變的，我們的思維也要與時(shí)俱進(jìn)、不斷升級(jí)。要想在這個(gè)嶄新的時(shí)代立足，我們就必須卸下冷兵器時(shí)代的長(zhǎng)矛鐵甲，去擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)編織的無(wú)縫天衣。更重要的是對(duì)“創(chuàng)始人思維邊界的重新設(shè)定”，鏈尚創(chuàng)始人&CEO趙俊浩認(rèn)為當(dāng)創(chuàng)始人甚至高管團(tuán)隊(duì)的思維邊界不拓展的時(shí)候，“整個(gè)企業(yè)是走不出去的”。
對(duì)此，茵曼品牌創(chuàng)始人方建華感觸頗深，“他的思維已經(jīng)固化了，他一定會(huì)用過去的經(jīng)驗(yàn)畫個(gè)框，永遠(yuǎn)在這個(gè)框里跳不出來(lái)”，反倒是從沒干過、沒有經(jīng)驗(yàn)的人，能夠打破框架。“我們要敢于對(duì)前20年進(jìn)行否定”，歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新感慨頗深，只有這樣“我們才能真正地再次揚(yáng)帆起航” 。他也將“揚(yáng)帆起航”定為了今年年會(huì)的主題。
克勞西掌舵者韓志強(qiáng)卻有不同看法，他認(rèn)為否定和重塑不是打破，“去建立一套跟過去沒有任何連接性和相同點(diǎn)的全新體系”，而更多的是對(duì)過去做得不完善的地方進(jìn)行完善。例外、方所創(chuàng)始人毛繼鴻也直言DNA不能重塑，“不能用別人的生存邏輯來(lái)替代你的生存邏輯，不能用別人的價(jià)值來(lái)替代你的價(jià)值”。他強(qiáng)調(diào)個(gè)體的獨(dú)特性，否則品牌“永遠(yuǎn)會(huì)被其他的東西所左右，永遠(yuǎn)會(huì)被不同的招數(shù)所左右” 。他打了個(gè)比方，“整容其實(shí)是一種不自信”。
漢帛國(guó)際集團(tuán)總裁高敏也覺得跟隨潮流是很難持續(xù)的，“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人本身控制事情的節(jié)奏很重要”，如果不斷地發(fā)出正面的積極的信念和能量，“自然就會(huì)形成自己的軌道，在宇宙當(dāng)中運(yùn)行”。“一旦你唯GDP論、唯數(shù)字論，就肯定會(huì)打亂產(chǎn)品的節(jié)奏”，欣賀總裁羅永暉認(rèn)為服裝產(chǎn)業(yè)“不是流水線”，直言不希望做成快餐文化，而是“做成一個(gè)有文化內(nèi)涵的品牌文化”。誠(chéng)然，服裝企業(yè)需要加倍專注品牌建設(shè)，建立差異化且清晰、強(qiáng)勢(shì)的品牌價(jià)值，才能逃離逐漸商品化的陷阱。
不同時(shí)代有不同的文化分層和潮流走向，品牌如果不能及時(shí)領(lǐng)會(huì)新時(shí)代的思潮變革與多樣化的精神訴求，為品牌賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，就很容易導(dǎo)致品牌“老齡化”。“百年企業(yè)”很大程度上也只是企業(yè)的美好追求，“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”。如何在繼承品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)造新鮮感，讓理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)？樹立事物的整體觀，重新審視個(gè)體的邊界與閾值，重建新的連接、重構(gòu)新的邏輯成為新的商業(yè)奧義。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲闡述了產(chǎn)業(yè)目前面臨的三大關(guān)系，“與社會(huì)的關(guān)系、與環(huán)境的關(guān)系、與消費(fèi)的關(guān)系” 。圍繞這三大關(guān)系，進(jìn)行三個(gè)轉(zhuǎn)變，“即由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變”。這三個(gè)轉(zhuǎn)變并非截然獨(dú)立，而是充滿著無(wú)限可能的跨界融合與價(jià)值共生。無(wú)論是可持續(xù)發(fā)展，還是共享經(jīng)濟(jì)，最終指向的都是“重建連接”，把以前割裂的多方進(jìn)行彌合修整。
當(dāng)然，具備好奇心和探索精神，是品牌在新時(shí)代完成自我進(jìn)化需要具備的基本態(tài)度，而品牌最終能否完成進(jìn)化、重塑回應(yīng)力，最終還是要落實(shí)到能否建立以品牌為中心的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，并將其落實(shí)到從戰(zhàn)略到定位和執(zhí)行、再到組織能力等各個(gè)方面。戰(zhàn)略決定組織，組織決定成敗。當(dāng)傳統(tǒng)管理模式走向終結(jié)，未來(lái)企業(yè)又該以怎樣的管理、結(jié)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)力和人才共筑組織與管理的新生態(tài)，使之成為新物種誕生與崛起的沃土？
“我們”比“我”更聰明。這是一個(gè)個(gè)體崛起的時(shí)代，也是一個(gè)群體智慧的時(shí)代。對(duì)企業(yè)來(lái)說，必須不斷開放，相互連接，共同進(jìn)化成開放的、多樣化的、競(jìng)爭(zhēng)的、自驅(qū)動(dòng)的組織，讓志趣相投的人組成真正的社區(qū)，停止空談，動(dòng)手實(shí)踐！也就是說要從封閉的企業(yè)鏈轉(zhuǎn)向開放的價(jià)值網(wǎng)。對(duì)產(chǎn)業(yè)而言，只要掌握了激發(fā)群體智慧的原則，形成更為開放共享的生態(tài)，進(jìn)入一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新秩序，就能在這紛繁的世界自如生長(zhǎng)。
“積力之所舉，則無(wú)不勝也；眾智之所為，則無(wú)不成也。”中國(guó)服裝論壇無(wú)疑為激發(fā)群體智慧提供了一個(gè)交流與分享的大舞臺(tái)。每年3月29日-30日，眾多服裝品牌和優(yōu)秀企業(yè)家齊聚北京，立足于自身實(shí)踐，匯合先進(jìn)價(jià)值，積極為中國(guó)服裝品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型尋找方向。在細(xì)思恐極的密集安排里，思想與觀點(diǎn)無(wú)數(shù)次地碰撞，智慧在這些節(jié)點(diǎn)上悄然萌發(fā)。
身處不確定的當(dāng)下，唯一能夠確定的便是我們自己。“不忘初心，方得始終。”鏈尚·2017中國(guó)服裝論壇集萃數(shù)百位專家和企業(yè)家的創(chuàng)新實(shí)踐和洞察，跨越管理、營(yíng)銷、媒介、文化、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等各領(lǐng)域的邊界，將各行其道的信息流匯聚成互聯(lián)互通的“蓄水池”。洞見被源源不斷地生產(chǎn)出來(lái)，為品牌創(chuàng)新連接賦能。
