中國(guó)動(dòng)向2016年度凈利潤(rùn)達(dá)8.7億元，童裝業(yè)務(wù)盈利能力穩(wěn)步提升！

       在港上市的運(yùn)動(dòng)服裝品牌Kappa母公司——中國(guó)動(dòng)向(集團(tuán))有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)動(dòng)向”），今天（3月2日）午間發(fā)布業(yè)績(jī)公告，2016年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.01億元人民幣，與上年同期相比增長(zhǎng)2.21%；凈利潤(rùn)8.7億元，與上年同期相比增長(zhǎng)8.3%。

       截至2016年12月底，中國(guó)動(dòng)向旗下Kappa品牌的店鋪數(shù)量達(dá)1563間，較上年年末凈增加296間（Kappa品牌店鋪干淨(jìng)增加34間，Kappa兒童獨(dú)立店凈增加262間），其中，自營(yíng)零售子公司所直接或間接運(yùn)營(yíng)的零售店鋪數(shù)量達(dá)到461間。

       報(bào)告期內(nèi)，在天貓舉辦的雙“十一”全球時(shí)尚潮流盛典中，Kappa成為盛典中僅有的四家國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌之一。截至2016年12月底，電商收入同比增長(zhǎng) 20.1%（不含電商童裝收入），毛利率達(dá)63%。

       2016年，中國(guó)動(dòng)向旗下童裝業(yè)務(wù)全面回收，經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)互相協(xié)作，保障了客戶及渠道的穩(wěn)定過渡，通過對(duì)產(chǎn)品的積極調(diào)整，盈利能力穩(wěn)步提升。截至2016年12月31日，童裝業(yè)務(wù)收入為人民幣8600萬元，占中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)收入的7.6%。

       截至2016年12月底，中國(guó)動(dòng)向旗下童裝店鋪數(shù)量為262間。與此同時(shí)，以2022年中國(guó)冬奧委會(huì)為契機(jī)，中國(guó)動(dòng)向積極將Phenix引入國(guó)內(nèi)，聚焦核心高端滑雪場(chǎng)，通過雪場(chǎng)與專營(yíng)店的組合布局，吸引滑雪愛好者的關(guān)注。另外，中日整合工作也繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)，通過一體化管理，實(shí)現(xiàn)中日雙方優(yōu)質(zhì)資源共享，合理應(yīng)用日本專利技術(shù)，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和內(nèi)在價(jià)值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

       申萬宏源分析師王立平此前表示，中國(guó)動(dòng)向近年來壓縮SKU，提高直營(yíng)與快反占比，注重增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新性與保持時(shí)尚度。目前，中國(guó)動(dòng)向的SKU已降至約850個(gè)，突出四大核心產(chǎn)品系列，而直營(yíng)占比提升至40%，并提高補(bǔ)單比例。主品牌推出功能性產(chǎn)品，重點(diǎn)打造核心爆款，尋找國(guó)外設(shè)計(jì)資源，簽約權(quán)志龍為代言人。前3Q銷售流水雙位數(shù)增長(zhǎng)，同店和自營(yíng)流水高單位數(shù)增長(zhǎng)，17SS訂貨會(huì)訂貨金額同比持平。

       王立平認(rèn)為，滑雪與童裝品類是中國(guó)動(dòng)向未來業(yè)績(jī)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，日本冰雪品牌xPhenix正逐步引入中國(guó)，分析來看，中國(guó)動(dòng)向看好未來國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，將收購的日本冰雪品牌phenix引入中國(guó)，已開店5家左右，包括知名雪場(chǎng)；童裝業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)2016年?duì)I業(yè)收入達(dá)8000萬元，到2016年年底將達(dá)到280家店，毛利率約50%。電商業(yè)務(wù)在2016年“雙十一”增長(zhǎng)24%，預(yù)計(jì)超過2015年的1.5億元，2016年投資收益預(yù)計(jì)達(dá)到10億左右。

　　據(jù)了解，中國(guó)動(dòng)向服裝業(yè)務(wù)主要分布于中國(guó)大陸和日本。在中國(guó)大陸，其主要從事Kappa品牌的設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場(chǎng)推廣和批發(fā)零售業(yè)務(wù)。在日本，中國(guó)動(dòng)向于2008年收購日本Phenix公司，獲得其旗下全球滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)服品牌【Phenix】和【Kappa】品牌在日本的所有權(quán)。目前集團(tuán)在中國(guó)的Kappa業(yè)務(wù)占到集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的65%。