意大利童裝產業(yè)欣欣向榮

       意大利的童裝產業(yè)因新興國家市場的強勁表現而獲得了快速增長。特別是日益豐富的互聯網刺激和以 Instagram 為代表的社交網絡大行其道，使得很多嬰幼童在很小的年紀就已經形成了自己的個人品味。這一趨勢在奢侈品牌方面的表現尤為明顯，對于各大品牌來說都是一個很大的商機。

       意大利資產管理公司 Valeur Asset Management 的 Fabiola Banfi 對于意大利童裝的未來很看好：“我們通常會考察各類市場，并從中挑選出一些有較大投資潛力的企業(yè)推薦給我們的客戶，而童裝時尚行業(yè)毫無疑問就屬于很具投資潛力的領域。全球 0至 12歲人群的服裝市場規(guī)模預計在 2024年之前將達到 3000億美元。而亞太地區(qū)則是童裝時尚市場的高地，在亞太地區(qū)童裝領域總是被予以很多關注。特別是奢侈品童裝這一細分市場，很多擁有較高文化水平的父母想要給自己的獨生子女穿上有著優(yōu)良品質的知名品牌的服飾，所以奢侈品童裝在他們之中特別受歡迎。”

       事實上，對外貿易一直是 “ Made in Italy ”意大利制造童裝主要的直接增長因素。根據 SMI （Sistema Moda Italia 意大利時尚和紡織協會）在 Istat （National Institute for Statistics 意大利國家統計研究所）數據基礎上發(fā)布的報告顯示， 2016年意大利童裝行業(yè)規(guī)模銷售額超過 27億歐元，較上年同比增長 2.8%。

       而意大利童裝行業(yè) 2016年出口額則超過 10億歐元，較 2015年同比增長 4.4%。不過與成人男女裝相比，意大利制造的童裝出口比例不算特別高，僅為 38%，仍有著很大的上升空間。意大利制造的男裝出口占男裝總銷售額的 64.4%，女裝的這一比例則為 61.3%。

       Fabiola Banfi 說：“意大利童裝行業(yè)發(fā)展的潛力很大，許多國際奢侈品巨頭已經與一些意大利的專業(yè)童裝制造商簽訂了生產許可協議。而一些意大利的大型服裝制造商也很歡迎接受奢侈品童裝的國際訂單，因為這樣可以更有效的對成本、分銷渠道和利潤進行管理。”

       對于童裝行業(yè)來說分銷是一個非常關鍵的因素，如今童裝主要在獨立品牌門店或線上渠道銷售，特別是通過一些例如德國電商網站 Zalando 和意大利電商網站 Yoox 這樣的“純”虛擬市場參與者進行銷售，另外也會在一些例如法國兒童生活電商 Smallable 的專業(yè)網站或大品牌在線商店進行銷售。 Banfi 總結說：“互聯網無疑是童裝銷售一個非常重要的發(fā)展渠道。事實上，在嬰童產品銷售榜上排名最靠前的公司中， Adidas 、Nike 和 H&M 等大型公司都已經通過線上平臺和旗艦店將銷售網絡擴大到了全球各個角落。”