2017年中國童鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

       目前中國鞋業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展態(tài)勢(shì)，以溫州為代表的浙江鞋業(yè)基地具有皮鞋產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，以泉州為代表的福建鞋業(yè)基地具有運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。國內(nèi)童鞋的市場(chǎng)格局尚處于集中度較低、區(qū)域性較強(qiáng)的階段，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在福建、浙江等沿海區(qū)域，且大部分童鞋產(chǎn)品仍為小品牌、雜牌或無品牌狀態(tài)。但隨著 NIKE KIDS、 ADIDAS KIDS 等國際品牌的進(jìn)入，國內(nèi)也誕生了 ABC KIDS、 ANTA KIDS、 361 度 KIDS 等知名度較高的自主品牌，市場(chǎng)由此開始向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)型， 并逐漸形成高端、 中端、 低端三個(gè)層次。

　　我國童鞋市場(chǎng)高端、中端、低端品牌介紹

　　2016 年我國童鞋市場(chǎng)前十大品牌簡介

　　當(dāng)前我國前十大童鞋品牌以國內(nèi)品牌為主，且國內(nèi)品牌都是專業(yè)童鞋品牌， 國外品牌 Nike、 Adidas 為延伸童鞋品牌。 ABC KIDS 2011-2015 年均名列我國童鞋市占率第一， 2016 年受到 Nike 的沖擊屈居第二， 不過依然是我國童鞋領(lǐng)域的絕對(duì)龍頭。我國童鞋行業(yè)市場(chǎng)占有率前四位企業(yè)的占有率之和(CR4)從 2011 年的 11.9%提升到了 2016 年的 12.8%，同期前十位企業(yè)的占有率之和(CR10)則由 20.3%提升到了 20.6%， 提升幅度不大。相比于發(fā)達(dá)國家， 我國童鞋市場(chǎng)集中度仍處于低位，未來行業(yè)龍頭份額有較大提升空間。

　　我國童鞋市場(chǎng)集中度不斷提升，但幅度緩慢

　　2016 年中國童鞋市場(chǎng)集中度遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家