中國消費(fèi)這么好 為什么服裝卻越來越難賣？

       中國國家統(tǒng)計(jì)局周四發(fā)布12月及全年消費(fèi)數(shù)據(jù)，中國零售整體仍保持暢旺，不過，部分類別表現(xiàn)兩極，化妝品銷售在連續(xù)收跌后，難得錄得反轉(zhuǎn)，而服裝消費(fèi)增長依舊直線下行，另外滑坡情況最為嚴(yán)重的汽車消費(fèi)。

　　2017年全年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額人民幣366262億元(下簡稱“元”)，比2016年增長10.2%，其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額160613億元，增長8.1%。

　　全國網(wǎng)上零售額全年錄得71751億元，比2016年增長32.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長28.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為15.0%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長28.6%、20.3%和30.8%。

　　服裝銷售的低迷主要體現(xiàn)在中國消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)移，由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向更多、更深層次的體驗(yàn)、精神層次轉(zhuǎn)移，該表現(xiàn)在城市消費(fèi)者身上的體現(xiàn)尤為明顯。

　　2017年，全國居民人均消費(fèi)支出18322元，比上年名義增長7.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長5.4%，與之對(duì)比的是人均衣著消費(fèi)支出僅為1238元，增長2.9%。其中城鎮(zhèn)居民的衣著支出名義增長更是低至1.1%，農(nóng)村居民的衣著支出名義增長為6.3%。

　　相反，城鎮(zhèn)居民在居住、教育文化娛樂、醫(yī)療保健三方面支出名義增長分別高達(dá)8.8%、7.9%和9.0%，遠(yuǎn)高于整體支出名義增長的5.9%。

　　更少在服裝方面的花費(fèi)還體現(xiàn)在城鎮(zhèn)消費(fèi)者衣著消費(fèi)占可支配收入比例的下降，2017年為6.8%，較2016年7.0%同比下跌20個(gè)基點(diǎn)，而2016年更是跌40個(gè)基點(diǎn);而衣著花費(fèi)實(shí)際增幅亦較2016年的3.3%下降40個(gè)基點(diǎn)。

　　中國人，特別是城市居民已經(jīng)不再熱衷于買衣服了

　　衣著消費(fèi)占比與中國的恩格爾系數(shù)相輔相成，都正面在平均收入上漲的情況下，城市居民開始更趨于非物質(zhì)的消費(fèi)，2017年，中國的恩格爾系數(shù)從2016年的30.1%降至29.3%。

　　統(tǒng)計(jì)局局長寧吉喆在記者會(huì)上表示，上述轉(zhuǎn)變反映了中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在改善。他指出，2017年中國出境旅游人數(shù)達(dá)到1.29億人次、電影票房突破500億元、全民健身比例達(dá)到50%左右，馬拉松比賽在全國火熱、2017年高校畢業(yè)生795多萬人，全世界在校大學(xué)生的20%以上在中國。

　　寧吉喆周二稱，消費(fèi)和投資共同支撐中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是中國社會(huì)的重要變革，2017年，最終消費(fèi)支出對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為58.8%，資本形成總額貢獻(xiàn)率是32.1%，貨物和服務(wù)凈出口是9.1%。

　　值得注意的是，化妝品消費(fèi)在去年錄得大反彈，重回雙位數(shù)增長，全年錄得13.5%的增幅，為5年來最快增長，2013-2016年，該類別增長分別為13.3%、10.0%、8.8%和8.3%。

　　No Agency 分析師唐小唐表示，美容類別的爆發(fā)與年輕消費(fèi)者的大宗產(chǎn)品消費(fèi)能力下降有關(guān)，與此同時(shí)，社交媒體以及視頻直播等科技生活方式讓年輕消費(fèi)者更愿意在美容方面投資，另外，香水的滲透力進(jìn)一步提升以及高端化妝品的暢銷都為該類別重拾漲勢助攻。