從朝靴到“潮鞋” 《創(chuàng)意中國》掀起“國潮”熱浪
- 如果評選2018年度文創(chuàng)關(guān)鍵詞，“國潮”絕對應(yīng)占有一席之地。體育品牌李寧年初在紐約國際時裝周上的強(qiáng)勢亮相讓大家把今年定義為“國潮”元年。隨著95后、00后所構(gòu)成的消費(fèi)市場日漸成熟，國產(chǎn)品牌們一系列腦洞大開的跨界實(shí)驗(yàn)徹底顛覆了大家對國貨的認(rèn)知。
《創(chuàng)意中國》內(nèi)聯(lián)升項(xiàng)目路演
“腳踩內(nèi)聯(lián)升”曾是老百姓對美好生活的向往，一雙千層底的布鞋就是身份的象征。但隨著時間的推移，市場的沖擊和觀念的變化讓這個中華老字號逐漸淡出了人們的視野。但就在本周三北京衛(wèi)視播出的《創(chuàng)意中國》節(jié)目中，這個曾經(jīng)的時尚巨擘卻出人意料地完成了一次華麗的轉(zhuǎn)身，重新燃起了旺盛的生命力。節(jié)目播出后，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“你原來是這樣的內(nèi)聯(lián)升?”
深耕文化內(nèi)核 傳承原汁原味非遺工藝
內(nèi)聯(lián)升誕生于1853年，它的名字就直白地闡明了其高大上的定位?！皟?nèi)”是指大內(nèi)宮廷，“聯(lián)升”則示意官運(yùn)亨通。就連當(dāng)時帝王登基的“龍靴”都是內(nèi)聯(lián)升量身定制的。這個當(dāng)時由丁寶楨將軍“投資”的品牌，在創(chuàng)立之初就明確了自己的“目標(biāo)客戶”。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹內(nèi)聯(lián)升朝靴
在節(jié)目現(xiàn)場，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程旭為大家展示了“經(jīng)典款”朝靴。在當(dāng)時，這樣一雙鞋的價格是白銀五十兩。粗略換算到今天，大概價值20000人民幣左右。有網(wǎng)友評論到：“今天才知道，原來‘椰子’和‘AJ’是這么平易近人?！?br />
嘉賓現(xiàn)場體驗(yàn)手工制鞋
但和今天高價潮鞋不同，那個時代的商品，通過品牌價值哄炒價格的“操作”還很罕見。支撐這個天文數(shù)字的是其背后繁復(fù)的工藝。為了讓大家更直觀地了解這神秘的制作過程，節(jié)目組還邀請來了內(nèi)聯(lián)升的國家級非遺傳承人何凱英為大家現(xiàn)場展示。這也讓嘉賓們來了興致，58同城CEO姚勁波、著名主持人華少和360集團(tuán)董事長周鴻祎在“大力出奇跡”的理念下體驗(yàn)了一次手工制鞋，引發(fā)全場哄笑。
創(chuàng)新路漫漫 求索之心堅(jiān)定無畏
《如懿傳》角色——鞋履“連連看”
在今年熱播的《如懿傳》中，華美的服飾征服了許多觀眾，激發(fā)了一陣古裝熱。值得大家注意的是，劇中十二宮妃的鞋款都是出自內(nèi)聯(lián)升之手。節(jié)目現(xiàn)場，三位嘉賓試圖通過推理把鞋履和角色一一對應(yīng)。被網(wǎng)友們戲稱為“萌叔”的姚勁波充分發(fā)揮了自己“呆萌”的特質(zhì)，各種“不靠譜”的猜測讓在場觀眾哭笑不得。
內(nèi)聯(lián)升與迪士尼跨界合作的布鞋
與《如懿傳》這次成功的跨界營銷只是內(nèi)聯(lián)升諸多探索的其中一步。除此之外，內(nèi)聯(lián)升還與迪士尼、故宮博物院和《九州·海上牧云記》等知名IP共同推出了聯(lián)名布鞋，在北京的三里屯開設(shè)“潮鞋快閃店”，在傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新之間找到了精妙的平衡，成功地在年輕人中帶了一波“節(jié)奏”。
項(xiàng)目PK投票
然而現(xiàn)場嘉賓和投資團(tuán)卻并未對內(nèi)聯(lián)升的轉(zhuǎn)型升級全盤埋單。姚勁波認(rèn)為，內(nèi)聯(lián)升對傳統(tǒng)手工藝的堅(jiān)持可能會出現(xiàn)產(chǎn)能瓶頸，應(yīng)獨(dú)立出一套基于機(jī)械生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品線。創(chuàng)意體驗(yàn)官周鴻祎則指出，內(nèi)聯(lián)升在跨界營銷上的嘗試仍不夠徹底，需引入更加現(xiàn)代化的營銷思路。也許正是基于以上原因，呼聲很高的內(nèi)聯(lián)升與最終的創(chuàng)意盛典擦肩而過。
