2019年二手球鞋市場競爭進(jìn)一步加劇 持續(xù)探索新模式
- 潮流媒體網(wǎng)站Highsnobiety近日公布了一份二手球鞋行業(yè)的觀察報告，旨在預(yù)測未來幾年該市場的發(fā)展方向和趨勢。
據(jù)該份報告，全球二手球鞋市場規(guī)模或已達(dá)到60億美元。主要的販?zhǔn)燮脚_數(shù)量不斷增長，且諸如Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT等頭部平臺已逐漸穩(wěn)定。不少明星投資人的入局正進(jìn)一步推著全行業(yè)向前走。
在這一背景下，該份報告提出了二手球鞋市場未來可能的四種走向。
市場競爭進(jìn)一步加劇，頭部平臺持續(xù)探索新模式
這是最顯見的趨勢之一。
報告援引歐洲最大的二手球鞋售賣平臺KLEKT聯(lián)合CEO Marius Obiegala的說法稱，“過去一兩年，消費(fèi)者對于二手球鞋的需求發(fā)生了巨大變化，”在2017年，這個平臺從單純的鏈接個人賣家和買家的平臺，轉(zhuǎn)型成為提供鑒真服務(wù)的中間人。這使得該平臺營收在2018年一整年增長375%，用戶量增長190%。
Grailed，在2017年開設(shè)了姐妹網(wǎng)站Heroine，而做得更多的是與包括Matthew Williams的鳴人合作。
“我們會更注重社區(qū)的營造，去加強(qiáng)平臺的品牌效應(yīng)。”Grailed CEO Gupta說。
Stock X從2017年中期開始，致力于拓展業(yè)務(wù)模式，在平臺加入了二手奢侈手表、手袋的品類。而在2019年，StockX或許有可能向非穿戴類市場推進(jìn)。
二手平臺也能賣新鞋
在很長的一段時間里，二手銷售平臺與主流零售市場存在區(qū)隔。但GOAT CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人Eddy Lu稱他們看到二者正在融合。
“現(xiàn)在會有消費(fèi)者來我們的平臺購買新鞋，”目前GOAT已有25%的庫存為各個品牌最新的球鞋產(chǎn)品。
而奢侈品電商Farfetch對于二手球鞋平臺Stadium Goods收購，則從另一個維度證明了融合的趨勢。
“我們相信在未來的某一個時刻，首發(fā)平臺和二手平臺將不再會有明顯的區(qū)分，也就是舉個例子，以后Nike會在自己的APP發(fā)布新款，但同一時間StockX也會上線這款產(chǎn)品?！盨tockX CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人 Josh Luber說。
事實(shí)上，Nike在過去已和Stock X有過合作。在2017年4月，GOAT是Versace發(fā)布球鞋的獨(dú)家平臺。而根據(jù)報告，現(xiàn)在的頭部平臺不約而同地表達(dá)了對于這件事的期待。
更多增長機(jī)會在中國
目前為止，大多數(shù)有規(guī)模的歐美二手平臺都在亞洲市場露出甚少。根據(jù)貝恩咨詢的報告，至2025年，全球有45%的奢侈品消費(fèi)將發(fā)生在中國。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，2015年到2017年，中國街潮市場的消費(fèi)規(guī)模上升到62%，比其他國家的消費(fèi)規(guī)模增速高3.7倍。
“我知道中國光是球鞋的市場規(guī)模就超過10億美元，” Josh Luber強(qiáng)調(diào)StockX目前已在拓展日本市場，同時對中國市場的潛在對象保持對話中。
而Stadium Goods也正在尋找機(jī)會。由于其母公司Farfetch此前與中國電商平臺京東有合作，僅此Stadium Goods也在考慮通過與中國大型電商平臺合作進(jìn)入中國市場。
