重磅｜2018年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析（縮減版，下）
- 2018年是改革開(kāi)放40周年。對(duì)于中國(guó)服裝行業(yè)而言，2018年是充滿挑戰(zhàn)與考驗(yàn)、快速變革的一年。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和國(guó)內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的改革壓力，我國(guó)服裝行業(yè)在發(fā)展環(huán)境面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的背景下，總體保持了較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，運(yùn)行質(zhì)效穩(wěn)步提升，轉(zhuǎn)型升級(jí)成效逐步顯現(xiàn)，高質(zhì)量發(fā)展格局正在形成。
（本文選自《2018-2019中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》）。
（上接前文）
二、2018年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
2018年，面對(duì)內(nèi)外復(fù)雜的環(huán)境和壓力，中國(guó)服裝行業(yè)逆勢(shì)而進(jìn)、創(chuàng)新而行，緊緊抓住新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的變革機(jī)遇，著力科技進(jìn)步和文化創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，服裝產(chǎn)業(yè)正在由規(guī)模發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展躍變。
（一）高質(zhì)量發(fā)展格局正在形成
2018年，隨著云平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)、新理念的加速滲透，技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的模式變革和效率提升加速了服裝產(chǎn)業(yè)格局的變化，服裝產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和協(xié)同創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，供給質(zhì)量不斷提高，以高質(zhì)量創(chuàng)新引領(lǐng)和支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)服裝行業(yè)向品牌化、智能化、服務(wù)化方向轉(zhuǎn)型。
2018年，為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，休閑裝品牌企業(yè)不斷優(yōu)化渠道布局，強(qiáng)化終端門(mén)店標(biāo)準(zhǔn)化管理，線上線下協(xié)同發(fā)展，提升消費(fèi)者的品牌粘性；同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，完善人才激勵(lì)體制，從各個(gè)方面逐步實(shí)現(xiàn)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的升級(jí)。
（二）智能制造驅(qū)動(dòng)提質(zhì)增效
2018年，我國(guó)服裝行業(yè)智能制造穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化技術(shù)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、物流倉(cāng)儲(chǔ)、經(jīng)營(yíng)管理、售后服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)深度應(yīng)用，國(guó)家層面實(shí)施的智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目走在了紡織行業(yè)前列。
（三）新零售帶來(lái)銷(xiāo)售變革
基于新消費(fèi)理念和新消費(fèi)需求，大數(shù)據(jù)分析推動(dòng)門(mén)店提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社群化、粉絲化運(yùn)營(yíng)特征日益明顯，憑借自身的反饋機(jī)制和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，向消費(fèi)群體多維度推送產(chǎn)品信息，建立完全基于特定人群的新消費(fèi)渠道和新消費(fèi)場(chǎng)景。新場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_(kāi)啟了銷(xiāo)售模式的迭代升級(jí)，不僅僅是停留在技術(shù)變革、渠道變革、供應(yīng)鏈變革之上，更是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革的成果，通過(guò)各類(lèi)小程序、微視頻、拼團(tuán)拼購(gòu)、社交媒體等雙向傳播媒介進(jìn)行社群化、社區(qū)化、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“全場(chǎng)景、全客群、全數(shù)據(jù)、全渠道、全時(shí)段、全體驗(yàn)”的商業(yè)新模式。
（四）海外并購(gòu)加快全球化進(jìn)程
2018年是服裝行業(yè)海外并購(gòu)較為活躍的一年。隨著服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，在“無(wú)界”的需求驅(qū)動(dòng)和生活方式的細(xì)分裂變下，服裝產(chǎn)業(yè)整合變革的速度、規(guī)模以及層次也在不斷的加快和提升，生產(chǎn)與市場(chǎng)的全球化布局，使中國(guó)制造、中國(guó)品牌在國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的地位持續(xù)提升。服裝企業(yè)通過(guò)收購(gòu)并購(gòu)和海外門(mén)店拓展，建立企業(yè)多元化的生態(tài)系統(tǒng)，不但有助于增強(qiáng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品和渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，還可以構(gòu)建海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模，逐漸形成企業(yè)自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和并購(gòu)戰(zhàn)略，品牌國(guó)際化形象日益飽滿。
三、2018年中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行主要影響因素
（一）國(guó)際市場(chǎng)溫和復(fù)蘇
1、主要出口市場(chǎng)保持小幅增長(zhǎng)
2018年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇基調(diào)未變，增長(zhǎng)動(dòng)能有所放緩。從我國(guó)服裝三大傳統(tǒng)出口市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，美國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇且表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期，個(gè)人服裝消費(fèi)保持小幅增長(zhǎng)，１-11月份美國(guó)個(gè)人成衣消費(fèi)同比增長(zhǎng)4.21％；歐盟市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)但復(fù)蘇勢(shì)能減弱，12月歐盟主要國(guó)家批發(fā)和零售業(yè)紡織服裝及鞋類(lèi)營(yíng)業(yè)額指數(shù)比上半年回落1個(gè)百分點(diǎn)；日本市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張步伐放緩，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。
從服裝進(jìn)口貿(mào)易情況來(lái)看，歐盟、美國(guó)、日本服裝進(jìn)口額均實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局、美國(guó)商務(wù)部和日本財(cái)務(wù)省公布的服裝進(jìn)口最新數(shù)據(jù)，2018年1-12月，歐盟服裝進(jìn)口額增長(zhǎng)了2.18%，增幅比上年同期提高0.76個(gè)百分點(diǎn)；日本服裝進(jìn)口額同比增長(zhǎng)6.31%，增幅比上年同期提高2.59個(gè)百分點(diǎn)。2018年1-11月，美國(guó)服裝進(jìn)口額同比增長(zhǎng)2.90%，增幅比上年同期提高3.23個(gè)百分點(diǎn)。同期，三大市場(chǎng)從中國(guó)進(jìn)口服裝增速均低于從全球進(jìn)口服裝增速，美國(guó)、日本從中國(guó)進(jìn)口服裝金額同比分別增長(zhǎng)0.91%和0.11%，歐盟從中國(guó)進(jìn)口服裝金額同比下降1.72%。
表4 2018年歐盟、美國(guó)、日本服裝進(jìn)口情況
（數(shù)據(jù)來(lái)源：歐盟統(tǒng)計(jì)局、美國(guó)商務(wù)部、日本財(cái)務(wù)省）
近年來(lái)，中國(guó)占美國(guó)、歐盟、日本服裝進(jìn)口市場(chǎng)的份額持續(xù)下降，面臨著來(lái)自越南、孟加拉國(guó)、土耳其、柬埔寨、印度等國(guó)家的多方競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的不確定性持續(xù)增加，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。根據(jù)美國(guó)商務(wù)部、歐盟統(tǒng)計(jì)局和日本財(cái)務(wù)省公布的2018年服裝進(jìn)口最新數(shù)據(jù)，美國(guó)、歐盟和日本從中國(guó)進(jìn)口服裝的比重比上年同期分別減少了0.65、1.29和3.64個(gè)百分點(diǎn)，比2010年分別減少了6.07、13.31和23.38個(gè)百分點(diǎn)，訂單明顯向越南、孟加拉國(guó)、柬埔寨、緬甸等國(guó)家轉(zhuǎn)移。
（二）消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)變革
1、基本生活用品成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?/span>
2018年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)。從銷(xiāo)售商品的類(lèi)別來(lái)看，基本生活類(lèi)商品保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)拉動(dòng)力由汽車(chē)等少數(shù)商品向與民生緊密相關(guān)的多數(shù)商品轉(zhuǎn)變。1-12月，限額以上單位糧油食品、日用品、服裝鞋帽類(lèi)、家電類(lèi)商品零售額同比分別增長(zhǎng)10.2%、13.7%、8 %和8.9%，以上四類(lèi)商品對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的拉動(dòng)比汽車(chē)類(lèi)商品高1.3個(gè)百分點(diǎn)。
2、衣著消費(fèi)增速明顯低于個(gè)人發(fā)展類(lèi)消費(fèi)增速
2018年，我國(guó)居民可支配收入和人均消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本保持同步，人均衣著消費(fèi)支出明顯提高，但增速低于個(gè)人發(fā)展類(lèi)（醫(yī)療保健+教育娛樂(lè)+交通通信）消費(fèi)支出的增速。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1-12月，我國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.5%，人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，均快于人均GDP約為6.1%的增長(zhǎng)水平。同期，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%，在消費(fèi)支出中的比重為6.49%，而生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健類(lèi)支出分別增長(zhǎng)9.1%、7.1%、6.7%、16.1%，增速均高于衣著消費(fèi)支出。
3、新舊業(yè)態(tài)融合發(fā)展
隨著網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，社交電商的滲透率逐步提升，網(wǎng)上零售等新興市場(chǎng)供給方式保持快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人首要的購(gòu)物渠道。在新興業(yè)態(tài)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，部分實(shí)體零售業(yè)態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年，包括超市、百貨店、專(zhuān)業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實(shí)體零售業(yè)態(tài)零售額同比增長(zhǎng)4.6%，在上年恢復(fù)性增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專(zhuān)業(yè)店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與電商平臺(tái)深度融合，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)市場(chǎng)供給的重要途徑。
4、消費(fèi)群體年輕化、個(gè)性化愈加明顯
從消費(fèi)階層變遷來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)較為明顯的M型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，高端和低端消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，中間市場(chǎng)逐步縮小。當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更趨理性，消費(fèi)者變得越來(lái)越年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個(gè)性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格以及更好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)，特別是年輕消費(fèi)者逐步成為消費(fèi)的主力，年輕人更加注重個(gè)性化和時(shí)尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自己的生活方式。
四、2019年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望
（一）國(guó)際市場(chǎng)延續(xù)溫和復(fù)蘇
2019年，全球經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但隨著美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義加劇、美聯(lián)儲(chǔ)持續(xù)加息或推動(dòng)貨幣政策步入緊縮區(qū)間對(duì)全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的消極影響逐漸加深，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力將持續(xù)加大，不均衡性不確定性不穩(wěn)定性因素增加。國(guó)際貨幣基金組織于2018年10月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》將2019年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)值從此前的3.9%下調(diào)至3.7%；世界銀行也將2019年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度從3.0%下調(diào)至2.9%。兩大組織預(yù)測(cè)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速分別為2.1%和2.0%，分別比2018年下降0.3和0.2個(gè)百分點(diǎn)；新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速分別為4.7%和4.2%，與2018年持平。從服裝主要出口市場(chǎng)來(lái)看，有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速或?qū)⒆呦蛑芷诠拯c(diǎn)，從階段性高位回落至較為緩慢的長(zhǎng)期增長(zhǎng)通道，消費(fèi)增長(zhǎng)將有所放緩；歐盟經(jīng)濟(jì)再次回到相對(duì)疲弱的復(fù)蘇舊態(tài)，對(duì)消費(fèi)的支撐作用有所減弱；而日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下行壓力有所加大，消費(fèi)者信心指數(shù)位于2017年以來(lái)的較低水平，不利于消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。因此，國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)將呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢(shì)，2019年我國(guó)服裝出口明顯提升的壓力較大，整體將趨于穩(wěn)定。
圖12 全球經(jīng)濟(jì)增速預(yù)測(cè)
（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)際貨幣基金組織、世界銀行）
（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)
目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，工業(yè)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所回落，特別是受復(fù)雜多變的外部環(huán)境影響，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，但2019年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將保持在合理區(qū)間，總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)將持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)者信心指數(shù)保持高位，人們對(duì)美好生活的新需求將會(huì)促進(jìn)消費(fèi)加速升級(jí)，消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步提升，會(huì)有更多的零售新業(yè)態(tài)、新商品、新服務(wù)、新品牌進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)，加之農(nóng)村振興戰(zhàn)略將帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)潛力的持續(xù)釋放，以及減稅降費(fèi)和促進(jìn)消費(fèi)等相關(guān)政策的實(shí)施，均將支撐國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，持續(xù)升級(jí)的內(nèi)需市場(chǎng)仍是服裝行業(yè)發(fā)展的首要驅(qū)動(dòng)力。
圖13 2015-2018年中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)情況
（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）
（三）時(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分
在新消費(fèi)群體崛起的過(guò)程中，企業(yè)無(wú)法像過(guò)去捕捉 60、70、80 年代消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好去對(duì) 90 后、00 后消費(fèi)群體標(biāo)簽化，這就意味著新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無(wú)法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢(shì)。
隨著消費(fèi)者時(shí)尚品味和個(gè)性化需求不斷提升，男裝消費(fèi)更加品牌化、國(guó)際化、戶(hù)外化和休閑化，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶(hù)外休閑等會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
隨著三四線市場(chǎng)的崛起和品牌渠道下沉，我國(guó)休閑裝品牌面臨國(guó)際快時(shí)尚品牌的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)將更加激烈，消費(fèi)者除了追求線下體驗(yàn)，也更加注重線上購(gòu)物便捷性的融合，產(chǎn)品時(shí)尚度、高性?xún)r(jià)比需求將持續(xù)提高。
盡管全面二胎政策效果動(dòng)力不足，但隨著中國(guó)童裝消費(fèi)群體的消費(fèi)品質(zhì)以及新生代父母育兒理念不斷提升，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大。國(guó)際童裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外成人裝、運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)加大童裝業(yè)務(wù)，以及跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局，中國(guó)童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
（四）智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)
當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計(jì)算能力的提升及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的演進(jìn)驅(qū)動(dòng)人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要方向。與此同時(shí)，服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)改造階段，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，縫制設(shè)備自動(dòng)化智能化水平會(huì)明顯提升；大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用，預(yù)測(cè)消費(fèi)需求，輔助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；智能化櫥窗和自動(dòng)售貨機(jī)用科技化加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得更加立體的購(gòu)物體驗(yàn)；服務(wù)機(jī)器人將開(kāi)啟智能購(gòu)物新體驗(yàn)，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購(gòu)物體驗(yàn)。
（五）移動(dòng)社交成為新消費(fèi)引擎
移動(dòng)社交既可以積極地刺激用戶(hù)消費(fèi)需求，還可以運(yùn)用社交平臺(tái)的信息共享功能，通過(guò)用戶(hù)的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書(shū)，增強(qiáng)用戶(hù)的信任度和消費(fèi)信心的同時(shí)不斷提升購(gòu)買(mǎi)頻次和效率，使品牌與客戶(hù)之間的溝通更有溫度，建立起類(lèi)似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。
（六）文化創(chuàng)意賦予時(shí)尚新內(nèi)涵
隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的文化自覺(jué)和文化自信不斷增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)不僅僅體現(xiàn)在新消費(fèi)理念和新消費(fèi)群體高品質(zhì)的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)更高審美、更具中國(guó)文化主張的時(shí)尚內(nèi)涵的認(rèn)同和追求。
2019年，服裝行業(yè)企業(yè)會(huì)加大對(duì)于傳統(tǒng)文化、多元文化、當(dāng)代流行元素以及生活方式的研究，進(jìn)一步梳理、細(xì)分、堅(jiān)持品牌定位，激活彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌內(nèi)涵，不斷提升品牌文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，重塑品牌與新一代消費(fèi)群體的心智鏈接，讓文化創(chuàng)意成為品牌價(jià)值創(chuàng)造力的重要支撐。（全篇完）
