一件球衣背后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，給國(guó)際品牌裝上“中國(guó)引擎”
- 新華社福州（記者顧錢(qián)江 邰曉安）一條條垂懸的智能懸掛系統(tǒng)整齊排列，工人們置身其間，藍(lán)白相間的球衣就順著懸掛系統(tǒng)自動(dòng)運(yùn)送到工人身前；經(jīng)過(guò)車、縫、熨、檢等一系列工序后，西甲西班牙人隊(duì)的隊(duì)服就從這個(gè)車間，發(fā)往中國(guó)各地。
位于福建泉州晉江的卡爾美（中國(guó)）工廠的車間，春節(jié)過(guò)后不久，就已忙碌起來(lái)。一個(gè)月前，足球前鋒武磊加盟西甲西班牙人隊(duì)，引發(fā)中國(guó)球迷的持續(xù)關(guān)注，也給這家企業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。
“短短一個(gè)月，我們?cè)谥袊?guó)賣(mài)出的武磊球衣已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)件。西班牙人隊(duì)其它裝備的銷售也超過(guò)2000件?！笨柮溃ㄖ袊?guó)）董事長(zhǎng)柯永遠(yuǎn)說(shuō)。
柯永遠(yuǎn)的另一個(gè)身份是晉江遠(yuǎn)祥服裝織造公司老板。就在武磊加盟西班牙人的幾個(gè)月前，遠(yuǎn)祥公司獲得卡爾美公司80%的股份，成為這家源自西班牙的國(guó)際品牌的控股股東。
“我們給一個(gè)國(guó)際品牌裝上了‘中國(guó)引擎’?！笨掠肋h(yuǎn)說(shuō)，武磊身披卡爾美球衣出現(xiàn)在西甲賽場(chǎng)則是一個(gè)“意外驚喜”。
卡爾美是西班牙人隊(duì)的裝備贊助商，也是一家從西班牙本土起家的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，曾贊助過(guò)皇家馬德里等世界頂級(jí)足球俱樂(lè)部。彼時(shí)，遠(yuǎn)祥公司的前身“奧鵲體育”才剛剛成立，柯永遠(yuǎn)、柯永祥兄弟倆和身邊很多的泉州企業(yè)家一樣，正嘗試著給國(guó)際品牌貼牌生產(chǎn)球衣等運(yùn)動(dòng)裝備。
柯氏兄弟倆創(chuàng)業(yè)的20世紀(jì)90年代，正處于中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)“黃金十年”，代工的商機(jī)遍地、人工充裕而價(jià)廉，安踏體育等中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌也是在那時(shí)創(chuàng)立。
閩南人信奉“愛(ài)拼才會(huì)贏”，柯氏兄弟靠時(shí)代東風(fēng)和自己努力，創(chuàng)業(yè)后他們承接了大量國(guó)際訂單，先后為卡帕、茵寶、斐樂(lè)、卡爾美等國(guó)際品牌代工。當(dāng)時(shí)誰(shuí)也想不到，二十年后，這個(gè)閩南小廠竟會(huì)入主一個(gè)曾讓他們仰望的國(guó)際大牌。
2008年，突如其來(lái)的金融危機(jī)席卷全球。國(guó)際訂單持續(xù)萎靡、生產(chǎn)成本不斷上漲等問(wèn)題讓中國(guó)的傳統(tǒng)制造業(yè)面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。眼看貼牌生產(chǎn)越來(lái)越難、利潤(rùn)越來(lái)越低，柯永遠(yuǎn)兄弟開(kāi)始謀劃自創(chuàng)品牌，為企業(yè)的未來(lái)?yè)Q跑道。
遠(yuǎn)祥當(dāng)時(shí)有成熟的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造的經(jīng)驗(yàn)，但就是沒(méi)有叫得響的自有品牌。卡爾美（中國(guó)）市場(chǎng)部總監(jiān)劉澤俊回憶，那時(shí)自創(chuàng)品牌的成本太高，且單純向強(qiáng)勢(shì)媒體投廣告就能出名的時(shí)代也已結(jié)束，于是，他們想到向國(guó)際品牌“借殼生蛋”的方式來(lái)創(chuàng)牌。
“基于雙方多年的合作，以及我們擴(kuò)大這個(gè)品牌影響力的誠(chéng)意，對(duì)方終于被打動(dòng)了?！眲煽≌f(shuō)。2014年，遠(yuǎn)祥公司獲得卡爾美品牌在中國(guó)的商標(biāo)所有權(quán)，開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)卡爾美的中國(guó)業(yè)務(wù)。
憑著對(duì)本土市場(chǎng)的深入理解，卡爾美（中國(guó)）一改這個(gè)品牌過(guò)去的發(fā)展思路，通過(guò)向校園足球和中國(guó)足球低級(jí)別聯(lián)賽提供賽事贊助、個(gè)性化定制等服務(wù)，迅速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。2014年以來(lái)，卡爾美（中國(guó)）的銷售業(yè)績(jī)逆市上揚(yáng)、連年翻番，2018年的銷售額達(dá)到8億元。
卡爾美（中國(guó)）的成長(zhǎng)業(yè)績(jī)和卡爾美全球的萎縮態(tài)勢(shì)形成了鮮明對(duì)比，這讓卡爾美總部和遠(yuǎn)祥公司都看到了未來(lái)的更多可能性。為了謀求卡爾美品牌更大的市場(chǎng)空間，2018年卡爾美和遠(yuǎn)祥達(dá)成協(xié)議。最終，遠(yuǎn)祥公司以近3億元的資金控股卡爾美。
遠(yuǎn)祥公司與國(guó)際品牌卡爾美的故事，折射了中國(guó)正在經(jīng)歷的深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。武磊球衣的背后，是越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，以全球視野配置資源，“八仙過(guò)海、各顯神通”，迎來(lái)更大的機(jī)遇。
泉州是中國(guó)東南沿海的制造業(yè)大市，GDP居福建省第一位，被視為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)之一。新華社記者在泉州走訪多家企業(yè)時(shí)，深感智能化生產(chǎn)已成趨勢(shì)，科技創(chuàng)新深入人心，綠色轉(zhuǎn)型不斷推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)充滿活力。
2018年，泉州經(jīng)濟(jì)增速為8.9%。值得注意的是，其增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于鞋服、機(jī)械、食品等傳統(tǒng)制造業(yè)。
本周，總部位于泉州、在港交所上市的安踏體育，公布了企業(yè)歷史上的“最佳年報(bào)”：2018年收益241億元，同比增長(zhǎng)44.4%，連續(xù)5年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。以市值計(jì)，安踏目前是耐克、阿迪達(dá)斯之后的世界第三大運(yùn)動(dòng)品牌。
和卡爾美的并購(gòu)協(xié)議達(dá)成后，柯永遠(yuǎn)在泉州晉江舉行了一場(chǎng)“卡爾美2019全球招商會(huì)”，日期選在2018年12月18日，這一天是中國(guó)改革開(kāi)放40周年紀(jì)念日。
柯永遠(yuǎn)說(shuō)，選這個(gè)日子，是希望借助國(guó)家發(fā)展的滾滾潮流，把握體育消費(fèi)的巨大潛力，推動(dòng)卡爾美品牌在中國(guó)速度、中國(guó)力量的引領(lǐng)下，再度綻放它的全球榮耀。
