大數(shù)據(jù)為媒 “寧波裝”搶灘新零售時(shí)代
- 將國內(nèi)一副十幾元的手套變成數(shù)千上萬元，在象山小伙奚靈平看來，這一方面是因?yàn)槭畮啄陙韺?duì)手套定制的匠心，另一方面離不開八年前就借助天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其創(chuàng)建的品牌“手套先生”已經(jīng)擁有了60萬客戶的大數(shù)據(jù)。最近奚靈平又從其中剝離出6萬的客戶數(shù)據(jù)量，定向培育，比如為國內(nèi)哈雷摩托等賽車手提供專業(yè)手套定制。
在全面提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，提速智能化水平的同時(shí)，面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，如何搶占新一輪服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)?通過對(duì)本屆時(shí)尚節(jié)的采訪，記者發(fā)現(xiàn)，不少寧波本土服裝正全面借力“大數(shù)據(jù)”，搶抓新零售時(shí)代發(fā)展的新機(jī)遇。
“不僅是做電商，更是線上線下高度融合”
究竟什么是新零售?“新零售不僅是做電商，更是線上線下的高度融合?！痹趯幉ǚb業(yè)“老大”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)掌門人李如成看來，新零售需具備六個(gè)要素：即強(qiáng)有力的品牌、有競(jìng)爭(zhēng)力的成本、快速反應(yīng)體系、舒適的體驗(yàn)平臺(tái)、黑科技的應(yīng)用、線上線下的高度融合。
就在最近，雅戈?duì)柵c國內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)巨頭實(shí)現(xiàn)深度牽手，共同探索服飾業(yè)線上線下新零售實(shí)踐。同時(shí)，雅戈?duì)栐趯幉?、上海和深圳開設(shè)了時(shí)尚體驗(yàn)館，5GAR試衣鏡、5G智能導(dǎo)購機(jī)器人、3D量體，體驗(yàn)館里的新技術(shù)為消費(fèi)者營造了“5G+VR/AR”的沉浸式購物體驗(yàn)。
“我們要讓現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者與數(shù)字化的消費(fèi)者結(jié)合在一起，持續(xù)為新零售注入智能元素?！毖鸥?duì)柤瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例說，哪件衣服出樣時(shí)應(yīng)該放在顯眼的位置?以前靠經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)在可以靠數(shù)據(jù)。目前雅戈?duì)栠€建立了相關(guān)智慧平臺(tái)，消費(fèi)者可以線上下單，線下會(huì)離其最近的店進(jìn)行配送，并享受一樣的價(jià)格。
另一家“老字號(hào)”寧波服裝企業(yè)羅蒙也在爭(zhēng)分奪秒搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的機(jī)遇?！拔覀兊奈鞣恳粋€(gè)細(xì)節(jié)的改進(jìn)和工藝的提升，都是在用數(shù)據(jù)說話。”羅蒙企劃經(jīng)理汪新振介紹，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)指引生產(chǎn)、設(shè)計(jì)，羅蒙不僅提升了生產(chǎn)效率，其設(shè)計(jì)的西服也更符合人體工程學(xué)，讓消費(fèi)者穿著時(shí)更加舒適有型。憑借“大數(shù)據(jù)西服”的助力及羅蒙新零售營銷的創(chuàng)新，今年“雙十一”，羅蒙銷售記錄將再創(chuàng)新高。
“智能化+新零售”可有效降低庫存
庫存是服裝行業(yè)繞不開的問題。面對(duì)國內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)能過剩、消費(fèi)力下降的現(xiàn)狀，如何去產(chǎn)能、去庫存?時(shí)尚節(jié)期間，寧波羊絨品牌企業(yè)旦可韻給出了答案：憑借智能化供應(yīng)鏈，創(chuàng)造“零庫存”奇跡。
30年來，這家四季做羊絨衫的企業(yè)已經(jīng)在全國范圍內(nèi)擁有300家門店，私人定制成為主要銷售特色?！拔覀冇幸惶淄暾目旆葱椭悄芑a(chǎn)品供應(yīng)鏈，可以將一件羊絨衫的定制時(shí)間從原先的8天縮短為8小時(shí)，產(chǎn)品大數(shù)據(jù)涵蓋數(shù)十萬種產(chǎn)品?！钡┛身嵖偨?jīng)理助理陳心韻說，不僅如此，企業(yè)還可以做到3天內(nèi)急速發(fā)貨，消滅等待時(shí)間，真正做到接單再補(bǔ)貨，不囤貨，“這是發(fā)展新零售的一種方式，旦可韻將其稱作‘零庫存’整點(diǎn)輸出方式”。
提到降低庫存，不得不提寧波太平鳥集團(tuán)。去年8月開始，太平鳥將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在男裝上。據(jù)太平鳥數(shù)據(jù)產(chǎn)品組負(fù)責(zé)人周偉偉介紹，太平鳥通過大數(shù)據(jù)，分析不同區(qū)域消費(fèi)者的偏好，對(duì)線下4000家門店進(jìn)行銷量監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品配比，減少斷碼率，降低庫存。去年底，太平鳥又正式上線商品AI大數(shù)據(jù)系統(tǒng)項(xiàng)目，至2020年有望在樂町、貝甜、鳥巢等品牌上實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的全覆蓋。
