球鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)走勢(shì)
- 新年的鐘聲已經(jīng)敲響，2019已經(jīng)成為了過(guò)去，球鞋市場(chǎng)也迎來(lái)了全新的一年。在過(guò)去的一年中，球鞋銷(xiāo)售量不斷上漲、各種聯(lián)名款式合作也不斷出現(xiàn)。新款球鞋的主題也在不斷創(chuàng)新與發(fā)展，球鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的情景。根據(jù)2019年的發(fā)展，未來(lái)球鞋發(fā)展是否會(huì)出現(xiàn)這些變化呢？讓我們一起來(lái)看看吧。
政治是否還會(huì)接著對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)生影響嗎？
自2018年球鞋品牌的政治參與引發(fā)爭(zhēng)議后，大量的話(huà)題也因此產(chǎn)生。雖然因?yàn)轷r明的政治立場(chǎng)表達(dá)，使得失去了一部分消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)球鞋時(shí)考慮到品牌的政治立場(chǎng)。作為一把雙刃劍，對(duì)球鞋品牌發(fā)展及球鞋文化的好壞影響還是要看銷(xiāo)售公司的運(yùn)營(yíng)方式。
那么，政治言論是否會(huì)繼續(xù)滲透到球鞋文化中呢？雖然我們希望像Nike，adidas這樣的大型跨國(guó)公司能夠更多地支持人類(lèi)和地球的社會(huì)事務(wù)，但是當(dāng)這些品牌在涉及到純粹的政治領(lǐng)域時(shí)還是值得我們進(jìn)行思考。
環(huán)保球鞋是否還會(huì)接著對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)生影響嗎？
“小伙子，今天你是什么垃圾？”
誰(shuí)曾想過(guò)，這句直擊靈魂深處的嘲諷，竟成了如今上海鞋頭的日常對(duì)白。
7月1日，自上海實(shí)施《上海市生活垃圾管理?xiàng)l例》后，越來(lái)越多的國(guó)人開(kāi)始注重垃圾分類(lèi)與環(huán)境保護(hù)。
其實(shí)球鞋圈中也有不少主打環(huán)保概念的“綠色球鞋”。
就比如說(shuō)adidas此前發(fā)布的攜手環(huán)保組織Parely for the ocean,將保護(hù)海洋的理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)推出了adidas—Parely Australian open系列網(wǎng)球鞋，助力球員閃耀澳網(wǎng)賽場(chǎng)。這類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越有故事，也越來(lái)越遠(yuǎn)意義。
阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以海洋塑料垃圾回收為原材料，攜手工業(yè)團(tuán)隊(duì)。將污染大自然的同時(shí)，也是難分解的海洋塑料加工成生產(chǎn)鞋子的主要材料。
近些年，adidas、Nike等球鞋大牌也都在減少使用動(dòng)物皮革，開(kāi)始嘗試可回收材料。
甚至adidas官方還宣布將在2024年全面使用再生塑料，環(huán)保理念發(fā)展成常態(tài)。
這類(lèi)“綠色球鞋”在接下來(lái)幾年，是否成為持續(xù)流行的綠色趨勢(shì)也需要我們拭目以待。
奢侈品牌是否還會(huì)接著進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)嗎？
伴隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，千禧一代也在不斷成為購(gòu)鞋的主力，他們也開(kāi)始成為了奢侈品牌的目標(biāo)之一，此前時(shí)尚圈的變革足以體現(xiàn)。其中運(yùn)動(dòng)鞋在其中的比重也在不斷上升，逐漸成為了品牌與消費(fèi)者之間的主要“橋梁”。
根據(jù)Statista Market Forecast的數(shù)據(jù)分析可以體現(xiàn)出，奢侈品的運(yùn)動(dòng)鞋今年來(lái)銷(xiāo)量不斷上漲，漲幅已經(jīng)是服飾類(lèi)的5倍。根據(jù)NPD集團(tuán)2019年初的美國(guó)奢侈品電子商務(wù)報(bào)告中顯示，鞋類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了所有奢侈品線(xiàn)上銷(xiāo)量一半
早在2017年前還在流行NMD、Ultra Boost、Sock Dart等“襪子鞋”的階段期間，Demna便在當(dāng)時(shí)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，以Speed Trainer這一鞋款沖擊了奢侈球鞋市場(chǎng)，盡管大勢(shì)已去，但直到今天BALENCIAGA店里依舊還有這個(gè)昔日人氣鞋款的一席之地。
在Speed Trainer的風(fēng)潮之后，Demna又早早的把目光鎖定在了輪廓寬大的Chunky Sneakers之上，沒(méi)錯(cuò)，就是當(dāng)時(shí)風(fēng)光無(wú)限的Triple S。
現(xiàn)在看來(lái)，這種趨勢(shì)雖然有所下滑，甚至讓你看得稍微疲憊了，可在最近的時(shí)裝周大街上，Triple S的曝光率仍然不少。
這雙鞋可以說(shuō)是為BALENCIAGA贏得市場(chǎng)數(shù)據(jù)的頭號(hào)功臣，憑借著幾層鞋底的獨(dú)特設(shè)計(jì)讓運(yùn)動(dòng)鞋成為了品牌銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品，并在市場(chǎng)中成為了其它品牌的模仿對(duì)象。
從英國(guó)時(shí)尚數(shù)據(jù)平臺(tái)Lyst提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，BALENCIAGA在2018年連續(xù)三個(gè)季度被評(píng)為全球最受歡迎的品牌，最大的功勞非Triple S莫屬吧。
以千禧一代為主的年輕群體已經(jīng)成為了當(dāng)代的消費(fèi)主力軍，對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，實(shí)際上這幾乎就意味著一個(gè)簡(jiǎn)單的道理——誰(shuí)推出的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)能夠吸引到這些年輕消費(fèi)者，那么便可以在整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。
如何打動(dòng)千禧一代成為各大品牌最主要的議題時(shí)，時(shí)下火熱的球鞋市場(chǎng)自然就成為了誰(shuí)都想要分一杯羹的“香餑餑”。
球鞋相比于其它品類(lèi)，往往擁有著更廣泛的受眾和吸引力，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它們可以在大部分生活場(chǎng)景下進(jìn)行穿著，搭配也要比先鋒時(shí)裝鞋款輕松得多.
在去正裝化和街頭風(fēng)格越來(lái)越流行的大環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)鞋作為整體造型的組成部分，本身就具有其重要地位，這一產(chǎn)品在銷(xiāo)售方面要比其它品類(lèi)更有優(yōu)勢(shì)。
