疫情如何改變球鞋的未來(lái)

       2020注定是不平常的一年，一次疫情直接改變了我們所有人的生活，學(xué)習(xí)和工作。在商業(yè)世界里，這次疫情也(以及政府的管控)注定成為了一次黑天鵝事件，影響著幾乎所有的行業(yè)。比如醫(yī)療行業(yè)的崛起，線上服務(wù)(游戲，遠(yuǎn)程辦公/教育)的需求暴漲，又比如對(duì)第三產(chǎn)業(yè)(以餐廳，影院為代表的服務(wù)業(yè))的打擊。那么這次的疫情會(huì)如何影響球鞋行業(yè)呢?我們這次聊的細(xì)一些。

       如果說(shuō)疫情對(duì)行業(yè)的影響，其實(shí)在銷(xiāo)售端，我們尚且有線上的平臺(tái)(微信小程序，淘寶，天貓)來(lái)予以替代，但是在生產(chǎn)端，國(guó)家對(duì)于工廠的管控在未來(lái)一定會(huì)成為影響球鞋行業(yè)的最大因素。

       大部分國(guó)產(chǎn)品牌在在上世紀(jì)90年代通過(guò)國(guó)內(nèi)的人口紅利起家，基本都會(huì)把工廠設(shè)在大陸。而這次全國(guó)統(tǒng)一要求延后開(kāi)工日期。作為不可抗力，工廠可以合理延后合同履行的時(shí)限，這個(gè)直接導(dǎo)致絕大部分國(guó)產(chǎn)品牌在2020年后兩個(gè)季度的貨品供給。

       以安踏為例，其最新發(fā)布的《環(huán)境，社會(huì)及管治報(bào)告》顯示，安踏集團(tuán)目前在全球范圍內(nèi)有653家原材料供應(yīng)商和OEM(OriginalEquipment Manufacturer，原始設(shè)備制造商，可以理解為代工廠)。其中有多達(dá)645家都在中國(guó)境內(nèi)，其余8家在海外。

       同一時(shí)間內(nèi)，安踏集團(tuán)也在對(duì)19年底完成收購(gòu)的亞瑪芬集團(tuán)(Amer Sports)進(jìn)行私有化進(jìn)程。為此我特意查了一下亞瑪芬集團(tuán)的供應(yīng)鏈管理文件，其中的列表顯示亞瑪芬集團(tuán)的供應(yīng)商中也有接近一半在我國(guó)。

       由此可見(jiàn)，作為已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行國(guó)際化的國(guó)產(chǎn)品牌老大安踏，如今也不得不面臨供應(yīng)鏈集中在國(guó)內(nèi)的情況。這并不是一件壞事，畢竟這足以說(shuō)明中國(guó)依然是世界上首屈一指的生產(chǎn)大國(guó)。

       只是這突如其來(lái)的疫情讓所有的供應(yīng)商延遲交付，按照數(shù)據(jù)中國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的依賴(lài)程度，這次疫情注定會(huì)讓國(guó)產(chǎn)球鞋的供應(yīng)出現(xiàn)滯后，比如會(huì)在6月30日以后發(fā)貨的韋德之道Infinity“退役之夜”的預(yù)售。

       此時(shí)，幾個(gè)國(guó)際品牌，會(huì)稍微顯得從容一些。作為國(guó)際公司，他們大多會(huì)使用響應(yīng)速度更快的Just-In-Time庫(kù)存管理系統(tǒng)。其中更特殊的則是adidas，adidas集團(tuán)早在3年前就為了拓展以城市為單位的國(guó)際性策略，并以此為基礎(chǔ)提出了劃時(shí)代意義的Speed Factory概念。

       他們相信全球的幾個(gè)核心城市(倫敦，洛杉磯，紐約，巴黎，上海，東京)會(huì)作為最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)刺激下一輪的增長(zhǎng)。但是在剛剛過(guò)去的19年底，adidas宣布由于經(jīng)濟(jì)性和靈活性(原文“more economic and flexible“)關(guān)閉其在德國(guó)和美國(guó)的Speed Factory，只保留亞洲地區(qū)的Speed

       Factory。那么我們可以從中得知，哪怕是Speed Factory這樣的精英項(xiàng)目，在成本和供應(yīng)鏈成熟度方面，全世界的其他地區(qū)很難和亞洲(并不一定是中國(guó))相比。類(lèi)似的，Tesla 在上海開(kāi)設(shè)了一家超級(jí)工廠，就是看中了中國(guó)的完善供應(yīng)鏈和遠(yuǎn)比北美低廉的成本。

       那么在疫情發(fā)布之后，相信adidas也一定意識(shí)得到，如果真的僅僅因?yàn)槌杀竞统墒於染桶阉械馁Y源集中到亞洲/中國(guó)是需要承擔(dān)不少風(fēng)險(xiǎn)的，至少2020年這一整年，adidas都會(huì)面對(duì)和國(guó)內(nèi)品牌十分相近的囧境——貨品推遲，庫(kù)存壓力，成本增加，等等等等。

       最后，我們來(lái)看一個(gè)“優(yōu)秀作業(yè)”，這一份就是行業(yè)老大Nike交出的答卷。從Nike官方提供的查詢(xún)網(wǎng)站中，我們可以查看Nike在世界各地的工廠情況。

       我們可以看到，Nike的原料來(lái)自世界上的11個(gè)國(guó)家的70個(gè)供應(yīng)商。對(duì)應(yīng)的，Nike在世界各地的40個(gè)國(guó)家有523家代工廠，超過(guò)一百萬(wàn)名工人(其規(guī)模和安踏集團(tuán)相近)。

       但是當(dāng)我們單獨(dú)看國(guó)內(nèi)的代工廠數(shù)據(jù)的時(shí)候：中國(guó)大陸僅僅有110家代工廠和15萬(wàn)名工人，占全球總數(shù)的18%和14%。

       其實(shí)，早在10年前，Nike就開(kāi)始將代工廠從中國(guó)大陸遷往用人成本更低的東南亞國(guó)家。這一點(diǎn)從Nike產(chǎn)品的品控中也可以看到一些蛛絲馬跡。但是就現(xiàn)在來(lái)看，Nike的代工廠分布遠(yuǎn)比其他任何品牌都分散，在這次疫情中受到的影響自然就非常小。

       當(dāng)然，也不是完全沒(méi)有影響，比如Nike旗下的子品牌Hurley在大陸就有少許的代工廠。而Nike目前仍然沒(méi)有把以海上運(yùn)動(dòng)為主的子品牌Hurley引入國(guó)內(nèi)，所以可見(jiàn)這一小部分產(chǎn)品全部都是國(guó)產(chǎn)并出口的，這些產(chǎn)品注定會(huì)受到疫情的影響。

        總體上來(lái)說(shuō)，在球鞋行業(yè)的供應(yīng)鏈管理中，國(guó)內(nèi)公司受到到影響最大。安踏作為國(guó)產(chǎn)一哥，在未來(lái)國(guó)際化的過(guò)程中，不僅會(huì)了解國(guó)外消費(fèi)者的審美和需求，也需要拓寬在其他國(guó)家和地區(qū)資源(代工廠/銷(xiāo)售渠道)。

        相比之下，李寧的預(yù)售的確可以在這樣的特殊時(shí)期滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，作為應(yīng)急策略值得夸贊。但是一旦政府放開(kāi)管控，大家可以自由活動(dòng)的時(shí)候，這樣的長(zhǎng)時(shí)間等待注定不會(huì)獲得消費(fèi)者的好感。希望李寧可以通過(guò)這次疫情查漏補(bǔ)缺。

       adidas作為相對(duì)更依賴(lài)亞洲代工廠產(chǎn)能和成本的公司，在這次的疫情后也一定會(huì)重視位于其他大洲的生產(chǎn)資源，如果這時(shí)候重新起用已經(jīng)關(guān)閉的Speed Factory，可以在一定程度上滿(mǎn)足歐美市場(chǎng)需求。畢竟Speed Factory已經(jīng)推動(dòng)多年，全球策略的基礎(chǔ)仍在。