奢侈品銷售成績(jī)單 中國(guó)區(qū)很給力

　　日前，時(shí)尚大牌普拉達(dá)、歐舒丹等紛紛曬出最新業(yè)績(jī)。中國(guó)地區(qū)的強(qiáng)勁購(gòu)買力為這些品牌貢獻(xiàn)了銷售與利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)。在中國(guó)增加新的店面，或推出更多新的產(chǎn)品，是這些公司的未來部署。不過，專家指出，一線城市對(duì)奢侈品而言已經(jīng)飽和。

　　普拉達(dá)  中國(guó)市場(chǎng)

　　三季內(nèi)增長(zhǎng)42.2%

　　意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)（PRADA）在今年前9個(gè)月內(nèi)銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長(zhǎng)了24.9%；集團(tuán)凈利潤(rùn)大幅攀升75%至2.732億歐元。報(bào)告顯示，亞太市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭是銷售額增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ档藐P(guān)注的是大中華市場(chǎng)，該市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)42.2%。

　　集團(tuán)在全球其他地區(qū)銷售凈額均為增長(zhǎng)，歐洲的增幅達(dá)到22%；在美國(guó)則取得19%的增幅；日本市場(chǎng)的增幅為12%。這些業(yè)績(jī)得益于新店的擴(kuò)張。前三季度中，普拉達(dá)開了46家新店，集團(tuán)旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church''s和Car Shoe，其中Prada品牌業(yè)績(jī)最佳。在不同品類中，箱包產(chǎn)品的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)率最大。普拉達(dá)于今年6月份在中國(guó)香港上市，這是其香港上市后首次發(fā)布業(yè)績(jī)公告。

　　歐舒丹  中國(guó)市場(chǎng)

　　半年內(nèi)增長(zhǎng)56%

　　歐舒丹發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，6個(gè)月時(shí)間，集團(tuán)銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算銷售凈額增長(zhǎng)了14.5%。報(bào)告顯示，公司在亞洲市場(chǎng)尤為成功，中國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)為56.4%。

　　不過，有香港媒體報(bào)道，歐舒丹常務(wù)董事兼執(zhí)董Andre Hoffman近日透露，從11月下旬的銷售表現(xiàn)來看，公司在中國(guó)內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩跡象，同時(shí)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)在放緩。他表示，公司正在加快在中國(guó)推出新產(chǎn)品，目前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的旗下產(chǎn)品仍然有限。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，歐舒丹目前在內(nèi)地的店面有88家。公司計(jì)劃在今年新開30家店面，明年3月底前將店面總數(shù)增至100家。

　　奢侈品開店在一線城市已飽和

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷表示，奢侈品可以在中國(guó)取得如此驕人的成績(jī)，主要原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

　　如今，奢侈品業(yè)內(nèi)人士達(dá)成共識(shí)，奢侈品將在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)井噴。周婷認(rèn)為，奢侈品將集中在二三線城市開店。目前，一線城市已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)，在一線城市樹立品牌，二三線城市開店，將為公司帶來更大的利潤(rùn)。但她也表示出擔(dān)憂，雖然奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)整體繁榮，但其在中國(guó)的發(fā)展并不會(huì)一帆風(fēng)順?，F(xiàn)在，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的心態(tài)越發(fā)理智，許多中產(chǎn)階級(jí)將擴(kuò)大生活必需品的購(gòu)買，這就勢(shì)必減少奢侈品的購(gòu)買。因此，奢侈品若想取得長(zhǎng)久的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，在擴(kuò)張開店的同時(shí)必須保證其商品的品質(zhì)。