抓住自有品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)兩個(gè)制高點(diǎn)
隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)要素成本不斷上漲、國(guó)際貿(mào)易摩擦增多，以及金融危機(jī)以來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家“再工業(yè)化戰(zhàn)略”引發(fā)的制造業(yè)回流，我國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)面臨著很大挑戰(zhàn)。服裝業(yè)如何突破當(dāng)前的困境？記者近日采訪了廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝系主任劉學(xué)明先生。
記者：在你看來(lái)，我國(guó)的服裝制造業(yè)在近年來(lái)發(fā)生了哪些變化？
劉主任：中國(guó)的服裝制造業(yè)在上個(gè)世紀(jì)60年代進(jìn)入香港并迅猛崛起，80年代轉(zhuǎn)至廣東發(fā)展遍及全省，30年后的今天，廣東已然失去了單純?cè)诜b制造業(yè)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。我們可以從中看到一個(gè)非常典型的規(guī)律，密集型制造業(yè)最終必定會(huì)流向生產(chǎn)勞動(dòng)力密集且價(jià)格成本低廉的區(qū)域。
所以，隨著交通方式的革新與提速，沿海與內(nèi)地的交流效率進(jìn)一步提高，以及積累了二三十年服裝制衣行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)工人創(chuàng)業(yè)型回流，現(xiàn)在的湖南、湖北、江西、安徽、四川等剩余勞動(dòng)力人口大省成為繼廣東、福建、江浙等沿海一帶在經(jīng)濟(jì)上領(lǐng)先發(fā)展省份的接班者。
但是，隨著東南亞諸國(guó)的穩(wěn)定發(fā)展，越南、印尼、泰國(guó)、孟加拉等國(guó)成為我國(guó)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些國(guó)家依賴(lài)的優(yōu)勢(shì)之一是低廉的勞動(dòng)力和原材料成本，之二是在出口配額和關(guān)稅等方面的優(yōu)惠政策，甚至柬埔寨也在后起之秀之列，成為潛在的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展對(duì)手。
記者：國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)普遍反映進(jìn)入五月訂單銳減，服裝訂單的流失主要是去了哪些地方？
劉主任：五月訂單銳減的主要原因還是與服裝的換季開(kāi)發(fā)有密不可分的關(guān)系，在春夏季訂單生產(chǎn)完成之后，后續(xù)的秋冬季開(kāi)發(fā)生產(chǎn)尚未銜接上，次要原因才是考慮生產(chǎn)成本和產(chǎn)地轉(zhuǎn)移。
記者：面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜性，服裝產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境也更加復(fù)雜，當(dāng)前我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所面臨的壓力有哪些？
劉主任：中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的壓力，以前完全靠OEM形式積累資產(chǎn)的生產(chǎn)廠家如今已無(wú)法舒舒服服地躺著數(shù)錢(qián)，即便是儼然如龐然大物的巨型加工集團(tuán)在訂單萎縮的大環(huán)境下，也面臨著停產(chǎn)倒閉的危險(xiǎn)。
自2008年開(kāi)始尤為明顯，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然之選，一是紡織服裝產(chǎn)業(yè)通過(guò)提高科技與技術(shù)含量進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，從生產(chǎn)勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)至技術(shù)研發(fā)信息密集型；二是國(guó)產(chǎn)自有品牌面對(duì)國(guó)際化大品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這顯然是一場(chǎng)正規(guī)軍與雜牌軍的較量，浩如煙海的國(guó)產(chǎn)大小品牌即將面臨著問(wèn)鼎中原最終鹿死誰(shuí)手尚未可知的壯烈結(jié)局。三是紡織服裝人才的教育培養(yǎng)面臨著跟不上行業(yè)新陳代謝的壓力，國(guó)產(chǎn)品牌在驀然驚覺(jué)的滯后反應(yīng)中需要大量的品牌策劃、時(shí)尚買(mǎi)手、服裝陳列、商品企劃、電子商務(wù)的領(lǐng)域的實(shí)操好手，但是，人才的培養(yǎng)與成長(zhǎng)非一夕之功！
記者：在當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將發(fā)生什么樣的變化？
劉主任：中國(guó)原有的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)向功能優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。未來(lái)的服裝產(chǎn)業(yè)將緊緊抓住自有品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)兩個(gè)制高點(diǎn)，形成更為成熟、完整的技術(shù)能力和完善的產(chǎn)業(yè)體系。
所以被迫進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)是大勢(shì)所趨，將中國(guó)打造成集紡織服裝產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、信息綜合中樞、面輔料采購(gòu)以及物流集散基地的優(yōu)勢(shì)，保留技術(shù)含量與后續(xù)加工附加值高的少量?jī)?yōu)質(zhì)品牌，技術(shù)含量少和附加值低的低端產(chǎn)品會(huì)散發(fā)至周邊省份乃至周邊國(guó)家完成。
記者：針對(duì)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，在服裝人才的培養(yǎng)方面，有哪些相應(yīng)的變化？
劉主任：目前的紡織服裝教育方向，不能再局限于服裝設(shè)計(jì)師或者服裝版型師這么單一片面的人才培養(yǎng)與發(fā)展就業(yè)方向，隨著全民電子商務(wù)時(shí)代的來(lái)臨，復(fù)合了服裝設(shè)計(jì)、時(shí)尚買(mǎi)手、品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)管理、電子商務(wù)的高端復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才將會(huì)是未來(lái)的心水之選。
因?yàn)檫€要充分考慮適應(yīng)中國(guó)的發(fā)展國(guó)情，國(guó)有自主品牌的人才培養(yǎng)發(fā)展需求光靠洋外援無(wú)法獲得妥善解決，海歸派人才又?jǐn)?shù)量有限，無(wú)法滿(mǎn)足迅速膨脹的企業(yè)需要，所以國(guó)內(nèi)的紡織服裝教育提升空間非常大，關(guān)鍵是領(lǐng)導(dǎo)者的觀念轉(zhuǎn)換及時(shí)與重新評(píng)估準(zhǔn)確定位。
記者：針對(duì)當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化和市場(chǎng)環(huán)境還有什么獨(dú)特的看法？
劉主任：一直以來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)者其實(shí)是一群相當(dāng)不成熟的消費(fèi)群體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力問(wèn)題僅僅是一個(gè)管中窺豹的側(cè)面。從以前經(jīng)濟(jì)剛剛起步時(shí)若有若無(wú)打擦邊球的仿版，到后來(lái)明目張膽大張旗鼓地高仿盜版，再到現(xiàn)在隨著國(guó)際大牌的大規(guī)模涌入后聯(lián)合通告打假。終于從模仿抄襲亦步亦趨到推崇原創(chuàng)，我們總算有機(jī)會(huì)可以看到從中國(guó)制造上升到中國(guó)創(chuàng)造，消費(fèi)者的審美與生活品質(zhì)也在逐步提高，但是與香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、新加坡相比，各國(guó)人民的生活水準(zhǔn)距離還是非常明顯。這不是僅僅靠經(jīng)濟(jì)就可以解決的問(wèn)題，我們可以在經(jīng)濟(jì)上通過(guò)濃縮人家的近百年獲得長(zhǎng)足發(fā)展，但是在觀念與審美上則是欲速則不達(dá)，需要靠時(shí)間來(lái)慢慢地沉淀，這就是歷史文化的內(nèi)涵體現(xiàn)。
可以預(yù)言：什么時(shí)候通過(guò)我們當(dāng)年OEM加工銷(xiāo)往歐美的外銷(xiāo)大牌款式，能夠被我們坦然接受并穿著的時(shí)候，也是我們的消費(fèi)者觀念終于成熟的時(shí)候，非常希望這一天盡早到來(lái)——因?yàn)樗?，預(yù)示著我們真正的生活品質(zhì)在改變。
（文章來(lái)源：紡織制衣市場(chǎng)快訊）
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