服裝消費市場發(fā)展空間廣闊

　　　今年以來，受國內(nèi)市場需求升溫和出口需求增加的兩重影響，我國服裝生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，增速有所加快，產(chǎn)銷銜接良好。市場需求繼續(xù)增加，居民消費趨于多元化。從趨勢看，我國服裝消費市場發(fā)展前景仍然較為廣闊。

　　 據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，今年一季度服裝產(chǎn)銷率為９９％，二季度為９９．７％，三季度為９９．４％。今年一至九月累計，全國共生產(chǎn)、加工各類服裝比上年同期增長９．１％。從產(chǎn)銷總量看，我國已經(jīng)成為世界上的服裝生產(chǎn)、出口和消費大國之一。

　　打破淡旺季之分。近幾年服裝市場競爭激烈，降價、打折持續(xù)不斷，并且打破了淡旺季之分。降價銷售使服裝價格持續(xù)走低，從１９９８年起，服裝價格已連續(xù)３年為負增長，２００１年我國衣著類消費價格比上年下降１．９％，其中服裝零售價格比上年下降１．５％。今年上半年服裝價格繼續(xù)低迷，比上年同期下跌２．２％。

　　品牌意識凸現(xiàn)。服裝價格下降的另一面是品牌競爭更為激烈。今年服裝產(chǎn)業(yè)升級結構調(diào)整帶來的變化繼續(xù)通過市場顯現(xiàn)出來，服裝需求出現(xiàn)了追求高品質(zhì)的傾向，消費者受品牌理念和流行趨勢的影響進一步增強。受市場變化的影響，企業(yè)更加注重了在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳等方面的攻勢，一些中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。一些品牌在全國市場或區(qū)域市場的流動性不斷增強，品牌效應更加明顯。

 　　服裝經(jīng)營方式悄然變化，買斷、特許等新興方式逐漸興起。隨著我國商業(yè)流通體制改革的深入，新的經(jīng)營業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，服裝銷售渠道也隨之增多。目前服裝的銷售渠道已由過去的百貨商店、專賣店、農(nóng)村集市發(fā)展到連鎖銷售、專業(yè)服裝市場（街）、服裝流通中心、郵購、電視銷售、網(wǎng)上銷售等。在集中交易市場經(jīng)營方式主要以經(jīng)銷和批發(fā)為主?？傊覈b經(jīng)營正由以百貨業(yè)經(jīng)營為主轉向多種業(yè)態(tài)共同經(jīng)營，銷售渠道增長迅速。 穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費情況看，一些純毛、純棉、純絲、麻等針織品因其吸濕、透氣性能好而十分走悄。在色彩方面，人們更注重純色、淺色及各種柔和的中間色調(diào)。選購衣著也從過去的講求樸素、大方、實惠而轉向追求自然、舒適、浪漫。“回歸自然、粗獷輕盈”成為夏天服裝式樣的主調(diào)；秋冬季節(jié)，皮裝、休閑裝則更受消費者歡迎。穿的消費檔次也逐年提高，面料講究柔軟、精細大方，穿著講究簡潔明快，以表現(xiàn)人們不同的文化層次和氣質(zhì)。

 　　在需求檔次方面，居民需求檔次劃分日益清晰，由以中低檔需求為主轉向中檔需求為主，高檔需求也占據(jù)一定份額，部分消費者的需求檔次明顯提高，消費差距繼續(xù)拉大。在品牌需求方面，中高檔品牌增長迅速，由以少數(shù)品牌競爭轉向多品牌競爭的格局。