“南極人”要做世界級品牌

　　經(jīng)歷了前幾年的大紅大紫和近兩年的平穩(wěn)發(fā)展，上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司董事長張玉祥日前在接受記者采訪時(shí)表示：“南極人”下一個(gè)目標(biāo)是要做成世界級品牌。

　　據(jù)悉，“南極人”是上海一家靠冬季防寒服飾起家的民營企業(yè)。上世紀(jì)末，該公司高舉振興民族紡織業(yè)大旗，高呼“內(nèi)衣革命”、“科技紡織新生活”理念，一舉成為中國防寒服飾的“精神領(lǐng)袖”。保暖內(nèi)衣年銷售額高達(dá)十多個(gè)億。幾年內(nèi)，該企業(yè)用于廣告宣傳費(fèi)用達(dá)2個(gè)多億人民幣，形象大使也是從葛存壯、葛優(yōu)到劉德華逐步升級，從而使“南極人”成為國內(nèi)家喻戶曉的品牌。

　　進(jìn)入新世紀(jì)，“南極人”利用已經(jīng)叫響的品牌優(yōu)勢，銷售網(wǎng)絡(luò)和通過ISO9002認(rèn)證等企業(yè)優(yōu)勢資源，開始產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，先后進(jìn)軍羽絨服，束身內(nèi)衣、毛緞內(nèi)衣，還將進(jìn)軍休閑服飾、男士襯衣等。在平穩(wěn)發(fā)展期間，如何使企業(yè)立于經(jīng)久不衰的地位？張玉祥表示，要做品牌，在已經(jīng)成為上海市名牌、全國知名品牌的基礎(chǔ)上，再上一個(gè)臺階，做成世界級品牌。

 　　據(jù)了解，先做成中國名牌，再做成世界品牌，這一思路一直是張玉祥琢磨已久、孜孜以求的目標(biāo)。在發(fā)展初期，他不惜巨資投放各類廣告，并在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面向社會作出各種承諾，樹立了良好的企業(yè)形象。為早日使品牌跨出國門，先后與美國杜邦公司、奧地利蘭精公司和日本YKK公司進(jìn)行了合作，并取得較好成效。今年以來，瑞士、法國等多個(gè)國家的外商慕名而來，主動要求與“南極人”進(jìn)行各種合作，為“南極人”品牌在新世紀(jì)走向世界成為國際品牌拉開了序幕。 　　“我們不做加工型合作，只做品牌型合作”。這是張玉祥日前接待瑞士一家外商要求合作時(shí)的表態(tài)。張玉祥說，要做成國際品牌，“南極人”決不能從最基礎(chǔ)做起，寧可失去一點(diǎn)利益，也要從中端做起。中國是一個(gè)服裝大國，而決不是服裝強(qiáng)國。近幾年，我國服裝出口數(shù)量在上升，但單件價(jià)格在下降，中國服裝必須要走出這個(gè)怪圈，要走出這個(gè)怪圈必須做品牌經(jīng)營，這已是多少個(gè)跨國公司的成功經(jīng)驗(yàn)。“南極人”目前在國內(nèi)已體現(xiàn)了相當(dāng)?shù)氖袌龈偁幜?，甚至有了一定的國際市場競爭力。我們有著品牌、開發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)管理、銷售方面的優(yōu)勢，而與國際名牌相比，缺的是品牌競爭力，我相信，通過與國外名牌的合作，“南極人”的目標(biāo)一定會達(dá)到。 　　據(jù)稱，“南極人”在保暖內(nèi)衣行業(yè)成為龍頭老大后，今年已在部分省獲得羽絨服銷量第一，張玉祥表示，近期我們將擴(kuò)大成果，爭取在更大范圍內(nèi)成為羽絨服銷量第一，為做好國際品牌進(jìn)一步打下良好的基礎(chǔ)。 【記者楊聯(lián)民上海報(bào)道】