我國服裝產(chǎn)業(yè)前景看好
今年以來，受國內(nèi)市場需求升溫和出口需求增加的雙重影響，我國服裝生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，增速有所加快，產(chǎn)銷銜接良好。從趨勢看，我國服裝發(fā)展前景仍然較為樂觀。
——服裝產(chǎn)銷增長迅速
據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，一季度服裝產(chǎn)銷率為99％，二季度為99．7％，三季度為99．4％。今年1—9月，全國共生產(chǎn)、加工各類服裝比上年同期增長9．1％。從產(chǎn)銷總量看，我國已經(jīng)成為世界上的服裝生產(chǎn)、出口和消費大國之一。
——打破淡旺季之分
近幾年服裝市場競爭激烈，降價、打折持續(xù)不斷，并且打破了淡旺季之分。降價銷售使服裝價格持續(xù)走低，從1998年起，服裝價格已連續(xù)3年為負增長，2001年我國衣著類消費價格比上年下降1．9％，其中服裝零售價格比上年下降1，5％。今年上半年服裝價格繼續(xù)低迷，比上年同期下跌2．2％。
——品牌意識凸現(xiàn)
服裝價格下降的另一面是品牌競爭更為激烈。今年服裝產(chǎn)業(yè)升級結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的變化繼續(xù)通過市場顯現(xiàn)出來，服裝需求出現(xiàn)了追求高品質(zhì)的傾向，消費者受品牌理念和流行趨勢的影響進一步增強。受市場變化的影響，企業(yè)更加注重了在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳等方面的攻勢，一些中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。一些品牌在全國市場或區(qū)域市場的流動性不斷增強，品牌效應(yīng)更加明顯。
——服裝經(jīng)營方式悄然變化
隨著我國商業(yè)流通體制改革的深入，新的經(jīng)營業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，服裝銷售渠道也隨之增多。目前服裝的銷售渠道已由過去的百貨商店、專賣店、農(nóng)村集市發(fā)展到連鎖銷售、專業(yè)服裝市場(街)、服裝流通中心、郵購、電視銷售、網(wǎng)上銷售等。在集中交易市場經(jīng)營方式主要以經(jīng)銷和批發(fā)為主?？傊?，我國服裝經(jīng)營正由以百貨業(yè)經(jīng)營為主轉(zhuǎn)向多種業(yè)態(tài)共同經(jīng)營，銷售渠道增長迅速。 (欣 華)
