時(shí)尚：擴(kuò)大內(nèi)需的新銳力量
- 擴(kuò)大內(nèi)需，中國(guó)加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略決策。在這一宏觀決策下，降低存、貸款利率，發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)，倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)……一系列具體措施成效卓著。同時(shí)，筆者認(rèn)為，一種新銳力量不容忽視，其發(fā)揮的作用越來(lái)越不可低估。它，就是時(shí)尚。
時(shí)尚，美學(xué)家將其定義為“短時(shí)間崇尚”，是一段時(shí)間內(nèi)先由少數(shù)社會(huì)成員實(shí)踐、后為社會(huì)大眾所認(rèn)可并追隨的事物或生活方式。在中國(guó)，時(shí)尚曾一度受到抑制，同時(shí)被抑制的還有人們對(duì)美的追求及一切與美相關(guān)的需要與消費(fèi)。隨著中國(guó)改革開(kāi)放以及２０年不斷深入發(fā)展，時(shí)尚也在與時(shí)俱進(jìn)，人們不斷變換角色，并從中找到自我：從冷觀時(shí)尚到欣賞時(shí)尚，從體驗(yàn)時(shí)尚到倡導(dǎo)時(shí)尚，乃至引領(lǐng)時(shí)尚。在如今這個(gè)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)力量、媒體成為社會(huì)生活引導(dǎo)力量的現(xiàn)代社會(huì)里，時(shí)尚的人為性、新銳性、日常性以及快捷性得到空前強(qiáng)化，其直接結(jié)果是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)有力的反作用——刺激、引導(dǎo)消費(fèi)需求，改變現(xiàn)存的思想方式與生活方式。
時(shí)尚，可以說(shuō)是誘人的生活泡沫。而正是這種泡沫性促使人們消費(fèi)觀念的變化和消費(fèi)市場(chǎng)形成“存在—否定—需求—再存在”的良性循環(huán)。隨著時(shí)尚周期的不斷縮短，人們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)，一件衣服、一雙鞋穿了一季就過(guò)了時(shí)，手機(jī)換了一年卻感覺(jué)拿不出手，發(fā)型不變個(gè)樣兒便顯得土氣，說(shuō)不出“ＣＤＭＡ”和“奔Ⅳ”就會(huì)很落伍……于是，一切與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)與服務(wù)被這些時(shí)尚需求刺激著、帶動(dòng)著、引導(dǎo)著，走向發(fā)展與興盛。年初的“唐裝熱”讓正月京城唐裝銷售４個(gè)億，帶動(dòng)江浙地區(qū)絲綢業(yè)起死回生；當(dāng)發(fā)送手機(jī)短信成為一種時(shí)尚之后，中國(guó)電信的戶頭上短時(shí)間內(nèi)就有了相當(dāng)可觀的收入……毋庸置疑，尤其在今天，“唐裝熱”會(huì)由新的熱潮來(lái)取代，ＣＤＭＡ將很快被ＧＰＳ所覆蓋，奔Ⅳ之后不久便會(huì)出現(xiàn)奔Ⅴ或奔Ⅵ，時(shí)尚不斷淘汰消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展又在不斷支撐時(shí)尚流行，以擴(kuò)大內(nèi)需帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。這正是今天為什么我們極力倡導(dǎo)時(shí)尚的原因所在。
時(shí)尚作為當(dāng)今引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新銳力量，存在一個(gè)把握與運(yùn)用的問(wèn)題。這也正是時(shí)尚最主要特性“人為性”的具體體現(xiàn)。正確引導(dǎo)市場(chǎng)，獲得擴(kuò)大需求的效果，勢(shì)必要考慮如何更好地將時(shí)尚為我所用，這其中自然不能缺少精良策劃和引導(dǎo)時(shí)尚的能力。剛剛落幕的中國(guó)時(shí)裝周就是成功典范，近３０場(chǎng)品牌發(fā)布強(qiáng)烈傳遞著今季時(shí)裝流行元素，尤其是盛況空前的“白領(lǐng)之夜”堪稱“創(chuàng)意無(wú)限”。“白領(lǐng)之夜”嘉賓盛裝出席的著裝要求，讓許多參加者購(gòu)置了平生第一套晚禮服，晚妝出席晚宴的觀念與意識(shí)得到第一次強(qiáng)化，并且通過(guò)傳媒讓大眾感知“白領(lǐng)”作為白領(lǐng)階層的時(shí)尚先鋒品牌，擁有它，就意味著擁有成功，擁有自信。“白領(lǐng)之夜”的確創(chuàng)造了“白領(lǐng)神話”：無(wú)論晚裝還是職業(yè)裝，白領(lǐng)服飾銷量短時(shí)間內(nèi)均出現(xiàn)劇增。這種以引領(lǐng)時(shí)尚刺激消費(fèi)需求的奇異功效當(dāng)在策劃者意料之中。業(yè)內(nèi)人士斷言：如果這種時(shí)尚意識(shí)得到進(jìn)一步強(qiáng)化和有效擴(kuò)展與延伸，以晚裝為例，國(guó)內(nèi)大中城市的白領(lǐng)階層每人只購(gòu)置一套晚裝，這個(gè)市場(chǎng)的空間與利潤(rùn)均不可估量。
不爭(zhēng)的事實(shí)擺在面前，時(shí)尚已成為擴(kuò)大內(nèi)需的新銳力量。但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，時(shí)尚要充分發(fā)揮新銳力量的作用，達(dá)到有效擴(kuò)大內(nèi)需的目的，還要有更多的時(shí)裝周、更多的“白領(lǐng)之夜”、更多的時(shí)尚創(chuàng)意來(lái)支撐。
