羊絨巨鱷推進品牌國際化

    隨著冬天來臨，羊絨市場的爭奪日益激烈。鄂爾多斯今年推出的可以機洗的羊絨服裝制品，解決了羊絨的嬌貴、清洗、保養(yǎng)給消費者帶來的麻煩。 
     
    目前，鄂爾多斯占世界羊絨制成品的25％，但在國外市場只能貼牌經(jīng)營。這嚴重制約了鄂爾多斯在國際市場的發(fā)展。鄂爾多斯羊絨集團總裁、董事局主席王林祥先生在接受記者采訪時表示，推出可機洗的羊絨服裝制品是鄂爾多斯品牌國際化的重要戰(zhàn)略之一。據(jù)了解，2002年鄂爾多斯羊絨集團與中、日、德、意、美多國科研設(shè)計大師合作，運用納米技術(shù)和高科技有機復(fù)合導(dǎo)電纖維，成功研制出永久性防靜電羊絨可機洗系列制品，實現(xiàn)了羊絨制品同步防油、防水、防污、可機洗，取得了服裝領(lǐng)域的重大歷史性技術(shù)突破。     

    羊絨是中國的國粹，國際同行間素有“世界羊絨看中國”之說，世界上70%的優(yōu)質(zhì)山羊絨產(chǎn)于中國，被全世界公譽為“軟黃金”、纖維磚石之冠的“KVSS”中國一號無毛絨就是由鄂爾多斯生產(chǎn)的。 

    經(jīng)過20年的努力，鄂爾多斯集團已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)今世界上規(guī)模最大的羊絨制品生產(chǎn)加工基地、制造中心，徹底結(jié)束了由西方人壟斷世界羊絨市場達180年之久的歷史。目前，一個不爭的事實是，全世界山羊絨年總產(chǎn)量不足1.2萬噸的，而鄂爾多斯一家就占有世界羊絨制成品的25%，國內(nèi)達40%的份額。到2010年，鄂爾多斯將達到世界羊絨擁有總量的50%。羊絨制造業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，中國的勞動力成本是西方國家所無法抗衡的。這樣，無論從生產(chǎn)規(guī)模、勞動力成本、市場綜合占有率，鄂爾多斯都將形成絕對的競爭優(yōu)勢。 

    但一個不容忽視的現(xiàn)實是由于國際市場的封閉性，目前鄂爾多斯的絕大部分產(chǎn)成品在國際市場上均是貼牌經(jīng)營，依靠別人的牌子和訂單賺取加工費。同樣是鄂爾多斯的產(chǎn)品，在國外掛別人的商標，其市場零售價每件高達幾千元。 
    將鄂爾多斯打造一個中國制造的世界級品牌已時不我待，國際化的競爭，需要國際化的品牌。目前，在國際市場上標有“中國制造”的世界級品牌，實在是鳳毛麟角。經(jīng)過20年的發(fā)展，鄂爾多斯已經(jīng)塑造了一個深受廣大消費者信任與喜愛的中國名牌，品牌價值達41億。品牌即“命牌”，它是一個企業(yè)能否快速發(fā)展的不竭動力，需有強大的基礎(chǔ)支撐。 

    “迅速提高企業(yè)核心競爭力，是中國企業(yè)參與國際化競爭、適應(yīng)國際化發(fā)展，創(chuàng)立世界級品牌所必須具備的前提與條件，就羊絨制造業(yè)而言，我們擁有世界上任何國家所不具備的獨特資源優(yōu)勢。擁有了原料這一比較優(yōu)勢，就已從源頭上擁有了競爭優(yōu)勢。”王林祥對鄂爾多斯的品牌國際化戰(zhàn)略充滿信心。