飛人服裝 精深發(fā)展

    蘇格蘭飛人服裝品牌１９９７年登陸中國市場。“簡約體現(xiàn)品位，自然蘊涵成熟”是蘇格蘭飛人品牌在向目標客戶人群提供其休閑服裝、服飾系列產(chǎn)品的過程中所一貫倡導的休閑理念。２００３年春夏，設(shè)計風格將由以前的戶外休閑、城市休閑、商務(wù)休閑兼顧，轉(zhuǎn)型為城市休閑為主體（８０％），戶外休閑為修飾（２０％），由以往的多而全轉(zhuǎn)變?yōu)閷?yōu)勢項目向精而深發(fā)展，從而更準確地表達品牌文化內(nèi)涵，提高品牌文化的凝聚力。 

    自２００３年起，蘇格蘭飛人品牌服裝的設(shè)計提案與貨品企劃將由以往的每年春夏、秋冬兩季供貨模式提升為每年春、初夏、盛夏、秋、初冬、隆冬等６季供貨。每季貨品都將在統(tǒng)一的品牌文化背景下，借助不同的都市休閑場所、休閑內(nèi)容，通過色系、面料、款式的變化，營造不同的服裝主題，從不同角度描述蘇格蘭飛人品牌服裝所代表的休閑品位。 

    面對國內(nèi)服裝市場的打折風潮，品牌服裝既要保持和提高市場占有率與銷售額，又要面對打折行為對客戶人群品牌忠誠度的負面影響。如何判定與平衡這二者的厲害關(guān)系也就是如何判定與平衡現(xiàn)實利益與長遠效益的沖突。蘇格蘭飛人品牌服裝也在不斷尋找著其中的平衡點：從２００２年中開始，蘇格蘭飛人品牌服裝開始通過加大貨品投入，提升貨品品質(zhì)；應(yīng)季貨品上市時間提前；南北方暢銷貨品及時調(diào)配；增加非打折促銷手段；提高陳列、裝修等品牌形象等方面，努力提高品牌整體水平。 

    蘇格蘭飛人品牌服裝還將嘗試特賣貨品的專門企劃——在更短的做貨周期內(nèi)、在保證與正價貨品相同品質(zhì)的前提下、針對特定的銷售周期和特定的特賣場所，將特賣貨品與主流貨品的貨品內(nèi)容、銷售時段、銷售場所加以區(qū)分，從而保證滿足市場與品牌營造的雙重需求。在品牌形象展示方面，蘇格蘭飛人品牌服裝于２００２年９月開始在全國范圍內(nèi)更換賣場裝修，計劃２００３年底完成全部工作。新裝修除在色彩、材質(zhì)、工藝等方面較原方案更加強調(diào)品位、檔次的提升外，為店面陳列減少貨品店存量、增加正面成套展示、豐富店面貨品展示空間層次等需求提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。