“婷美”新招打動(dòng)女人心
- 兩年前，婷美憑著“美體修形，一穿就變”的廣告語(yǔ)，上市２６天便風(fēng)靡全國(guó)，在京城曾創(chuàng)下了日銷售額２００萬(wàn)元的國(guó)內(nèi)最高紀(jì)錄，并成功開(kāi)拓出上百億元的保健內(nèi)衣新興市場(chǎng)，在全國(guó)掀起了一場(chǎng)“內(nèi)衣革命”。昨天，婷美集團(tuán)浙江區(qū)域趙總監(jiān)透露，婷美目前已聘請(qǐng)了倪虹潔、張柏芝及中野良子等三名美女代言人，欲以此打動(dòng)女人心。
據(jù)介紹，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，一些時(shí)尚品牌開(kāi)始使用“立體代言”策略，起用多個(gè)形象代言人來(lái)吸引不同的目標(biāo)消費(fèi)群，被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“一夫多妻”模式。每位明星均有其個(gè)性，親和的鄰家小妹倪虹潔鞏固平民市場(chǎng)；張柏芝代表的青春玉女形象輻射整個(gè)東南亞，她的媚笑吸引了無(wú)數(shù)年輕白領(lǐng)女性；而人過(guò)中年風(fēng)采依舊的中野良子牽引的則是３０－５５歲的中老年女性。
現(xiàn)在內(nèi)衣品牌在溫州多如牛毛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，婷美自稱一直打的是全面戰(zhàn)爭(zhēng)，而不是運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)這種單一手段，從品牌感召力、廣告投放量、售后服務(wù)、價(jià)格體系、促銷手段以及國(guó)際品牌的戰(zhàn)略結(jié)盟等等方方面面主動(dòng)出擊，用全面戰(zhàn)爭(zhēng)的手段抗擊那些沒(méi)有綜合實(shí)力的摘桃者、跟風(fēng)者，從而規(guī)范、保護(hù)市場(chǎng)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的利益。賢群
