“中國女裝名城”的發(fā)展軌道
- 杭州有著發(fā)展“中國女裝名城”深厚的歷史基礎(chǔ)和強(qiáng)盡的現(xiàn)實力量，上個世紀(jì)90年代以杭派女裝為代表的、以一個區(qū)域性名詞修飾產(chǎn)品的女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嶄露頭角，這是文化名詞商業(yè)化的體現(xiàn)。而杭州女裝由于依托了產(chǎn)地的優(yōu)勢，杭州女裝小批量、多品種的個性品牌，使杭州女裝具備了清晰、可辨認(rèn)的文十七風(fēng)格，成為國內(nèi)服裝界獨樹一幟的生力軍。杭州女裝下一步如剛口強(qiáng)現(xiàn)代商業(yè)操作理念，引入現(xiàn)代的企業(yè)運作模式，做強(qiáng)做大品牌規(guī)模，如何拓展新的產(chǎn)銷空間，向中國女裝名城邁進(jìn)?日前，杭州市女裝發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任施海巖接受了記者的采訪。
杭州女裝在與國內(nèi)、國際的比較中，看到了自己的優(yōu)勢和劣勢。施海巖認(rèn)為，杭州女裝的優(yōu)勢在于，有自己的發(fā)展空間，走向全國、走向世界，有天時地利人和的有利因素。第一是在服裝的人文環(huán)境方面，有很深厚的文化底蘊和濃厚的文化內(nèi)涵做背景。第二，市政府的支持到達(dá)了前所未有的高度。第三，有眾多的服裝品牌，品牌發(fā)展機(jī)會比較多。第四，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢明顯。施海巖認(rèn)為一個品牌要做強(qiáng)，做大必須要與國際接軌，中國女裝看杭州，不能把風(fēng)格僅局限在女性化上，還要向國際化頃進(jìn)，要做得大氣。只有充滿世界性，才更具有發(fā)展性，因而杭州女裝在定位上，應(yīng)該具有更明確的理念。
他認(rèn)為，杭州企業(yè)發(fā)展到一定階段，與國際接軌已勢在必行，對品牌運作的成功效，將直接關(guān)系到企業(yè)的成功與否。杭外女裝品牌運作方面尚有許多東西要思考，一方面要市場化，一方面要品牌化，而品牌又必須市場化，只有這樣杭州女裝真正得以發(fā)展。
2002年12月21日，當(dāng)“杭州女裝形象大使”的獲得者在評判長吳海燕口中喊出的時候，那一刻，不由得讓國人感受到杭州女裝的魅力。這是杭州女裝第一次為自己選出浪漫、個性、活力、優(yōu)雅等10位代言小姐。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，杭州女裝已成為杭州都市型工業(yè)的代表。并有消息稱，杭州市準(zhǔn)備花5年時間將杭州打造成為中國女裝名城。在這一點上，施海巖介紹說，90年代后期，杭州女裝企業(yè)進(jìn)入了快速增長期，他們大多采用特許加盟、品牌專賣的運作模式，在短期內(nèi)迅速在全國鋪建銷售網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也在日益擴(kuò)大，其中，與此同時，中國服裝業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級有效實施，各地企業(yè)增長均呈力口速之勢，市場競爭也越來越嚴(yán)峻。
杭州被人們稱為中國最女性化的城市，杭州提出了建立。中國女裝之都”，的口號，作為著名的旅游勝地，文化名城、休閑之都和愛情之都，杭州是如何構(gòu)筑起中國女裝之都的呢?在這一點上，施海巖認(rèn)為杭州女裝真正成為全國女裝之都，離中國女裝之都還有一定差距。他認(rèn)為，一是要繼續(xù)推進(jìn)和完善女裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)和特色街的建設(shè)，為女裝企業(yè)提供堅實的生存基礎(chǔ)和良好的發(fā)展空間，為女裝企業(yè)提供形象展示的窗口和產(chǎn)品銷售的平臺。二是重點培育和扶持一批女裝企業(yè)，促進(jìn)服裝發(fā)展從而帶動面料、輔料、配件、配飾的整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。三是通過在杭州各高等院校服裝專業(yè)畢業(yè)生中，開展“新人新秀”的評選活動，培養(yǎng)和造就—大批女裝設(shè)計、工藝人才。四是通過廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，進(jìn)一步從整體上宣傳杭州女裝形象，提高杭州女裝品牌的知名度。以杭州女裝產(chǎn)業(yè)為發(fā)展都市型工業(yè)的突破口，緩解就業(yè)壓力，促進(jìn)充分就業(yè)。
為了促進(jìn)女裝企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，杭州市政府決定將江干區(qū)和蕭山區(qū)的兩個女裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成園林式、生態(tài)型的女裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)女裝企業(yè)向園區(qū)集聚，蕭山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)橋南東擴(kuò)區(qū)已規(guī)劃出3平方公里土地，打造“國際女裝城”。另外，每兩年評定一次杭州市“十強(qiáng)女裝生產(chǎn)企業(yè)”、“十大女裝品牌”、“十佳服裝設(shè)計師”，表彰和加以獎勵。
由杭州市政府女裝發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦的中國女裝網(wǎng)也已開通，這是中國首家女裝專業(yè)網(wǎng)站，一個同時具有信息發(fā)布、產(chǎn)品展示和商務(wù)運作功能的綜合性網(wǎng)站。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，杭州將以這樣的形象展現(xiàn)在世人面前，即杭州是中國服裝界“生產(chǎn)基地、交流中心、發(fā)布的窗口”，將會是名副其實的“中國女裝名城”。
“我們的終極目標(biāo)是構(gòu)筑大都市，建立新天堂，杭州女裝作為一張城市名片，就是為了整合杭州的各方面優(yōu)勢，當(dāng)服裝產(chǎn)業(yè)升位為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)后，更要從深層次考慮杭州文化的個性，個性和世界潮流的有機(jī)結(jié)合，施海巖說。
最后，施海巖滿懷信心的說，杭州女裝乃至整個服裝業(yè)將會以嶄新的面貌駛?cè)雵H化發(fā)展的快車道，去實現(xiàn)渴望已久的“中國女裝之都”。（
