洗衣機(jī)步入“分眾消費(fèi)”時(shí)代
- 進(jìn)入2003年以來(lái)，波輪洗衣機(jī)一統(tǒng)天下的格局正在打破：滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)明顯升溫，攪拌式洗衣機(jī)受到市場(chǎng)追捧，這預(yù)示著洗衣機(jī)的“分眾消費(fèi)”時(shí)代正在來(lái)臨。
盡管目前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，波輪式洗衣機(jī)仍占有高達(dá)90%的市場(chǎng)份額，但這種格局2003年正在改變。有統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)更新?lián)Q代的高峰期，2003年城市居民家庭預(yù)期購(gòu)買(mǎi)波輪洗衣機(jī)的比例為64.1%；而預(yù)期購(gòu)買(mǎi)滾筒洗衣機(jī)的比例高達(dá)34.5%。滾筒洗衣機(jī)將逐漸成為未來(lái)幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流消費(fèi)產(chǎn)品。這已是眾人皆知的事實(shí)。2003年來(lái)的另外一個(gè)現(xiàn)象也頗耐人尋味：榮事達(dá)推出的“攪拌式洗衣機(jī)”受到了市場(chǎng)的積極追捧。國(guó)內(nèi)知名洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)介入攪拌式洗衣機(jī)市場(chǎng)不獨(dú)為榮事達(dá)，海爾、小鴨等企業(yè)也看好這一市場(chǎng)前景，一直在潛心研究。
每一種洗衣機(jī)都適合消費(fèi)者不同的生活習(xí)慣和家庭條件。常洗滌的衣物如是毛料、絲綢衣物較多，多選購(gòu)滾筒式洗衣機(jī)；如以洗滌棉布衣服為主，多選擇波輪式洗衣機(jī)；而攪拌式洗衣機(jī)對(duì)上述質(zhì)地衣物都具有較好的洗滌效果，這也是攪拌式洗衣機(jī)目前受到追捧的主要原因。另外，洗衣機(jī)的價(jià)格相差也較大，一般說(shuō)來(lái)，全自動(dòng)滾筒式洗衣機(jī)的市場(chǎng)價(jià)在3000元左右，全自動(dòng)波輪式洗衣機(jī)的市場(chǎng)價(jià)在1000元~2000元。而攪拌式洗衣機(jī)一般在2000元以上，所以，在地域上，城市市場(chǎng)多以攪拌式和滾筒式為主，中、小城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)仍將以波輪洗衣機(jī)為主。
榮事達(dá)產(chǎn)品的電控系統(tǒng)總設(shè)計(jì)顧乾坤博士介紹，傳統(tǒng)波輪式洗衣機(jī)雖然洗凈比高、省電，但用戶(hù)經(jīng)常抱怨磨損率大、纏繞性強(qiáng)；滾筒式洗衣機(jī)洗滌后的衣物不易纏繞、磨損率小，但缺點(diǎn)是洗滌時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、洗凈率卻相對(duì)較低且費(fèi)電。攪拌式洗衣機(jī)則模仿人手搓洗原理，洗滌更干凈，克服因旋轉(zhuǎn)造成的衣物纏繞、磨損變形和洗滌不均勻，這些優(yōu)點(diǎn)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需要，因此受到市場(chǎng)的喜愛(ài)，尤其是歐美歸國(guó)人士的追捧。
鑒于洗衣機(jī)市場(chǎng)“分眾消費(fèi)”的事實(shí)，市場(chǎng)專(zhuān)家建議：2003年洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)，應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者消費(fèi)心理的差異化，尋求產(chǎn)品上的差異化，從而滿(mǎn)足不同城市、不同層次消費(fèi)者對(duì)不同類(lèi)型產(chǎn)品的消費(fèi)需求。
