休閑&運動后“非典”時期的流行觀
- 那場沒有硝煙卻驚心動魄的“非典”之戰(zhàn)終于快要過去了。“非典” 沒有影響人們樂觀的生活態(tài)度，反而激發(fā)人們更積極、更規(guī)律、更科學(xué)地享受生活。非典過后休閑與運動的理念更加突出。
商機：一個銅板的兩面
5月19日的《經(jīng)濟參考報》在頭版頭條刊登文章分析認為，非典營造了中國市場的八大商機。體育休閑產(chǎn)業(yè)就是“非典”帶來蓬勃發(fā)展的八大產(chǎn)業(yè)之一。
非典的突襲，帶來全民健身的熱潮，由此體育健身產(chǎn)業(yè)可能呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。運動休閑服裝是體育休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
從短期來看，人們的恐懼感很快消失了，對于健身的關(guān)注提升了，體育器材及動動服裝的銷售無疑會擴大，戶外的或者是通風(fēng)條件好的健身場所和商場將迎來一個消費高潮。全民健身熱潮的出現(xiàn)，為體育產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展的契機。前陣子，聽說羽毛球拍都賣得斷檔了，運動器械走俏了，運動服裝賣火了。記者聽朋友說，如今在北京、上海等大城市，最走俏的一項運動就是學(xué)打高爾夫球，尤其是對于受困于“非典”的北京人來說，高爾夫球場簡直就是提供藍天白云綠草的“世外桃源”。高爾夫運動很特殊，球技好壞另說，但在裝備上一定要講究，否則會很沒面子。專業(yè)的鞋、衫、褲、手套等，都是必備的行頭。從以上例子不難看出，就商家而言，最關(guān)鍵的就是抓住人們的消費心理，及時轉(zhuǎn)換產(chǎn)品，在細分的市場中切走最甜的一塊蛋糕。精明的企業(yè)家，將因迅速把握此消彼長的市場需求，及時調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營行業(yè)而獲得機遇。機會就在眼前，就看你如何把握。
在北京木樨園最大的專業(yè)休閑裝批發(fā)市場，新世紀服裝市場前，記者看到市場的各種檢查消毒措施齊備，為新一輪的消費打下了堅實的外圍基礎(chǔ)。據(jù)市場負責(zé)人介紹，隨著“非典”疫情的有效控制，商場的客流正在逐步回升。尤其是非典疫情使得人們對健康的追求越來越強烈，老年人、青年人、兒童都不約而同的想通過各種健身活動來達到增強抵抗力的目的，在體育活動日益盛行之際，運動、休閑服裝作為體育產(chǎn)業(yè)的附加產(chǎn)業(yè)，銷售額與去年同期相比有了大幅提升。雖然處在一個大家都不敢出門的非常時期，各個商場前門庭冷落，但是我們運動休閑裝的銷售卻成為一個銅板的兩面中，獲利的一面，同比增長50%以上，最近的銷售額與五一相比，提高了80%。市場的廠家也對進貨的款式做了及時的調(diào)整，以適應(yīng)更廣泛的消費人群。這對廠家的設(shè)計師也提出了更高的要求，企業(yè)的設(shè)計師應(yīng)該著重思考，如何在現(xiàn)有的休閑裝款式上有新的突破、新的創(chuàng)意、新的款式，以吸引更多的眼球，更好的開拓市場，占領(lǐng)市場先機。但在對另外一些大型商廈的采訪中發(fā)現(xiàn)，有些商廈對此商機顯然準備不足，客流量無明顯回升，商品種類也沒有因時調(diào)整。這一切無不說明，機會對每個人都是平等的，就看你是否能抓得住。
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