區(qū)域服裝品牌正面臨著新的挑戰(zhàn) 靠什么走向世界?
- 我國(guó)豐富多彩的地域物質(zhì)資本和精神文化，在不同地域催生了具有不同文化特色的服裝產(chǎn)業(yè)和服裝品牌。除中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)各地產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)區(qū)域紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色鮮明的19個(gè)市(縣)、 19個(gè)城(鎮(zhèn))授予的地域服裝品牌稱號(hào)外，在多年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成和發(fā)展起來(lái)的大連服裝名城、上海國(guó)際服裝都市、寧波服裝加工名市、北京國(guó)際服裝文化中心、溫州甌派服裝基地，以及漢派服裝、杭派服裝等等具有地域特色的區(qū)域服裝品牌，作為一種地域文化語(yǔ)言，一種寫意區(qū)域精神文明的物質(zhì)載體，已成為各地域的品牌形 象和區(qū)域名片。 隨著國(guó)際貿(mào)易一體化帶來(lái)的新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，區(qū)域服裝品牌正面臨著一種新的挑戰(zhàn)：如何在鞏固擴(kuò)大品牌地域市場(chǎng)的同時(shí)，以地域?yàn)榛A(chǔ)走向更為廣闊的世界，是區(qū)域品牌發(fā)展的關(guān)鍵。在資訊飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，精神文化的影響常是物質(zhì)文明的數(shù)倍?？v覽我國(guó)各個(gè)以服裝為品牌的都市和城鎮(zhèn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，服裝產(chǎn)業(yè)雖為當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)支柱，服裝生 產(chǎn)工藝技術(shù)雖不比國(guó)外差，生產(chǎn)能力和市場(chǎng)潛力也比國(guó)外大，但與一些國(guó)際服裝名城相比，我們服裝名市時(shí)尚流行文化的影響卻遠(yuǎn)不如人家。因此，區(qū)域品牌要想走出一方狹窄的天地，首先必須——— 用城市個(gè)性文化 提升區(qū)域品牌精神 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，武漢女裝產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，曾打出“漢派服裝”的旗幟，大有引領(lǐng)國(guó)內(nèi)區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)之勢(shì)。但隨著各地服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，在國(guó)內(nèi)率先亮出區(qū)域品牌的漢派服裝，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平和發(fā)展勢(shì)頭卻漸不如人了，昔日一些知名的漢派服裝品牌消失了，被漢派服裝控制的一些市場(chǎng)制高點(diǎn)易主了，曾被引以為自豪的地域服裝品牌，在市場(chǎng)上成為急 功近利、抄版仿樣、低檔大路貨的代名詞……制約漢派服裝向高產(chǎn)品品質(zhì)、高知名度品牌、高競(jìng)爭(zhēng)水平產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是什么？ 位于“九省通衢”之特殊地理位置的江城武漢，易受四面八方文化的影響，在領(lǐng)悟東南西北風(fēng)中，武漢人開闊了視野，并由此形成了具有開放性、包容性的都市文化。就服飾消費(fèi)而言，從模仿上海時(shí)尚，學(xué)習(xí)福建搭配，到跟隨廣東裝扮，引進(jìn)香港流行，接受新生事物快成為了武漢時(shí)尚消費(fèi)的一大特點(diǎn)，這種獨(dú)特的個(gè)性文化，對(duì)在武漢制造時(shí)尚的服裝人來(lái)說(shuō)產(chǎn)生著極大的影響。 受這種沒有個(gè)性的“個(gè)性”文化影響，眾多漢派服裝廠商都擠在極為有限的、狹窄的同類市場(chǎng)上，為奪得一杯羹，大家只好打折降價(jià)擠兌對(duì)方，只好相互挖對(duì)方的人才和墻角，結(jié)果是互相殘殺，兩敗俱傷。漢派服裝廠商習(xí)慣各自為戰(zhàn)，誰(shuí)也不愿和同行一起攜手共進(jìn)，家家都小而全地?cái)U(kuò)張發(fā)展，人人都想當(dāng)“雞頭”，從而使生產(chǎn)成本可大為降低的專業(yè)化加工企業(yè)在武漢服裝界難以生存，服裝產(chǎn)業(yè)鏈在武漢始終難以構(gòu)成，漢派服裝在市場(chǎng)上伸出的手指難以攥成拳，漢派服裝始終難以走出低水平延伸的困境中。 用創(chuàng)新精神提升 品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 抽紗繡花釘珠等傳統(tǒng)民間工藝，作為潮汕文化的精華，近年來(lái)被汕頭人發(fā)展成支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展成出口創(chuàng)匯的拳頭產(chǎn)品，發(fā)展成讓國(guó)際社會(huì)賞識(shí)潮汕文化的一張城市名片。一年能繡、織出130多億財(cái)富的汕頭紡織服裝業(yè)，目前被汕頭市政府列為興市的重要物質(zhì)資本和城市品牌形象。 記者在汕頭這個(gè)海濱城市看到，街市上顯眼之處舉目便是毛衫服裝品牌廣告，城市里到處可見紡織服裝企業(yè)漂亮的廠區(qū)，商店和星級(jí)賓館里最醒目的陳列，都是精美的潮繡工藝時(shí)裝。“潮繡”傳統(tǒng)工藝已成為汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)最時(shí)尚的符號(hào)。 目前活躍在汕頭市的紡織服裝生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)多達(dá)2萬(wàn)多家。從一家一戶的手工作坊開始，這些企業(yè)從來(lái)料、來(lái)樣加工為主，逐步發(fā)展成以自創(chuàng)品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主的現(xiàn)代化、規(guī)模化、集團(tuán)化生產(chǎn)企業(yè)，他們圍繞國(guó)際服裝市場(chǎng)的需求，把我國(guó)四大名繡“潮繡”的傳統(tǒng)工藝與歐美流行的時(shí)尚文化結(jié)合進(jìn)來(lái)，融入現(xiàn)代服裝產(chǎn)品中，使汕頭服裝產(chǎn)品贏得了國(guó)內(nèi)外客商的一致贊譽(yù)。為不斷提高全市紡織服裝企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的能力，汕頭市政府采取進(jìn)口設(shè)備免征關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、“雙高一優(yōu)”項(xiàng)目列入國(guó)債技改專項(xiàng)等措施，2002年向紡織服裝企業(yè)投資7.77億元，實(shí)施技術(shù)改造、增資擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目111個(gè)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)設(shè)備近千臺(tái)套，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 可見，創(chuàng)新能力是區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。地區(qū)工業(yè)只有通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的創(chuàng)新，生產(chǎn)工藝技術(shù)的創(chuàng)新和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理制度的創(chuàng)新，品牌發(fā)展觀念的創(chuàng)新，我們才能在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，提高生產(chǎn)效率，降低經(jīng)營(yíng)成本，不斷增強(qiáng)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。 用國(guó)際經(jīng)營(yíng)模式 擴(kuò)張品牌的量和質(zhì) 與國(guó)際市場(chǎng)接軌是區(qū)域品牌走向世界的根本。發(fā)展服裝特色城鎮(zhèn)集群化的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)和實(shí)力，為企業(yè)在地域組織上尋求更廣闊的發(fā)展空間，借鑒世界名牌成功的經(jīng)驗(yàn)，在世界范圍內(nèi)營(yíng)造品牌優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而逐步走出國(guó)門，到國(guó)際市場(chǎng)上去搏擊，是區(qū)域品牌實(shí)現(xiàn)量的擴(kuò)張和質(zhì)的提高的關(guān)鍵。 目前，我國(guó)區(qū)域服裝品牌大多處在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷階段，雖然在以國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)為主的過(guò)程中，對(duì)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)只是偶然、不規(guī)則地通過(guò)中間商代理開展了一些出口業(yè)務(wù)，但如何真正開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大出口規(guī)模，在境外進(jìn)行相當(dāng)規(guī)模的投資，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化和生產(chǎn)國(guó)際化，是需要從經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)機(jī)制等方面與國(guó)際接軌，創(chuàng)造品牌的國(guó)際經(jīng)營(yíng)方式的。 創(chuàng)造品牌的國(guó)際經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)新建、擴(kuò)建、購(gòu)并、聯(lián)合等方式，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)所支配的經(jīng)濟(jì)資源量上的增長(zhǎng)，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步、勞動(dòng)生產(chǎn)率提高、資源合理配置、生產(chǎn)合理組織等方式，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)所支配的經(jīng)營(yíng)資源質(zhì)上的改善，從而以品牌資源為中心進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新配置，改變我國(guó)服裝企業(yè)規(guī)模小且分散的狀況，勢(shì)在必行。
