波蘭鞋履業(yè)踏上康莊大道

　　波蘭鞋履市場經(jīng)歷多年危機，終于撥開云霧，看見盈利的曙光。當(dāng)?shù)匦臉I(yè)經(jīng)過多項影響深遠的改革后，表現(xiàn)轉(zhuǎn)佳，2003年首季的整體利潤較去年同期增升1.5%?！?/p>

　　波蘭鞋履業(yè)經(jīng)過3年的變革，市場架構(gòu)得到改善，產(chǎn)品品牌形象更清晰，零售專門連鎖店出現(xiàn)，售賣不同價格檔次的產(chǎn)品。

 　　不過，波蘭本土鞋履銷路仍然疲軟，市面上每5雙鞋履中只有1雙是由本土生產(chǎn)商供應(yīng)。高檔市場被來自意大利、德國及西班牙的進口品牌雄霸，幸而隨著本土品牌和時裝日益被消費者認(rèn)識和接受，部分波蘭生產(chǎn)商得以奪回一點市場份額。

 　　至于中價市場，可說是本土生產(chǎn)商爭雄之地。許多由舊日國有企業(yè)蛻變而來的新興公司推出新品牌，開始得到一班擁護者支持。 　

　　波蘭約30家本土鞋廠銳意在產(chǎn)品價錢、質(zhì)素和設(shè)計方面與進口鞋履競爭，開始贏得消費者歡心。

　　占有最大市場份額的低檔鞋履，種類甚多，貨源來自本土和海外供應(yīng)商，不少是在連鎖超市發(fā)售，價格可低至每雙10美元。

　　雖然波蘭鞋履市場總值由3年前的36億美元跌至24億美元，但這主要是業(yè)內(nèi)整頓架構(gòu)、汰弱留強和產(chǎn)品訂價更具競爭力所致。

　　由于市場競爭激烈，生產(chǎn)商更加重視鞋履設(shè)計、顏色和產(chǎn)品系列。即使是在量販店出售的鞋履，款式也很不俗，能追上時裝潮流。

　　據(jù)估計，每個波蘭人每年購買大約4雙鞋子，當(dāng)?shù)厥袌雒磕昕墒鄢?.2億雙鞋，每雙平均20美元。

　　可是，波蘭存在龐大的地下鞋履市場，有廠商產(chǎn)銷仿冒名牌款式的產(chǎn)品。一些不法企業(yè)銷售未經(jīng)注冊的產(chǎn)品，從中省下近七成稅款。這些害群之馬不但令鞋業(yè)聲譽蒙污，也令合法鞋商承受沉重的減價壓力，利潤受損。(華沙顧問辦事處　EllaSledz)