中法時(shí)裝領(lǐng)域合作的新紀(jì)元

　　法國(guó)“中國(guó)文化年”已于10月6日隆重拉開(kāi)帷幕。作為開(kāi)幕重頭戲，中國(guó)服裝服飾首次在“巴黎時(shí)裝周”精彩亮相。10月13日晚，中國(guó)6位優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師春夏作品的發(fā)布會(huì)《時(shí)尚中華》在巴黎盧浮宮的勒諾特廳舉行，14日晚上在同一地方上演了題為《多彩中華》的中華民族服飾展演。這兩場(chǎng)大型時(shí)裝秀讓眾多前來(lái)觀看的法國(guó)時(shí)尚界人士和觀眾感受到了中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的博大精深和現(xiàn)代時(shí)尚的精彩紛呈，這電標(biāo)志著中法時(shí)尚界交流合作的新進(jìn)程。 更深入關(guān)注中國(guó)市場(chǎng) 法國(guó)時(shí)裝界首次對(duì)中國(guó)時(shí)裝界發(fā)出邀請(qǐng)，參與“巴黎時(shí)裝周”，并不僅僅是出于文化交流的考慮，事實(shí)上，法國(guó)時(shí)裝界對(duì)于中國(guó)的關(guān)注正在日漸增強(qiáng)，意識(shí)到中國(guó)在時(shí)裝，尤其是高檔時(shí)裝領(lǐng)域的影響力已經(jīng)今非昔比。

　　 此次中國(guó)時(shí)尚展演之后，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席格蘭巴赫對(duì)記者說(shuō)道：“中國(guó)和歐洲有很多相似的地方，都有不同的民族和豐富多彩的民族服飾文化。中國(guó)幅員遼闊、歷史悠久，在服裝業(yè)發(fā)展中占有重要地位。”之前他就曾經(jīng)表示：“用不了多長(zhǎng)時(shí)間，中國(guó)將成為法國(guó)各時(shí)裝公司和設(shè)計(jì)師們最大的客戶之一。對(duì)于生產(chǎn)男裝和飾品的公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)的地位已經(jīng)舉足輕重；在女裝方面，中國(guó)的市場(chǎng)潛力巨大。加強(qiáng)與中國(guó)相關(guān)公司的相互了解對(duì)我們非常重要，因?yàn)閷⒂性絹?lái)越多的法國(guó)企業(yè)與中國(guó)建立合作關(guān)系。中國(guó)年是一個(gè)機(jī)會(huì)，要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)增進(jìn)了解。” 而法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)的中國(guó)事務(wù)顧問(wèn)趙倩女士認(rèn)為，法國(guó)在這方面沒(méi)有搶到先機(jī)：“相比之下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)法國(guó)品牌沒(méi)有對(duì)意大利品牌那么熟悉，因?yàn)橐獯罄放七M(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了。

　　在中國(guó)，Max Mara已經(jīng)被視為高檔女裝的一流品牌之一，而Zegna 和Hugo Boss等男裝品牌已經(jīng)開(kāi)始贏利。”Salvatore Ferragamo在中國(guó)已經(jīng)有了18個(gè)銷售專柜，而且該公司今年第一季度在中國(guó)的銷售量增長(zhǎng)了52％，可以推測(cè)，利潤(rùn)一定非?？捎^。另外Gucci集團(tuán)也表示出了自己對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的濃厚興趣。趙倩女士同時(shí)表示，Chanel、 Dior、 Hermits、Cartier和Louis Vuitton這些法國(guó)品牌在中國(guó)已經(jīng)取得了一定的成功，“中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)然知道Chanel和Dior，但除了幾個(gè)個(gè)例外眾多法國(guó)名牌要想在中國(guó)市場(chǎng)的銷售上取得業(yè)績(jī)，就必須在宣傳戰(zhàn)略上加強(qiáng)號(hào)召力。”另外有許多品牌在法國(guó)國(guó)內(nèi)只被視為中檔產(chǎn)品，但卻在中國(guó)的高檔消費(fèi)品市場(chǎng)中顯得格外活躍，運(yùn)作非常成功。像Morgan和NdNar這樣的品牌在中國(guó)市場(chǎng)凸顯時(shí)尚先驅(qū)的形象，雖然價(jià)格要比在法國(guó)高出一倍但備受青睞。 當(dāng)然了，也有人持樂(lè)觀的態(tài)度。高貝爾(Colbert)聯(lián)合會(huì)的麾下匯集了65家生產(chǎn)高檔消費(fèi)品的公司，其中包括十多個(gè)高檔品牌(Chanel、Cdine、Givenchy、Hermes、Laeoste、Longchamp、Louis Vuitton、Bal-main、Yves Saint Laurent等)。

　　據(jù)高貝爾聯(lián)合會(huì)的首席代表Elisaheth Ponsolle desPortes女士說(shuō)，該聯(lián)合會(huì)的成員在中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中并沒(méi)有屈居人后：“在中國(guó)市場(chǎng)上并沒(méi)有所謂的意大利品牌相對(duì)法國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)地位。我們這個(gè)聯(lián)合會(huì)下面所有的時(shí)裝公司都已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，它們?cè)诒本⑸虾：拖愀圻@三個(gè)中心城市已經(jīng)有很多專柜，尤其是香港，起到了橋頭堡的作用。而且，法國(guó)品牌在中型城市里也越來(lái)越為人們熟知。”如我們所知，在中國(guó)，所謂“中型城市”，人口數(shù)量也超過(guò)1200萬(wàn)! 高貝爾聯(lián)合會(huì)的首席代表還表示，中國(guó)加入世貿(mào)組織加快了法國(guó)品牌進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)的步伐。“中國(guó)人世后，法國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)更加容易了；同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也更加渴望接觸西方國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品。我認(rèn)為，法國(guó)企業(yè)將比意大利、美國(guó)企業(yè)更早從中國(guó)人世中獲得實(shí)惠。”Louis Vuitton于1992年首次在北京亮相，今年年底，該公司將在中國(guó)開(kāi)設(shè)第九個(gè)專賣店，這出將是廣東省內(nèi)的第二家專賣店。同時(shí)，Louis Vuitton還將于2004年4月在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)的第一家大型旗艦店。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為其皮具和時(shí)裝產(chǎn)品的第五大客戶。