我企業(yè)如何做大做強(qiáng)自主品牌(上)

　　我國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是涉及企業(yè)商標(biāo)和專利的糾紛接連不斷，有人將這一現(xiàn)象稱為海外大型跨國(guó)企業(yè)在我國(guó)掀起的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈地運(yùn)動(dòng)”。由此引出了一個(gè)令人關(guān)注的話題——— 編者按　

 　　黨的十六屆三中全會(huì)提出，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開(kāi)放的有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)開(kāi)拓市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力。在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作受到TRIPS協(xié)議約束的情況下，國(guó)外大型跨國(guó)企業(yè)與國(guó)內(nèi)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛接連不斷，而我們眾多的民族企業(yè)、民族品牌由于尚不很熟悉各種國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，往往被動(dòng)應(yīng)對(duì)，處于劣勢(shì)。如何做大做強(qiáng)自主品牌，成為關(guān)系到中國(guó)企業(yè)在全球化進(jìn)程和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中能否取得一席之地的至關(guān)重要的問(wèn)題。11月29日，在由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社主辦、浙江中大集團(tuán)及浙江鱷魚(yú)制衣有限公司協(xié)辦的中國(guó)自主品牌高層研討會(huì)上，來(lái)自國(guó)家工商總局、中央政策研究室、國(guó)務(wù)院研究室、最高人民法院等單位和機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者以及企業(yè)界人士，就這一問(wèn)題進(jìn)行了專題研討。 創(chuàng)自主品牌要有法律保護(hù)依據(jù) 國(guó)家工商總局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)　甘國(guó)屏 企業(yè)要做大做強(qiáng)自主品牌，我想應(yīng)該認(rèn)識(shí)清楚幾個(gè)關(guān)系。

　　 一是品牌和商標(biāo)的關(guān)系。商標(biāo)在中國(guó)有很長(zhǎng)的歷史了，早在宋朝就有實(shí)物圖形。但是品牌的提法沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間。工商行政管理部門(mén)管理商標(biāo)已經(jīng)有50多年的歷史，進(jìn)入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期以后，商標(biāo)的叫法用得少了，叫品牌比較多了。其實(shí)，自主的品牌就是中國(guó)的品牌，就是中國(guó)企業(yè)自己注冊(cè)的商標(biāo)。外國(guó)企業(yè)來(lái)中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)很清楚是外國(guó)商標(biāo)，自然是外國(guó)的品牌。韓國(guó)在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量排第九位，那些都是屬于他們的品牌。

　　二是知名品牌和馳名商標(biāo)的關(guān)系。馳名品牌必定建立在馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上。為什么？馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)法定手段認(rèn)定的，有法律程序，不是說(shuō)隨便哪個(gè)組織都可以認(rèn)定的。所以企業(yè)在建立品牌的時(shí)候，必須建立在認(rèn)定馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，這樣的品牌才有一定社會(huì)基礎(chǔ)，才有一定的合法性。

　　三是知名品牌、馳名商標(biāo)與企業(yè)效益的關(guān)系。馳名商標(biāo)和知名品牌已經(jīng)超越了一般商標(biāo)的特性，而有著很強(qiáng)的效益性，可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。一般地講，馳名商標(biāo)能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，取決于企業(yè)科技含量、相應(yīng)的價(jià)格和良好的服務(wù)。因此，馳名商標(biāo)和知名品牌能反映企業(yè)的綜合素質(zhì)，與效益緊密掛鉤。

　　四是知名品牌、馳名商標(biāo)與公平競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。企業(yè)創(chuàng)造了品牌，通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)，就占領(lǐng)了市場(chǎng)，并且要依法保護(hù)自己的品牌，淘汰劣質(zhì)的品牌。而企業(yè)如何合理利用品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，有很多規(guī)則。馳名商標(biāo)的評(píng)定，在商標(biāo)法中就有一條是看產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。企業(yè)必須利用正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段來(lái)贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　五是企業(yè)品牌和法律的關(guān)系。企業(yè)認(rèn)識(shí)到自己創(chuàng)造的品牌受到不公平競(jìng)爭(zhēng)，要利用法律來(lái)保護(hù)。馳名商標(biāo)有法律來(lái)認(rèn)定，受到侵害了有法律來(lái)保護(hù)。所以，自主品牌在創(chuàng)造過(guò)程中要找合理的保護(hù)傘，也就是說(shuō)，一定要找到法律保護(hù)的依據(jù)。商標(biāo)糾紛的產(chǎn)生，就是因?yàn)橐徊糠制髽I(yè)沒(méi)有依法辦事，侵犯了其他知名品牌的合法權(quán)益。

　　我國(guó)法律制度支持企業(yè)創(chuàng)品牌 全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)顧問(wèn)　卞耀武 經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，國(guó)內(nèi)統(tǒng)一、開(kāi)放的市場(chǎng)體系逐漸形成，市場(chǎng)整體進(jìn)入了一個(gè)新的階段。這樣，做大做強(qiáng)自主品牌就是民族企業(yè)面臨的重要?dú)v史機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)勇于承擔(dān)、敢于超越地負(fù)起這個(gè)歷史責(zé)任。

　　首先，我國(guó)市場(chǎng)體制初步建立，市場(chǎng)化程度不斷提高，民族企業(yè)就必須在市場(chǎng)的發(fā)展中做大做強(qiáng)自己的品牌，提升以品牌、質(zhì)量、服務(wù)為主的競(jìng)爭(zhēng)力，重視用信譽(yù)、商標(biāo)、管理開(kāi)拓市場(chǎng)。做大品牌，就是要擁有更多的、更大影響力的品牌；做強(qiáng)品牌，就是要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，產(chǎn)生最佳效果。

　　第二，我國(guó)在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更高層次上參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)融入國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)講求品牌效應(yīng)，跨出國(guó)門(mén)，各類商品應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)信譽(yù)跨國(guó)流動(dòng)。民族企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是抓住時(shí)機(jī)打造品牌、壯大品牌，用優(yōu)良的品牌吸引消費(fèi)者，用可靠的商譽(yù)拓展市場(chǎng)。在國(guó)際市場(chǎng)上，我們提供更多更好的自主品牌，才是對(duì)國(guó)際化的真正貢獻(xiàn)。

　　 第三，我國(guó)制定了商標(biāo)法，并經(jīng)兩次修改，尤其是最近一次的修改是與世貿(mào)組織的規(guī)則相銜接的。中國(guó)的商標(biāo)法律制度是鼓勵(lì)支持企業(yè)創(chuàng)制品牌的，對(duì)商標(biāo)這個(gè)智力成果的使用確立了一系列的規(guī)則，對(duì)各類企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利予以平等保護(hù)，既依法保護(hù)國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利，又依法保護(hù)國(guó)外商標(biāo)的權(quán)利，公正對(duì)待。在中國(guó)的商標(biāo)制度中，既遏制假冒商標(biāo)等侵權(quán)行為，又防止在商標(biāo)領(lǐng)域的權(quán)利濫用現(xiàn)象，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，積極營(yíng)造有利于培育品牌的法制環(huán)境。

　　第四，我國(guó)的企業(yè)經(jīng)過(guò)努力樹(shù)立起一批著名品牌，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，顯示良好形象，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)品牌意識(shí)，培育更多的與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就相適應(yīng)的品牌。我們必須珍愛(ài)已有的著名品牌，大力倡導(dǎo)誠(chéng)實(shí)守信，用真實(shí)的品質(zhì)取得社會(huì)信任，用法律手段維護(hù)權(quán)益。培育新的品牌，應(yīng)當(dāng)看到市場(chǎng)的廣闊性，增強(qiáng)信心，把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)制有市場(chǎng)潛力的商標(biāo)；同時(shí)，信守承諾，按照特定的國(guó)際規(guī)則辦事，履行國(guó)際義務(wù)，積極有效地運(yùn)用有關(guān)規(guī)則為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，在樹(shù)立和保護(hù)品牌中它們是可以統(tǒng)一的。