我企業(yè)如何做大做強(qiáng)自主品牌(下)

　　中國(guó)企業(yè)有能力創(chuàng)造品牌 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員　林躍勤 沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)叫得響的民族品牌，是中國(guó)服裝大而弱的關(guān)鍵所在，也是中國(guó)服裝做大做強(qiáng)的桎梏。缺乏品牌的原因何在？

　　一是忽視品牌。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，急功近利，是企業(yè)的普遍做法。許多企業(yè)的目標(biāo)就是獲取短期微利，根本沒(méi)有考慮久遠(yuǎn)，常常是打一槍?zhuān)瑩Q一炮。而品牌的形成是一個(gè)長(zhǎng)期、艱苦的過(guò)程。

　　二是質(zhì)量不穩(wěn)。許多企業(yè)和產(chǎn)品難以做到質(zhì)量、服務(wù)一貫制。而始終如一的質(zhì)量是一個(gè)值得信賴(lài)的品牌產(chǎn)品最基本的要素。

　　三是缺乏創(chuàng)新。企業(yè)在面料開(kāi)發(fā)、品種款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量檔次提升、人才、創(chuàng)新能力提高等方面均相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)世界市場(chǎng)行情的變化，如許多紡織服裝面料的染料褪色這一基本問(wèn)題一直沒(méi)有得到徹底解決，嚴(yán)重影響著產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

　　四是保護(hù)不力。國(guó)家缺乏有力的品牌法律保護(hù)體系和嚴(yán)格的保障實(shí)施措施，地方政府對(duì)本地制假、售假企業(yè)不聞不問(wèn)；企業(yè)普遍對(duì)品牌保護(hù)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，或無(wú)能為力，如某些企業(yè)費(fèi)了九牛二虎之力，創(chuàng)出一個(gè)品牌，很快就被假冒偽劣所淹沒(méi)。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長(zhǎng)。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果，許多好產(chǎn)品在國(guó)外被搶注商標(biāo)，有苦難言。 要想求得生存和發(fā)展，企業(yè)再也不能對(duì)品牌熟視無(wú)睹，同時(shí)，還要徹底改變品牌拿來(lái)主義意識(shí)，靠貼牌只能分得殘羹剩飯、嗟來(lái)之食，為人作嫁衣裳。中國(guó)企業(yè)完全具有創(chuàng)造品牌的能力，關(guān)鍵缺乏自信心、毅力、耐力、壓力、動(dòng)力與斗志。沒(méi)有品牌要在日益激烈的市場(chǎng)生存，將會(huì)越來(lái)越困難。所以，企業(yè)必須從低成本價(jià)格擴(kuò)張模式轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)模式。

　　 企業(yè)要增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)的法律意識(shí) 國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)　安青虎 現(xiàn)在，品牌這個(gè)詞使用得很頻繁，不只在商標(biāo)領(lǐng)域，在社會(huì)很多領(lǐng)域都在使用。 到今年9月底，在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)有194萬(wàn)多個(gè)，其中外國(guó)品牌有38萬(wàn)個(gè)左右，占19.8％。但現(xiàn)在還不能夠說(shuō)中國(guó)擁有194萬(wàn)個(gè)商標(biāo)，因?yàn)榻咏?0萬(wàn)是國(guó)外的商標(biāo)。還有一個(gè)問(wèn)題是，合資企業(yè)不用原來(lái)中方用的商標(biāo)，也不用原來(lái)外方來(lái)的商標(biāo)，而是合資后又共同創(chuàng)立了一個(gè)商標(biāo)。這個(gè)商標(biāo)既不是中方的，也不是外方的，是合資的。 關(guān)于品牌，實(shí)際上說(shuō)法也比較多：洋品牌、土品牌是一對(duì)；民族品牌、外國(guó)品牌是一對(duì)；國(guó)外品牌、國(guó)內(nèi)品牌是一對(duì)。十六屆三中全會(huì)又提出要?jiǎng)?chuàng)造自主品牌。中國(guó)人的自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌是一個(gè)意思。對(duì)于所有外國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，我們要給予國(guó)民待遇，一視同仁，在法律保護(hù)上不分國(guó)內(nèi)國(guó)外。 研討會(huì)的目的是如何創(chuàng)造和保護(hù)自主品牌。入世以后，中國(guó)建立統(tǒng)一大市場(chǎng)，或者說(shuō)中國(guó)已經(jīng)成為世界大市場(chǎng)的一部分，那么企業(yè)產(chǎn)品也好，企業(yè)牌子也好，企業(yè)確立一個(gè)品牌要靠企業(yè)的努力，靠企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中努力拼搏?，F(xiàn)在很難說(shuō)企業(yè)快倒閉的時(shí)候，國(guó)家會(huì)注入資金，想辦法讓它不死。每年都有一定比例的企業(yè)要消亡。包括王麻子。大家從感情上覺(jué)得它應(yīng)該保留下去，但企業(yè)還是破產(chǎn)了，不過(guò)“王麻子”這個(gè)商標(biāo)還在，在中國(guó)人的心目中還有一定地位。國(guó)家制定了商標(biāo)法，企業(yè)要積極依法尋求保護(hù)。法律不保護(hù)品牌，也不保護(hù)名牌，法律保護(hù)的就是商標(biāo)。