企業(yè)品牌戰(zhàn)略 “勝家”何以成“敗家”

　　 眼下，有些企業(yè)不惜血本創(chuàng)名牌，好不容易創(chuàng)出一個(gè)名牌，然后便飄飄然了，以為“名牌”是鐵打金鑄的，放松了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，以致“名牌”成了“名憂”。 　　

　　美國(guó)勝家公司原是一家享譽(yù)全球的縫紉機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的“勝家”牌縫紉機(jī)曾經(jīng)是世界公認(rèn)的名牌。40年代初，勝家牌縫紉機(jī)的銷量占了全球縫紉機(jī)總銷量的2／3，然而，48年后，勝家公司卻不得不宣布：勝家得以成名的“勝家”縫紉機(jī)與市場(chǎng)“拜拜”了。緣何？主要原因在于這家公司創(chuàng)出名牌后就認(rèn)為大功告成了，以致其產(chǎn)品幾十年一貫制，直至1983年，勝家公司推出的仍是19世紀(jì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而此時(shí)日本、英國(guó)、瑞典等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已紛紛研制開(kāi)發(fā)出適應(yīng)時(shí)代潮流的“說(shuō)話”、“音樂(lè)”、“電腦”等新型縫紉機(jī)，面對(duì)這些先進(jìn)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，勝家公司不得不敗北。 　　

　　“勝家”變“敗家”的事例說(shuō)明了這樣一個(gè)道理：一個(gè)名牌產(chǎn)品只集中說(shuō)明產(chǎn)品本身的“質(zhì)”，它與市場(chǎng)銷售的“量”不能成正比，一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售情況的好壞雖然與產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣密切相關(guān)，但與產(chǎn)品的先進(jìn)性和時(shí)代感更是不可分割，如果一個(gè)名牌失去了先進(jìn)性和時(shí)代感，就會(huì)很快被擠出市場(chǎng)營(yíng)銷的大舞臺(tái)。由此可見(jiàn)，一個(gè)企業(yè)創(chuàng)出名牌后決不能一勞永逸，而應(yīng)不斷在名牌的先進(jìn)性和時(shí)代感上下工夫，來(lái)適應(yīng)廣大用戶日趨變化的消費(fèi)需求，使名牌不老，永遠(yuǎn)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“勝家”。