來(lái)自廣州國(guó)際服裝節(jié)的思考
- “中國(guó)是世界服裝生產(chǎn)大國(guó)，其生產(chǎn)總量居絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但卻沒(méi)有一個(gè)能夠叫得響的品牌；中國(guó)服裝產(chǎn)品的出口價(jià)格也只相當(dāng)于法國(guó)和意大利的1/4。”8日，在第三屆廣州國(guó)際服裝節(jié)上，一些專家尖銳地提出了目前中國(guó)服裝業(yè)存在的問(wèn)題。
中國(guó)服裝業(yè)到底面臨著哪些困擾？是哪些因素妨礙了中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展與壯大？
“‘抄牌’、‘壁壘’、‘短視’三大問(wèn)題是我國(guó)服裝行業(yè)揮之不去的‘痛’。”中國(guó)國(guó)際管理學(xué)家聯(lián)合會(huì)研究員黃學(xué)明先生這樣說(shuō)。5日至8日，記者在廣州服裝節(jié)上對(duì)15名服裝業(yè)生產(chǎn)商進(jìn)行了采訪，接受記者采訪的服裝生產(chǎn)商對(duì)現(xiàn)環(huán)境的困惑也主要集中在這三個(gè)方面。
抄牌——來(lái)自“不勞而獲者”的打擊
“我花了兩三個(gè)月時(shí)間幾十萬(wàn)元成本做的款式，別人一星期不到就‘抄’出來(lái)了。這讓我們這些做品牌的還怎么做？”接受記者采訪時(shí)，廣州鎧琪有限公司總經(jīng)理鐘課枝對(duì)“抄牌”行為義憤填膺。
在記者的十幾名調(diào)查對(duì)象中，幾乎所有人都表示他們生產(chǎn)的衣服款式曾被他人剽竊、抄襲過(guò)。
黃學(xué)明說(shuō)：“開發(fā)、設(shè)計(jì)服裝的成本大概占了企業(yè)總運(yùn)營(yíng)成本的10%。而且，一種好的款式從設(shè)計(jì)、定型到下單，大概要兩三個(gè)月。而國(guó)內(nèi)有些企業(yè)，見到人家好賣的款式，就拿來(lái)抄襲、模仿。他們這種做法打亂了市場(chǎng)秩序，使走合法道路、搞開發(fā)的企業(yè)蒙受了很大的損失。而且，由于缺乏嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范和相關(guān)立法，企業(yè)的損失無(wú)法得到補(bǔ)償。”
當(dāng)記者問(wèn)為何不申請(qǐng)專利時(shí)，黃學(xué)明說(shuō)：衣服的款式是有季節(jié)性和流行性的。一般一個(gè)專利從上報(bào)到審批要三四個(gè)月時(shí)間。這樣，等專利批下來(lái)時(shí)，該款衣服早過(guò)時(shí)了。我現(xiàn)在也在經(jīng)營(yíng)一家服裝企業(yè)。在距離我們公司不到30米的地方就有一家店鋪在賣我們?cè)O(shè)計(jì)的衣服，掛的不是我們的牌子，但我毫無(wú)辦法。
“還有另外一種‘抄牌’，那就是‘傍洋牌’。來(lái)個(gè)諧音、加個(gè)后綴，不知情的消費(fèi)者一不小心就把它當(dāng)作是真牌的系列產(chǎn)品。”黃學(xué)明說(shuō)起了“華倫天奴”在中國(guó)的遭遇。目前，在中國(guó)市場(chǎng)上有將近300多種“華倫天奴”。“華倫天奴·張三、華倫天奴·李四……國(guó)內(nèi)一些商家一口氣給他干出了幾百個(gè)華倫天奴。其中，獲得授權(quán)的沒(méi)有幾家。真正的華倫天奴賣得很貴，假的只賣幾十元錢。這不僅讓華倫天奴受害，對(duì)國(guó)內(nèi)其它品牌也不公平。”
壁壘——來(lái)自貿(mào)易保護(hù)主義的打擊
“由于出口增長(zhǎng)較快，現(xiàn)在，國(guó)際上針對(duì)中國(guó)服裝設(shè)置的關(guān)卡有不少。”在調(diào)查過(guò)程中，不少公司經(jīng)理談到國(guó)際上各種各樣的貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)他們的產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)造成的影響。
“我國(guó)服裝產(chǎn)品進(jìn)入歐、美等國(guó)家時(shí)，經(jīng)常由于面料等方面的原因會(huì)受到限制。比如，有的國(guó)家會(huì)要求服裝產(chǎn)品消除靜電，要求面料是豆?jié){纖維或木漿纖維什么的。我們有些企業(yè)根本就不知道這些，這樣，產(chǎn)品在出口時(shí)就會(huì)遇到不少麻煩。”香港三越時(shí)裝制衣有限公司總經(jīng)理潘淑婉這樣說(shuō)。
中國(guó)加入WTO后，服裝產(chǎn)品進(jìn)入其他世貿(mào)組織成員的配額、關(guān)稅等貿(mào)易壁壘將逐步取消，但服裝紡織品要進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家，面前還橫著一道道“非關(guān)稅貿(mào)易壁壘”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年在美國(guó)海關(guān)被扣的中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品有749批次，2003年則有過(guò)之而無(wú)不及。
