從2004CHIC看中國(guó)女裝展會(huì)走向

   “專業(yè)”才能聚集人氣

　　國(guó)內(nèi)的服裝展會(huì)熱目前雖然不似一兩年前狂熱，但仍在高溫狀態(tài)，中國(guó)服裝業(yè)的形勢(shì)回升、會(huì)展業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)誘惑等，造成了一邊是新的“國(guó)際”服裝展會(huì)迭出，另一邊連續(xù)舉辦了幾屆的服裝展會(huì)進(jìn)人瓶頸，紛紛在操作規(guī)范化以及展會(huì)特色上找優(yōu)勢(shì)、做文章。

　　“專業(yè)性”是各個(gè)展會(huì)的宣傳中經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的特色，主要是強(qiáng)調(diào)專業(yè)買(mǎi)家邀請(qǐng)、布展形式的專業(yè)等等，CHIC2004女裝展的火爆證明了首先從展品種類上實(shí)行“專業(yè)”，看似一種局限，卻為參展商和代理商、專業(yè)買(mǎi)家提供了更明確的目標(biāo)。據(jù)記者在CHIC2004女裝展首日現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，很多外地中小型買(mǎi)家是剛剛來(lái)到北京，有的還帶著行李，專門(mén)沖女裝展部分來(lái)的，他們也反映：幾個(gè)館全是女裝，避免了以往繞來(lái)繞去暈頭轉(zhuǎn)向，受很多無(wú)用信息干擾的局面。一些CHIC的買(mǎi)家常客則認(rèn)為，以往男女裝混合展示，大型展位和最突出位置多被男裝品牌占據(jù)，這次女裝部分獨(dú)立出來(lái)，能看到女裝品牌以更大的空間全面地展示品牌形象和產(chǎn)品，對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)也是一個(gè)全面考量品牌實(shí)力和吸引力的便利條件。

　　CHIC經(jīng)過(guò)12年的培育，已經(jīng)形成了“展會(huì)品牌”，在業(yè)內(nèi)外都具有一定的知名度，作為綜合類服飾展會(huì)，以分期辦展的形式從種類上突出專業(yè)性的條件相對(duì)成熟。而在中國(guó)服裝會(huì)展業(yè)，另外以女裝專業(yè)為特色的是每年7月在杭州舉行的“中國(guó)國(guó)際女裝展”，依托發(fā)展迅猛的杭州女裝產(chǎn)業(yè)，也有一定的吸引力，但在知名度國(guó)際化程度上，還需要一個(gè)發(fā)展的過(guò)程。

　　合理避讓贏得空間

　　還是“中國(guó)的服裝展會(huì)是否太多了”的問(wèn)題，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許培元曾經(jīng)在去年的中國(guó)國(guó)際成衣展上表示：不是太多了，是資源整合不夠，發(fā)生不必要的碰撞多。確實(shí)，且不說(shuō)每年8、9月份國(guó)內(nèi)各區(qū)域性服裝展會(huì)日期碰撞的肉搏戰(zhàn)，就拿此次的CHIC來(lái)說(shuō)，時(shí)間上緊挨著3月中旬的上海國(guó)際服裝文化節(jié)，對(duì)江、浙、滬三地的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，連“趕”兩個(gè)展節(jié)的負(fù)擔(dān)太重，中小型企業(yè)勢(shì)必只能量力而行、選擇其中之一。

　　這一點(diǎn)在女裝體現(xiàn)得尤為凸顯，國(guó)內(nèi)的大部分女裝品牌有別于男裝和休閑裝起步于OEM的多年累計(jì)，它們起步不影民高，希望憑借自己的品牌定仕和設(shè)計(jì)特色來(lái)贏得市場(chǎng)，展會(huì)的碰撞增加了它們的參展成本和選擇難度，對(duì)它們的成長(zhǎng)是不利的。而作為潮流越來(lái)越多元化的女裝來(lái)說(shuō)，在展會(huì)上失去這部分品牌，自然也失去了不少亮麗的別樣風(fēng)采。雖然說(shuō)都是全國(guó)性乃至國(guó)際性展會(huì)，參展商自有其選擇參展和不參展的理由：例如階段目標(biāo)市場(chǎng)是“北方市場(chǎng)”還是“南方市場(chǎng)”，按定貨季節(jié)分是春夏產(chǎn)品還是秋冬產(chǎn)品等。展會(huì)的服務(wù)性是相對(duì)于參展商和買(mǎi)家雙方面體現(xiàn)的，國(guó)內(nèi)女裝展會(huì)注意到合理避讓，才會(huì)贏得更多的商家，以形成自身的特色。