品牌的背后是質(zhì)量

　　2004年3月1日，在江蘇省吳江市召開的中國縫制機(jī)械協(xié)會七屆三次理事會上，田民裕理事長指出，把抓好質(zhì)量作為企業(yè)樹立品牌、爭創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)建設(shè)，是全行業(yè)當(dāng)前刻不容緩的任務(wù)。田理事長的觀點(diǎn)在與會代表中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，會議決定將2004年作為行業(yè)“質(zhì)量促進(jìn)年”。

    今天，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭力之一，而質(zhì)量則是品牌的基礎(chǔ)。包括大批企業(yè)家在內(nèi)的社會各界對品牌和質(zhì)量的密切關(guān)系給予了高度的肯定。“質(zhì)量是品牌的生命”；“品牌的核心是產(chǎn)品的品質(zhì)”等觀念已深入人心。

　　對于任何企業(yè)來說，質(zhì)量和品牌兩大因素是互相影響、互相促進(jìn)的。

　　品牌的重要性不言而喻。在市場競爭中，品牌就是金字招牌，是企業(yè)角逐市場的本錢和王牌。人們正是通過一個(gè)企業(yè)的品牌來了解一個(gè)企業(yè)的實(shí)力。因而，一個(gè)企業(yè)要想長盛不衰，必須要塑造自己的品牌，發(fā)展自己的名牌。

　　品牌是產(chǎn)品的名號、質(zhì)量以及標(biāo)志。品牌的核心是產(chǎn)品的質(zhì)量。如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量開拓新市場，以質(zhì)量打動(dòng)消費(fèi)者，已成為企業(yè)創(chuàng)國際名牌所必須研究的核心內(nèi)容。

    質(zhì)量上乘是品牌的基本特征。 消費(fèi)者購買某一品牌的產(chǎn)品或服務(wù)就是在購買該品牌。但是，對某一個(gè)或幾個(gè)品牌的忠誠的客戶來說，更是在忠于該產(chǎn)品的質(zhì)量。聯(lián)想、海爾、康佳、長虹等國內(nèi)品牌并不是其所有產(chǎn)品都受到人們的青睞。聯(lián)想和海爾都在推出很多產(chǎn)品時(shí)遭到過失敗。究其原因，不是因?yàn)橄M(fèi)者不認(rèn)可或不接受這些失敗的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冊谄放仆茝V時(shí)的確費(fèi)了很大的功夫，而是這些失敗的產(chǎn)品在同類競爭者中的品質(zhì)的確欠佳。

    有些企業(yè)為了塑造自己的品牌而不惜花費(fèi)巨額的宣傳廣告和市場營銷費(fèi)用，如央視前幾年的廣告“標(biāo)王”企業(yè)，現(xiàn)在幾乎都倒閉了，究其根本原因，是其產(chǎn)品的質(zhì)量并沒有達(dá)到消費(fèi)者普遍認(rèn)可的程度。在產(chǎn)品缺乏質(zhì)量競爭力的情況下，品牌推廣費(fèi)花得再多，產(chǎn)品也不見得被消費(fèi)者接受，因?yàn)楫?dāng)今的消費(fèi)者變得越來越理智了。他們在對某一品牌真正忠誠之前，一定要認(rèn)可并接受該品牌所代表的品質(zhì)。

    很多國內(nèi)同行企業(yè)都非常嫉妒“寶潔”、“聯(lián)合利華”、“強(qiáng)生”等在中國生產(chǎn)日用品來大賺中國消費(fèi)者的錢，若你問問消費(fèi)者為什么會把錢花到洋人的品牌上，他們多數(shù)人的答案可能會是：我也愛我們的民族品牌，可惜我們很多國產(chǎn)香皂、洗發(fā)水、護(hù)膚品等產(chǎn)品的質(zhì)量實(shí)在是不爭氣，即使再便宜，消費(fèi)者也不愿意買。成功的國外企業(yè)在中國推銷其品牌及產(chǎn)品，無不是靠其優(yōu)于我們國內(nèi)競爭者的質(zhì)量而取勝的。因此，要想讓品牌運(yùn)營真正能夠成功，關(guān)鍵是研發(fā)并生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　如今，企業(yè)都已意識到，品牌的形成必須有質(zhì)量做支撐，消費(fèi)者也同樣如此。好的品牌在某種程度上說其實(shí)就是質(zhì)量過硬的保證，一些只重宣傳不重質(zhì)量的品牌，最終也會被消費(fèi)者認(rèn)清而遭淘汰。

    如果說品牌生存以質(zhì)量為載體，力保其生命力不斷延伸的話，那么質(zhì)量依附品牌，其附加值才得以真正體現(xiàn)。因此，企業(yè)只有做到質(zhì)量與品牌優(yōu)勢并重，互為補(bǔ)充，相互促進(jìn)，才能保持強(qiáng)勁的市場競爭力和生命力。