英紡織服裝鞋類市場調(diào)查報告

　　服裝、鞋類是我國對外貿(mào)易的重要出口產(chǎn)品，在我國對外貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。服裝、鞋類作為傳統(tǒng)的勞動密集型加工產(chǎn)業(yè)，在全球經(jīng)濟趨于一體化和知識化的大背景下，重心已由西方發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，特別是向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移，我國已經(jīng)成為世界最大的服裝、鞋類生產(chǎn)和出口大國。

　　英國是歐洲最大的服裝、鞋類市場之一，是世界服裝業(yè)的一個重要窗口，也是我國鞋類和服裝產(chǎn)品進軍歐洲大陸的重要通道。擴大對英服裝、鞋類外貿(mào)出口，加強中英服裝、鞋類領(lǐng)域技術(shù)合作，對于我國開拓歐洲優(yōu)質(zhì)市場，提高我國服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，都具有重要意義。

　　英國服裝和鞋類市場概況

　　2002年英國服裝及鞋類市場價值為377．5億英鎊，比2001年增長3．9％。其中服裝市場價值為326億英鎊，是歐盟國家中最大的服裝市場之一；鞋類市場價值為51．5億英鎊。從1998年至2002年5年間，服裝及鞋類市場價值共增長16．6％。如果不考慮零售價格下降的因素，按照1998年不變價格計算，則增長38％。1998年至2002年，服裝市場增長17．2％，鞋類市場增長12．8％，服裝市場增長率明顯高于鞋類市場。在服裝和鞋類市場中，服裝占銷售額的主要部分，達86％，鞋類占14％。在服裝銷售中，女士服裝占大部分。如果包括女孩和嬰兒服裝在內(nèi)，女士服裝約占全部服裝銷售的三分之二。近年來，男士服裝所占市場份額也在逐漸增加。在鞋類市場，男士用品占據(jù)了主要部分。

　　20世紀50年代以來，特別是90年代以來，英國服裝、鞋類生產(chǎn)發(fā)展速度減緩，進口則逐年遞增，英國也由服裝、鞋類產(chǎn)品凈出口國變?yōu)閮暨M口國。截至20世紀90年代中期，英國出口保持較好，但從該時期起，強勢英鎊以及未采納歐元等因素導(dǎo)致出口由1996年的40億英鎊下降到2002年的不足30億英鎊。近年來服裝和鞋類貿(mào)易都是逆差，2002年逆差約90億英鎊，而1998年是54億英鎊。許多年來，英國服裝及鞋類的進口比例一直很高，目前英國市場整體進口比例已超過90％。

　　目前英國服裝和鞋類制造產(chǎn)業(yè)的共同特征是：產(chǎn)業(yè)仍具一定規(guī)模且主要由小制造商構(gòu)成。2002年有21．7萬人從事紡織、服裝（包括皮革服裝）生產(chǎn)。其從事服裝、鞋類制造公司可分為三種類型：一、歷史悠久、主要通過與大連鎖店簽訂合同進行生產(chǎn)的大型制造商；二、生產(chǎn)短期時髦產(chǎn)品的小公司；三、專門生產(chǎn)供出口用或面向富裕家庭及外國游客的優(yōu)質(zhì)高價產(chǎn)品的專業(yè)公司。英國雖然有若干歐洲最大的服裝、鞋類公司，但大部分公司雇傭員工數(shù)目少于100人。近年來英國國內(nèi)服裝、鞋類生產(chǎn)萎縮嚴重，一些產(chǎn)品的產(chǎn)量在過去5年中縮減了一半。很多英國制造業(yè)巨頭的生產(chǎn)規(guī)模大幅減小或破產(chǎn)，而那些將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到勞動力成本低的國家的公司則生存下來（主要是遠東，但也包括摩洛哥和土耳其）。在鞋類方面，兩家公司———C＆J Clark有限公司和R Griggs集團有限公司還在為“英國制造”堅守堡壘。自從20世紀90年代早期以來，在英國以外建廠的趨勢已成為該產(chǎn)業(yè)的特征，即使是較小的公司也紛紛到國外建廠。2002年下半年以來，英國制造業(yè)前景更加黯淡，許多工廠注定要關(guān)門、減產(chǎn)并解雇員工。，幾家制造Dr Martens品牌的老企業(yè)已將生產(chǎn)拱手讓與中國。

　　馬莎（Marks＆Spencer）是英國最主要的服裝銷售商。2002年幾乎近一半的英國人購買過馬莎的自有品牌St Michael牌服裝。馬莎過去采購服裝嚴格遵循國內(nèi)優(yōu)先原則，但迫于競爭壓力，近年來海外采購數(shù)量大幅增加。雖然馬莎后來轉(zhuǎn)用制造商品牌的戰(zhàn)略對其主導(dǎo)的市場地位有所影響，但其仍然是英國國內(nèi)最主要的服裝銷售商，在英國國內(nèi)市場所占份額超過10％，部分外衣品種的份額甚至遠高于10％。按照銷售商的性質(zhì)，Arcadia集團有限公司是英國最大的時尚服裝銷售商，Debenhams公司是最大的百貨商店。JJB Sports and Blacks Leisure是最大的運動服裝店。過半的英國成年人喜歡在百貨商店、連鎖店、獨立的當?shù)胤b店、時尚商店以及體育品商店購買衣服，此外，有相當高比例的人通過超市或郵購方式購買衣服。

　　近期英國服裝、鞋類市場呈現(xiàn)出以下三個趨勢：第一、總體上看，休閑服和運動服將更為流行，而正式服裝、尤其是毛料西服的需求將趨緩。無論是鞋類還是服裝，都朝著更加休閑的風(fēng)格發(fā)展，趨向隨便、自由和飄逸。隨著英國人更注意健康，作為鍛煉服裝，運動服將得到青睞。第二、作為全球采購和激烈競爭的結(jié)果，大多數(shù)服裝和鞋類價格下降。第三、全職工作婦女采購份額不斷增加，特別是需要高標準服飾的白領(lǐng)女士和從事服務(wù)業(yè)女士的需求不斷增長。第四、新材料技術(shù)開發(fā)速度加快，新材料特別增加了運動和戶外款式的吸引力。第五、與過去零售渠道比制造商品牌重要得多不同，制造商或設(shè)計師的品牌越來越占據(jù)重要的地位。該趨勢最初由牛仔褲開始，如“李維”品牌，接下來是來自跨國公司的運動鞋，如“銳步”、“耐克”和“阿迪達斯”等品牌，并延伸到休閑裝，如“卡爾文克萊恩”品牌。