國內(nèi)滾筒洗衣機市場面面觀

　　滾筒銷量已占五成

　　國美電器公司企化部部長江波：在國美，滾筒洗衣機占所有洗衣機銷量的比例接近50%。近兩年來銷售勢頭比較猛，可以說是直線上升，將來一定會成為洗衣機的主流產(chǎn)品。從目前情況來看，在一級市場滾筒洗衣機已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，但在二、三級市場，滾筒洗衣機還構(gòu)不成銷售主體，這主要是受當(dāng)?shù)厥袌鱿M能力的限制。此外，滾筒洗衣機自身存在的產(chǎn)品技術(shù)瓶頸以及價格問題，也是其難以普及的關(guān)鍵原因，如：側(cè)開門滾筒洗衣機中途不能打開，固定的上下水配套等都有悖消費者的洗衣習(xí)慣；滾筒洗衣機的價格都在2000元以上，很多消費者都很難接受。

　　正是因為滾筒洗衣機在產(chǎn)品上存在一些技術(shù)壁壘，因此一定會存在較大的市場利潤空間，而且滾筒洗衣機也是消費者追求高品質(zhì)生活的象征。從這個角度出發(fā)，作為商家，國美一定會不斷加大對滾筒洗衣機的推廣力度，價格上必然會逐漸走低。

　　滾筒迎來發(fā)展年

　　永樂家電營銷管理中心市場部經(jīng)理 黃建平：就產(chǎn)品本身的特性而言，由于滾筒洗衣機具有磨損率低、不纏繞、洗滌范圍廣等優(yōu)點，所以其市場潛力應(yīng)該是相當(dāng)大的。而從滾筒洗衣機的市場情況來分析，今年應(yīng)該是發(fā)展速度較快的一年，因為3月1日出臺的新國標(biāo)對于滾筒洗衣機來說是一個利好的消息。而作為上海家電市場上的領(lǐng)頭羊，上海永樂家電有限公司近幾年來一直是比較注重對滾筒洗衣機的市場推廣力度，而且銷售的增長幅度也上升較快。

　　銷售增長幅度明顯

　　上海第一百貨家電商場經(jīng)理　徐國慶：從今年上半年上海第一百貨家電商場的洗衣機銷售情況來看，滾筒洗衣機在洗衣機銷售中所占的比例達到了40%左右，與去年上半年相比，上升幅度達到了15%左右。而從目前的市場發(fā)展趨勢來分析，銷售比例肯定還會繼續(xù)上升，預(yù)計到明年下半年時的銷售比例會超過50%，也有可能會接近60%。但是，前提條件是，“快速洗”功能應(yīng)該盡快地普及，因為目前的“快速洗”功能大多數(shù)都是在中高檔的滾筒洗衣機上才有。

　　滾筒：不是最好 可以更好

　　江先生：洗衣機里，我比較傾向滾筒洗衣機，最重要的一點，就是它的不纏繞，這樣可以洗很多樣的東西，省了不少的麻煩。不過，現(xiàn)在許多滾筒洗衣機都是側(cè)開門的，我覺得這點不方便，因為有時候不可能把所有的臟衣服都收集到一起，萬一拉下了，就沒辦法再加進去洗了。如果家里有老人，也不方便，還要彎腰費力的，還是應(yīng)該多為消費者的方便著想。

　　王女士：說實話，雖然我經(jīng)常用洗衣機，但要我說最喜歡哪種類型的洗衣機，真說不好。我現(xiàn)在用的是滾筒洗衣機，這也是因為朋友推薦，而且商場售貨人員也說滾筒的好，可以省水、加熱洗、不纏繞什么的。我覺得用來洗衣服洗衣機可能都差不多吧，不過滾筒洗衣機在外形設(shè)計上還是比較美觀，挺喜歡的。

　　程女士：現(xiàn)在買洗衣機都是買滾筒的吧？反正現(xiàn)在商場我覺得擺放的最多的就是滾筒洗衣機了，而且都在說滾筒洗衣機好處很多，好像跟我們以前用的洗衣機很不一樣，具體有什么差別嗎？我覺得最大的就是不纏繞，好像洗的也比較干凈，不過洗衣時間挺長的，有時候等的很是著急。

　　王先生：我覺得洗衣機的話題應(yīng)該找女士，不過問到我了，我倒是也有點看法。我對滾筒洗衣機是比較了解的，因為我對我們家出現(xiàn)的新事物都會認(rèn)真研究一番。首先值得肯定的是滾筒洗衣機的外觀設(shè)計，不僅顏色不是單調(diào)的白色，而且還有液晶顯示屏什么的，從外觀上當(dāng)個擺設(shè)品都可以。而且也不怎么費水，洗的也還干凈，就是洗衣服的時候，動靜有點大，嗡嗡嗡的，不知道是不是都這樣，還是我們家的有什么問題？

　　節(jié)水是滾筒的賣點

　　中標(biāo)認(rèn)證中心副主任 王若虹：滾筒洗衣機近幾年的推廣力度比較大，這主要是其自身的一些優(yōu)勢所致，由于技術(shù)上比較先進，滾筒洗衣機特有節(jié)水、洗凈比高、洗凈均勻、磨損率低、含水率低、可加熱消毒、洗滌范圍廣等優(yōu)勢，這就使?jié)L筒洗衣機越來越受到消費者的關(guān)注。而且，滾筒洗衣機作為一種中高檔洗衣機產(chǎn)品，它的普及，特別是在城市家庭的普及，也是提升目前洗衣機產(chǎn)品質(zhì)量、提高人們生活質(zhì)量的一種表現(xiàn)。

　　新的《電動洗衣機能耗限定值及能源效率等級》國家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定了洗衣機的能耗限定值和節(jié)能評價值，能耗限定值是強制性指標(biāo)，所有合格產(chǎn)品都應(yīng)符合能耗限定值要求；節(jié)能評價值是節(jié)能節(jié)水型洗衣機的評價指標(biāo)。從標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的指標(biāo)可以看出滾筒洗衣機的節(jié)水優(yōu)勢是很明顯的，以5公斤容量的洗衣機為例，新國標(biāo)規(guī)定，節(jié)能節(jié)水型波輪洗衣機一個標(biāo)準(zhǔn)洗滌周期的用水量應(yīng)不超過120升，用電量一個標(biāo)準(zhǔn)洗滌周期應(yīng)不超過0.085度，洗凈比應(yīng)不小于0.8。滾筒洗衣機的用水量應(yīng)不超過70升，用電量應(yīng)不超過1.15度，洗凈比應(yīng)不小于0.94。

　　在新的《電動洗衣機能耗限定值及能源效率等級》國家標(biāo)準(zhǔn)中，對洗衣機的用電量、用水量和洗凈比三項性能指標(biāo)同時考核，在降低洗衣機的用水量和耗電量的前提下要提高洗衣機的洗凈程度，這將對提升洗衣機產(chǎn)品的綜合性能是一種促進。特別是滾筒洗衣機，因為滾筒要達到一定的洗凈比，必須通過洗衣加熱，這就無形中加大了滾筒的耗電量，如果滾筒能在用水量小、洗凈比高的情況下，再減小耗電量和洗滌時間就更加有市場競爭力了。

　　在我國出現(xiàn)水資源危機的情況下，滾筒洗衣機無疑可以調(diào)節(jié)和緩解這種危機。從節(jié)水性能講，滾筒洗衣機無疑是環(huán)保的，是未來市場的一種發(fā)展趨勢。

　　滾筒將有好的發(fā)展

　　中國家電協(xié)會副理事長 劉福中：短期內(nèi)，我認(rèn)為滾筒洗衣機不會成為國內(nèi)洗衣機領(lǐng)域的主流產(chǎn)品。這主要是考慮到幾個因素，滾筒洗衣機采用熱水洗滌效果更好，因此比較適合歐洲人的洗衣習(xí)慣，亞洲人洗衣一般用冷水，因此從洗衣習(xí)慣上來說，還有一定的差別；而且從價格承受能力上來說，滾筒洗衣機的價位對于普通消費家庭來說，無疑屬于中高檔產(chǎn)品，尤其是對那些二、三級市場的消費者更是如此。在20多年前，中國發(fā)展洗衣機的時候，就是根據(jù)消費習(xí)慣和價格承受能力，而選擇了波輪洗衣機。

　　雖然，目前在整個國內(nèi)洗衣機市場上，波輪洗衣機仍然占據(jù)主體，每年有1500多萬臺的洗衣機銷量，滾筒洗衣機大約占30%左右，其他大部分是波輪洗衣機。但是，滾筒洗衣機一直在往好的方向發(fā)展，銷量在增加。由于考慮節(jié)水的問題，曾經(jīng)以攪拌洗衣機為主體的美國，目前正在推薦發(fā)展?jié)L筒洗衣機；歐洲滾筒洗衣機的占有率已經(jīng)達到90%以上。而且從技術(shù)上來說，我國已經(jīng)完全引進了滾筒洗衣機的兩項關(guān)鍵技術(shù)：控制體系和電機(動力)體系。

　　滾筒洗衣機市場風(fēng)光無限

　　隨著人民生活水平的提高，滾筒洗衣機越來越受到消費者的關(guān)注。滾筒洗衣機最大的優(yōu)點是省水、對衣物的磨損率低，而且不纏繞衣物、洗凈度高，還可以加熱消毒等。中國家庭預(yù)期購買滾筒洗衣機比例的增大，正是看中滾筒洗衣機的這一優(yōu)點。

　　中低端占市場主流

　　現(xiàn)在一些亞洲國家，開始大量使用滾筒洗衣機，目前，新加坡使用滾筒洗衣機的家庭已達90%以上，韓國2003年預(yù)計購買滾筒機的也高達60%，就連波輪洗衣機的發(fā)明國日本，滾筒洗衣機每年也是以60%的速度增長?！　L筒洗衣機在經(jīng)歷多年市場份額較小的情況下，2003年得到大幅度增長。

　　在一些大中城市，甚至掀起“滾筒普及風(fēng)暴”。隨著居民收入水平的提高，人們對高品質(zhì)生活的向往，未來5年，滾筒洗衣機所占市場份額依然會保持快速增長。當(dāng)滾筒洗衣機價格降至2000元以下時，滾筒將取代波輪成為市場主流。2003年，我國洗衣機市場依然以中低端產(chǎn)品為主，2000元以下產(chǎn)品共占據(jù)80%以上的市場份額，其中800元以下產(chǎn)品占據(jù)近20%的市場份額。盡管如此，由于整體消費水平提高，2000元以上的洗衣機市場份額還是呈擴大趨勢。

　　隨著我國城市居民對高質(zhì)量、高品質(zhì)生活的普遍追求，著裝需求也向著高檔化的趨勢發(fā)展。再加上經(jīng)過近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場培育和大力推廣，在大中城市消費者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，滾筒洗衣機以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費者的追捧。在未來幾年，城市滾筒洗衣機的市場將得到快速增長，尤其是在大中城市，滾筒洗衣機將率先進入普及時代已是不爭的事實。唯一的制約因素價格也將會在近兩年有突破性的進展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機上市。在2004年大中城市居民對滾筒洗衣機需求將大幅度的增長，市場結(jié)構(gòu)的固有格局也將松動。

　　商家鼎力推滾筒

　　到家電賣場可發(fā)現(xiàn)，所有洗衣機廠家都在宣傳單頁上表明自己的產(chǎn)品有多節(jié)水，各種新技術(shù)也讓消費者眼花繚亂。除此之外，各廠家主要加大滾筒洗衣機的促銷力度來達到各自的盈利目的。根據(jù)慧聰國際資訊家電研究所對12城市最新調(diào)查顯示：各商場洗衣機促銷活動主要以贈送禮品與返現(xiàn)金為主，其中滾筒洗衣機的促銷活動明顯多于波輪洗衣機。

　　2003年滾筒與波輪洗衣機在搶占中國洗衣機市場上展開激烈的較量，是中國洗衣機生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵的一年。2004年