上海服裝城實(shí)施品牌興市戰(zhàn)略（上）

　　注重素質(zhì) 凸現(xiàn)優(yōu)勢

   據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2002年，我國的服裝出口額就高達(dá)400多億美圓，是世界公認(rèn)的服裝“制造大國”，但不可回避的是同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國”，大多數(shù)還是以生產(chǎn)他國品牌服裝為主。中國還不是世界服裝品牌強(qiáng)國，缺少知名品牌是中國服裝業(yè)的一大缺憾。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國內(nèi)市場上真正的國產(chǎn)品牌不多，更缺少世界知名品牌。在國際市場上，我國服裝由于缺乏品牌效應(yīng)，其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于意大利、法國等以服裝品牌而著稱的國家的產(chǎn)品。生產(chǎn)企業(yè)由于生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備落后，配套產(chǎn)業(yè)滯后，信息滯后，工人素質(zhì)和企業(yè)管理跟不上，缺乏世界級設(shè)計(jì)師，導(dǎo)致服裝檔次上不去，不少服裝只能在國內(nèi)市場上得到承認(rèn)，在國際市場上尚缺競爭實(shí)力。而服裝經(jīng)營企業(yè)因缺乏品牌運(yùn)作的觀念與經(jīng)驗(yàn)，在激烈的時(shí)常競爭中往往陷于困境這些狀況很發(fā)人深思。

　　在上海極力打造世界第6時(shí)尚之都的當(dāng)口，上海目前尚未形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完備的服裝批發(fā)市場，市區(qū)存在的僅有的幾家服裝市場也沒有國際競爭力，而處于時(shí)尚流行引導(dǎo)下的服裝消費(fèi)者逐漸在消費(fèi)觀上建立了品牌消費(fèi)信心，為服裝品牌經(jīng)營者奠定了客觀基礎(chǔ)。同時(shí)也為新開發(fā)地處上海遠(yuǎn)郊的上海服裝城創(chuàng)造了機(jī)遇。所以上海服裝城在開發(fā)市場的過程中就認(rèn)識到經(jīng)營品牌服裝的重要性。

　　在品牌運(yùn)作方面，上海服裝城擁有獨(dú)到的構(gòu)思和方法。上海服裝城在招商初期的市場調(diào)研中就注重服裝品牌的經(jīng)營，設(shè)想在服裝城開業(yè)初期就嘗試以強(qiáng)大的市場營銷軟件優(yōu)勢，以“上海服裝城”為品牌紐帶，確定服裝生產(chǎn)經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)水平與利潤水平，努力化解市場競爭中的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)體制中，逐步建立規(guī)范、科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度及組織結(jié)構(gòu)，形成品牌競爭優(yōu)勢與高效的資產(chǎn)運(yùn)作機(jī)制、產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、人力資源管理等方面的市場經(jīng)驗(yàn)，將其作為品牌經(jīng)營的主體，因?yàn)檫@些都是進(jìn)行品牌經(jīng)營的前提條件。服裝品牌經(jīng)營者，必須有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)意識與較強(qiáng)的資本實(shí)力，敢于轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，對企業(yè)的資源進(jìn)行合理配置，加大企業(yè)資源經(jīng)營軟件方面投資力度，形成品牌經(jīng)營所需要的環(huán)境優(yōu)勢，一旦按計(jì)劃運(yùn)作，這一品牌將成為上海服裝城內(nèi)業(yè)主和經(jīng)營客戶的主要利潤或利潤增長點(diǎn)。