上海服裝城實(shí)施品牌興市戰(zhàn)略（下）

　　注重素質(zhì) 凸現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

　　上海服裝城的各項(xiàng)市場(chǎng)配套設(shè)施一應(yīng)俱全，位于中心區(qū)域的精品商場(chǎng)是品牌服裝的展示區(qū)，為此，在精品商場(chǎng)招商階段，上海服裝城竭力引進(jìn)高知名度和高品質(zhì)高格調(diào)的世界品牌，積極與國(guó)外知名品牌服裝廠商洽談合作事宜，秉著多贏的原則鼓勵(lì)和吸引他們進(jìn)駐服裝城。

　　上海服裝城市場(chǎng)策劃人員根據(jù)以往傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)研究出 3種市場(chǎng)內(nèi)品牌試經(jīng)營(yíng)模式：第一、鼓勵(lì)以生產(chǎn)國(guó)內(nèi)外的服裝品牌為主體的企業(yè)進(jìn)駐服裝城。這類經(jīng)營(yíng)者在本企業(yè)發(fā)展的過程中逐漸形成產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。第二、以品牌專賣店和連鎖公司為主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式。此種方式給許多中小企業(yè)及新上市企業(yè)提供了一個(gè)進(jìn)駐服裝城的機(jī)會(huì)，其經(jīng)營(yíng)管理的核心是品牌與銷售渠道的開發(fā)、維護(hù)及管理。入城的專賣店都是利益獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，但他們必須接受品牌經(jīng)營(yíng)者在品牌形象方面的統(tǒng)一管理，但是專賣店要想長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去則需要在品牌宣傳上付出比同行業(yè)服裝店更超前的策劃、更大膽的大量的投資，而小型連鎖店使品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌的開發(fā)、維護(hù)與管理變得更加容易，內(nèi)部信息的溝通與共享成為可能，因此品牌經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)反應(yīng)能力得到加強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)的效益提高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。第三、網(wǎng)上銷售的品牌經(jīng)營(yíng)模式，這是一種集信息發(fā)布、產(chǎn)品供給、上門服務(wù)于一體的品牌經(jīng)營(yíng)模式，在電子商務(wù)初步發(fā)展的今天，網(wǎng)上銷售是一種時(shí)尚的消費(fèi)方式，消費(fèi)群體大多是青年一族，網(wǎng)上銷售迎合了他們追求時(shí)尚的心理，也為上海服裝城建立電子商務(wù)系統(tǒng)奠定了基礎(chǔ)，綜上所述，市場(chǎng)開業(yè)后，不管服裝品牌經(jīng)營(yíng)者在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采取何種經(jīng)營(yíng)模式，都必須在經(jīng)營(yíng)過程中將品牌的開發(fā)、維護(hù)與管理放在首位，以品牌優(yōu)勢(shì)作為切入點(diǎn)，進(jìn)而建立強(qiáng)大完善的銷售系統(tǒng)。因此，品牌經(jīng)營(yíng)者在有效的品牌經(jīng)營(yíng)模式下，再吸引國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)內(nèi)有豐富經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)戶入駐上海服裝城經(jīng)營(yíng)，相信在廣大管理者和經(jīng)營(yíng)者相互密切配合下，上海服裝城將成為上海服裝市場(chǎng)上的亮點(diǎn)。

　　上海服裝城有限公司在切實(shí)提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的同時(shí)，實(shí)行完善的員工激勵(lì)制度，盡力挖掘每個(gè)員工的潛力，鼓勵(lì)每一位員工虛心學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí)，愛崗敬業(yè)，發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)。要在上海的服裝市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟就必須先提高企業(yè)本身的實(shí)力，這才是畢勝的保障，我國(guó)剛加入WTO不久，行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)日益增強(qiáng)，特別是服裝業(yè)這種追求時(shí)尚的行業(yè)，更加要注重品牌運(yùn)作觀念，只有提高所經(jīng)營(yíng)服裝的科技含量和檔次，努力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的強(qiáng)勢(shì)服裝品牌，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，才是服裝城的根本出路。