呼喚中國的重機兄弟
今年夏天，作為參加2004中國國際縫制設(shè)備展覽會（CISMA2004）的資格，全國53家高速包縫機生產(chǎn)企業(yè)參加了中國縫制機械協(xié)會組織的2004年高速包縫機質(zhì)量專項檢測。筆者隨檢測抽樣小組走訪了部分受檢企業(yè)，在看到中國縫紉機產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也看到了處于初級階段的中國縫紉機產(chǎn)業(yè)的諸多不足。
目前中國縫紉機產(chǎn)業(yè)最大的弊端就是絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模小、實力弱，缺乏基本的品質(zhì)保證和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。盡管53家高速包縫機生產(chǎn)企業(yè)都是國內(nèi)工業(yè)縫紉機的主流生產(chǎn)企業(yè)，但其中一些企業(yè)規(guī)模實在太小，實力實在太弱，基本上就是家庭作坊，其企業(yè)名稱及產(chǎn)品品牌即使在業(yè)內(nèi)也鮮為人知。中國縫紉機生產(chǎn)企業(yè)多而小的弊端在市場上集中體現(xiàn)為國產(chǎn)縫紉機品牌的市場認可度低，在與國外品牌的競爭中明顯處于下風(fēng)?？梢赃@么說，目前國產(chǎn)縫紉機還沒有一個真正具有國際影響力的強勢品牌。
當今的市場競爭實質(zhì)上是品牌的競爭，創(chuàng)一流的品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率，是否擁有自己的強勢品牌、知名品牌是一個企業(yè)發(fā)展成熟與否的標志，是綜合實力強弱的集中體現(xiàn)。
雖然近幾年中國縫紉機產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，業(yè)績驕人，但事實上國內(nèi)縫紉機市場并非晴空萬里，由于市場發(fā)展不成熟使行業(yè)發(fā)展不免處于混亂的競爭狀態(tài)。一方面要面對國外產(chǎn)品的正面打壓，另一方面則要抵擋假冒產(chǎn)品的側(cè)面偷襲――國產(chǎn)縫紉機廠商面前并非一片坦途。在這樣的壓力和市場環(huán)境下，國產(chǎn)縫紉機真正能夠做出品牌的屈指可數(shù)，參差不齊的規(guī)模實力和新老品牌的魚龍混雜，使得整個國產(chǎn)縫紉機業(yè)還沒有十分突出的強勢品牌出現(xiàn)。
世界經(jīng)濟的全球化使市場機制也日益成熟，企業(yè)間的競爭已從局部的產(chǎn)品競爭、價格競爭、資源競爭、人才競爭、技術(shù)競爭、信息競爭等發(fā)展到企業(yè)的整體性競爭。作為方興未艾的中國縫紉機產(chǎn)業(yè)，在國際化的趨勢下，迫切期待有沖擊力的強勢品牌的引領(lǐng)，把中國縫紉機產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向健康、有序的良性發(fā)展軌道上。
隨著國外產(chǎn)品本土化的進展，國產(chǎn)縫紉機與國外縫紉機強勢品牌之間對市場的爭奪已經(jīng)逐漸白熱化。與國外品牌相比，國產(chǎn)縫紉機想要實現(xiàn)更大的突破，無疑需要強勢品牌發(fā)揮領(lǐng)軍作用。國產(chǎn)縫紉機期待自己的強勢品牌，呼喚自己的重機兄弟。
重機、兄弟都是世界縫紉機產(chǎn)業(yè)最具實力的大企業(yè)。它們的成功是多方面的，有市場戰(zhàn)略的成功，也有相當?shù)募夹g(shù)實力，但非常高的品牌知名度和美譽度卻是它們領(lǐng)先行業(yè)、雄霸市場的法寶。和重機、兄弟比起來，中國的縫紉機企業(yè)就更沒有優(yōu)勢可言了。中國企業(yè)缺少創(chuàng)新技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性有待提高，產(chǎn)品的外型設(shè)計沒有自己的風(fēng)格，只知道一味模仿――不愿意投入研發(fā)成本是根本問題，而且模仿的技術(shù)也差強人意。雖然我們也有自己的大型企業(yè)，像飛躍、標準、中捷等，但是，從實力到企業(yè)運營狀況，尤其是品牌的知名度和影響力，我們的企業(yè)還沒法和人家相提并論。中國的企業(yè)和這些大跨國公司之間還是存在著明顯的差距。
中國縫制設(shè)備行業(yè)在國際競爭力上雖然與國外企業(yè)巨頭相比還有差距，但是，也沒必要盲目悲觀，因為我們有世界上最大、最被看好的市場空間，同時，也要正確認識國外知識產(chǎn)權(quán)問題的本質(zhì)，積極采取有效的應(yīng)對措施。而最為重要的就是打造幾個能與國外同行抗衡的強勢品牌，并以此迅速提升自己的國際競爭力，這才是制勝的真正法寶。培育與發(fā)展國產(chǎn)縫紉機的國際知名品牌，已成為中國縫制設(shè)備行業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略。
我們期待著中國縫制設(shè)備行業(yè)早日擁有自己能叫響世界的強勢品牌，早日涌現(xiàn)自己的重機兄弟。
