洗衣機(jī)企業(yè)腹背受敵
- 最近，國(guó)際市場(chǎng)上原油價(jià)格不斷飆升，不僅給全球經(jīng)濟(jì)帶來巨大的影響，而且也使得我國(guó)家電企業(yè)尤其是洗衣機(jī)企業(yè)面臨巨大的壓力。在紐約市場(chǎng)原油期貨收盤價(jià)首破每桶５３美元的關(guān)口后，國(guó)內(nèi)一家知名的洗衣機(jī)企業(yè)老總向記者叫苦：本來鋼材等原材料的價(jià)格上漲已經(jīng)給洗衣機(jī)企業(yè)帶來了很大的成本壓力，如今，原油價(jià)格的暴漲，使得洗衣機(jī)的主要原料——塑料的價(jià)格也隨之快速上漲，更是使洗衣機(jī)企業(yè)雪上加霜。
這位老總介紹說，現(xiàn)在洗衣機(jī)的主要原料之一的塑料粒子ＰＰ的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到每噸１．３萬元，比去年同期上漲了６７％，加上鋼材價(jià)格的上漲，現(xiàn)在每臺(tái)雙筒洗衣機(jī)的生產(chǎn)成本至少比去年上升了９０元。
原材料的漲價(jià)無疑給洗衣機(jī)企業(yè)帶來了巨大的壓力，而殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、不斷爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)則更讓國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)不寒而栗。記者在采訪中了解到，一向價(jià)格走勢(shì)平穩(wěn)、很少打價(jià)格戰(zhàn)的洗衣機(jī)行業(yè)，今年以來已經(jīng)是價(jià)格戰(zhàn)連連。由于受明年３月份將開始正式實(shí)施的家電節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的影響，歷來平靜的洗衣機(jī)市場(chǎng)在今年上半年就拉開了價(jià)格戰(zhàn)的序幕，而且這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)在“十一”黃金周更是打到了極至：不僅有普通產(chǎn)品與節(jié)能產(chǎn)品兩大陣營(yíng)間的營(yíng)銷大戰(zhàn)，還有各品牌間的混戰(zhàn)；不僅有國(guó)內(nèi)品牌之間的鏖戰(zhàn)，還有像松下這樣的知名國(guó)際品牌也竟相參戰(zhàn)，而且洋品牌甚至還主動(dòng)發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)。
針對(duì)目前洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼在接受記者采訪時(shí)分析說，由于明年實(shí)施的家電節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)中也包含對(duì)洗衣機(jī)節(jié)水等級(jí)劃分的內(nèi)容，低于Ｄ級(jí)的產(chǎn)品不得銷售。為此一些洗衣機(jī)廠家為了盡快將高能耗產(chǎn)品庫(kù)存處理掉，率先大幅降價(jià)，拉開了價(jià)格戰(zhàn)的序幕，目前市場(chǎng)上最低價(jià)的洗衣機(jī)已經(jīng)賣到了四五百元。這迫使一些符合節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的洗衣機(jī)廠家也不得不降低身價(jià)參與到價(jià)格戰(zhàn)中，連海爾、小天鵝、榮事達(dá)和松下這些控制著洗衣機(jī)高端技術(shù)的知名品牌也不得不加入到價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)團(tuán)中。尤其是一向?qū)嵤└叨藨?zhàn)略的洋品牌也主動(dòng)參戰(zhàn)，松下洗衣機(jī)將其旗下的節(jié)水洗衣機(jī)全線降價(jià)，最高降幅將近２０％，主力機(jī)型基本全降到了２０００元上下。據(jù)松下洗衣機(jī)北京銷售總經(jīng)理李雪華介紹，與此前降價(jià)多屬老款非節(jié)水型產(chǎn)品不同，他們這次拿出的降價(jià)產(chǎn)品全是今年的節(jié)水型新品。“這在松下歷史上是很少見的，目的就是想在這場(chǎng)前所未有的價(jià)格戰(zhàn)中占據(jù)主動(dòng)。”
一面是原材料價(jià)格的暴漲，一面是殘忍的價(jià)格戰(zhàn)，兩面受壓的洗衣機(jī)企業(yè)在冬季還沒有到來之前，便提前領(lǐng)略到了嚴(yán)冬的寒意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)大中城市洗衣機(jī)市場(chǎng)的平均價(jià)格已經(jīng)創(chuàng)下近５年來的新低，由于不堪雙重?cái)D壓的重負(fù)，許多洗衣機(jī)企業(yè)的產(chǎn)量都急劇下降。一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，目前，我國(guó)洗衣機(jī)生產(chǎn)重地——寧波，本有１００多家洗衣機(jī)整機(jī)廠商，年產(chǎn)能達(dá)到８００萬臺(tái)，約占全國(guó)總產(chǎn)能的５０％以上，而如今一半以上的洗衣機(jī)廠家都面臨著停產(chǎn)或半停產(chǎn)的局面。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)提醒說，接連的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)開始傷及洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)自身，有關(guān)企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)防惡性價(jià)格戰(zhàn)影響到洗衣機(jī)行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。
