瘋狂“反傾銷”踩疼中國(guó)鞋

　　10月28日下午，溫州康奈、溫州多爾康、深圳百麗、東莞跨日、臺(tái)灣虹大鞋業(yè)等近百家知名鞋企老板聚首東莞厚街鎮(zhèn)，針對(duì)近期出現(xiàn)的中國(guó)鞋類產(chǎn)品遭遇的不公平待遇，緊急磋商對(duì)策。

　　中國(guó)鞋遭遇瘋狂“反傾銷”

　　由于從2005年1月1日起，中國(guó)鞋產(chǎn)品的出口配額將被取消，歐盟內(nèi)部正在醞釀采取貿(mào)易救濟(jì)措施以保護(hù)歐盟內(nèi)的制鞋企業(yè)，以意大利為主的歐洲國(guó)家，在今年秋季已經(jīng)對(duì)原產(chǎn)地在中國(guó)的鞋類發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)措施調(diào)查，其中還有葡萄牙、西班牙和法國(guó)等歐盟國(guó)家參與。此外，俄羅斯、美國(guó)等世界鞋類消費(fèi)大國(guó)也都向中國(guó)鞋亮起了“紅燈”。

　　關(guān)鍵在于打造自主品牌

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)有2萬(wàn)多家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈已經(jīng)達(dá)到白熱化程度?？的胃笨偛弥芙蝽禑o(wú)奈地表示，“中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)內(nèi)戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得彼此之間往往要在如何加班加點(diǎn)降低成本上動(dòng)腦筋，而往往忽略了培養(yǎng)一雙鞋子最為關(guān)鍵的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)鞋走向國(guó)際市場(chǎng)，更需要的是鍛造出自主品牌。”

　　做親善使者不做“搶飯碗者”

　　此次西班牙發(fā)生溫州鞋被焚燒的過激事件，多少讓在海外闖蕩的中國(guó)鞋佬們揪了一把心。許多企業(yè)的負(fù)責(zé)人在座談會(huì)上發(fā)出了國(guó)際公關(guān)不好做的感嘆。

　　對(duì)此，有企業(yè)代表表示，在與國(guó)際同行打交道的過程中，不僅要有過硬的產(chǎn)品，在營(yíng)銷策略上也需要做調(diào)整。周津淼舉例說：“中國(guó)鞋近來(lái)不斷遭遇不公平待遇，這其中也要學(xué)習(xí)一些外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)采取的策略，如奔馳每年都會(huì)舉行無(wú)償捐助100名大學(xué)生的善舉，就深得人心。這種友好形象的建立，能夠讓進(jìn)口國(guó)感到企業(yè)的友善。換言之，中國(guó)鞋要崛起，也是一種友善的崛起，而不是咄咄逼人的‘搶飯碗者’。”

　　中國(guó)鞋不妨變身“歐洲制造”

　　臺(tái)灣虹大鞋業(yè)公司董事長(zhǎng)陳勉吾分析，隨著歐元的升值、歐盟生產(chǎn)成本的居高不下、歐盟消費(fèi)者青睞價(jià)廉物美的亞洲鞋的消費(fèi)傾向不改變，此次針對(duì)原產(chǎn)地在中國(guó)的鞋類發(fā)起的貿(mào)易救濟(jì)措施調(diào)查成立，并最終對(duì)中國(guó)鞋實(shí)施反傾銷政策的可能性就極大。盡管目前有部分中國(guó)鞋轉(zhuǎn)移到澳門、越南等地出口，但同樣要面對(duì)被抽查的風(fēng)險(xiǎn)。

　　陳勉吾建議，與其躲躲藏藏地被動(dòng)挨打，不如采取“打上門去”的出口戰(zhàn)術(shù)。“我覺得最好將工廠直接設(shè)在歐洲，然后就可以在產(chǎn)品上注明是歐洲制造，這就等于搬到他家里去了，對(duì)方自然無(wú)話可說。”