我國持續(xù)走低

　　據中國服裝協會介紹，目前中國服裝市場在平穩(wěn)中漸趨活躍，產業(yè)升級結構調整初見成效，特別是服裝價格走低，品牌意識漸強，營銷方式轉變，服裝消費日益成熟。

　　目前中國服裝市場呈現三大特征：

　　——價格持續(xù)走低。去年中國衣著類價格下降百分之二點七，服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。去年中國大型商場的服裝假日打折銷售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時就開始打折銷售，有些世界頂級名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場調查顯示：有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時購買，在換季開始和流行期價格較高時購買的人僅占百分之三十七。

　　——品牌意識凸現，流行趨勢導向作用增強。中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中，針織內衣前十位品牌的市場綜合占有率已達到百分之六十五，特別是城市消費者對服裝的流行趨勢越來越關注。調查表明，有百分之四十七的人經常購買和翻閱時裝類報刊，有百分之三十五的人對服裝流行趨勢非常關注。流行趨勢在很大程度上引導著消費者的愛好選擇。 　　

　　——服裝經營方式悄然變化，買斷、特許等新興方式逐漸興起。據調查，有百分之四十的消費者在大型商場購買服裝，有百分之三十的消費者喜歡到專賣店購買自己喜歡的品牌。去年，大商場開始在對服裝需求趨勢和銷售趨勢的準確把握的基礎上，用現款或期款現貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝，通過下訂單方式買斷經營。針對專賣店的特許加盟經營近來也逐漸升溫。這是一種集理念、文化、管理、培訓、服務“一條龍”的新型營銷方式。

　　另據調查，今年中國衣著類消費品零售額預計占整個社會消費品零售總額的百分之十三左右，與上年增長幅度基本持平。城鎮(zhèn)衣著類消費支出仍將增長，但幅度較小。此外，今年服裝產業(yè)升級結構調整帶來的變化將繼續(xù)通過市場顯現出來，服裝需求將出現追求高品質的傾向，消費者受品牌理念和流行趨勢的影響將進一步增強。