洗衣機(jī)“大”有市場(chǎng)
- 近一段時(shí)間，國(guó)美、蘇寧、大中等賣場(chǎng)相繼推出冰洗節(jié)，其中中高端家電比往年透露出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力，松下、LG、TCL等品牌強(qiáng)勢(shì)推出6公斤大容量洗衣機(jī)，成了此次冰洗節(jié)熱銷中的主導(dǎo)力量，大容量產(chǎn)品已然成了當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)的走俏貨。
據(jù)杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理柳建國(guó)介紹，今年初，松下6公斤大容量洗衣機(jī)還只占總銷量的5％，而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十一”黃金周期間大容量洗衣機(jī)已經(jīng)占到松下總銷量的25％，相比去年同期和今年“五一”黃金周，大容量洗衣機(jī)分別增長(zhǎng)了30％和25％，成為今年松下洗衣機(jī)“十一”黃金周的銷售亮點(diǎn)。近期，松下還將陸續(xù)有更多的大容量系列洗衣機(jī)上市，方便消費(fèi)者選購(gòu)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在我國(guó)，由于以往家庭待洗衣物總量較少，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主體依然是5公斤左右的產(chǎn)品，但是近年來(lái)，隨著城市家庭生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快，洗衣方式也發(fā)生了變化：家庭洗衣的頻率開(kāi)始減少，而每次待洗的衣物逐漸增多，而對(duì)于大件的居家床單、窗簾等布制品，消費(fèi)者也渴望能夠同時(shí)清洗，這樣5公斤左右的洗衣機(jī)顯得力不從心，而業(yè)界普遍界定為大容量的6公斤以及6公斤以上的洗衣機(jī)則完全迎合了消費(fèi)發(fā)展的這種需求趨勢(shì)。但國(guó)內(nèi)大容量洗衣機(jī)的生產(chǎn)和銷售都起步較晚，品種缺乏，推廣不夠，目前市場(chǎng)潛力巨大。
據(jù)觀察，雖然目前大容量洗衣機(jī)明顯受到消費(fèi)者的關(guān)注，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前推出大容量洗衣機(jī)的企業(yè)不多，品種規(guī)格也較少，整個(gè)大容量洗衣機(jī)的產(chǎn)品線也不夠完整，大容量產(chǎn)品真正形成完整系列化的僅松下一家，這在一定程度上限制了消費(fèi)者的選擇。目前松下6公斤大容量洗衣機(jī)覆蓋了其泡沫凈、立體搓、清凈樂(lè)3個(gè)主流系列產(chǎn)品，而且有高、中、低不同的價(jià)位。
柳建國(guó)介紹說(shuō)，松下6公斤大容量洗衣機(jī)已研發(fā)生產(chǎn)了多年，具有獨(dú)特的技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)。大容量洗衣機(jī)的核心是電機(jī)，松下大容量洗衣機(jī)全部采用松下高效TMM旋回式塑封靜音電機(jī)，容量增大了，洗衣效率提高了，噪音反而減小了。另外，這些大容量產(chǎn)品在日本等市場(chǎng)已暢銷多年，價(jià)格也不比5公斤左右的貴多少。目前松下大容量系列洗衣機(jī)銷售主要集中在我國(guó)沿海，2004年計(jì)劃銷量提升到20萬(wàn)臺(tái)，2005年將有一個(gè)大飛躍，會(huì)迅速推廣普及到全國(guó)，力爭(zhēng)占據(jù)大容量60％的份額。
從今后洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，隨著大居室、大廚衛(wèi)的普及，6公斤、7公斤甚至8公斤的大容量自然而然成為當(dāng)前洗衣機(jī)消費(fèi)熱潮的核心。據(jù)了解，國(guó)際上大容量洗衣機(jī)早以成為家庭購(gòu)買(mǎi)的主流產(chǎn)品。此次松下等品牌全力推廣大容量洗衣機(jī)，短時(shí)間內(nèi)，大容量產(chǎn)品市場(chǎng)就迅速升溫，表明洗衣機(jī)的消費(fèi)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化。國(guó)內(nèi)顧客原先不買(mǎi)，是受消費(fèi)習(xí)慣和生活水平的影響，實(shí)際上洗衣機(jī)容量是體現(xiàn)生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)。
