中端電熨斗市場機會分析

    隨著城市居民生活水平的提高以及生活習(xí)慣的逐步改變，人們對生活質(zhì)量有了越來越高的要求。大家電已成為家庭必備物品，小家電成為生活質(zhì)量和檔次的象征。因此，精致、實用和小巧可愛的小家電正逐漸受到消費者的青睞，走入尋常百姓家庭。電熨斗作為傳統(tǒng)的小家電產(chǎn)品，已經(jīng)較早地進(jìn)入普通消費者家庭，并且正經(jīng)歷著產(chǎn)品更新?lián)Q代的歷史時期。在中國，電熨斗的消費量主要取決于城鎮(zhèn)居民的數(shù)量。根據(jù)《2003年國民經(jīng)濟(jì)和社會統(tǒng)計發(fā)展公報》數(shù)據(jù)，截至2003年我國城鎮(zhèn)人口約5.2億，按照平均家庭3.2人推算，全國約有1.6億個城鎮(zhèn)家庭。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，家庭月收入2000元的家庭電熨斗的擁有率約為70%。據(jù)此推算，我國城鎮(zhèn)人口擁有電熨斗約1.1億臺。按照電熨斗約10年的使用壽命計算，每年的市場需求約1000萬臺。如果再算上農(nóng)村不斷擴(kuò)大的需求，市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1000萬臺。而根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)推算，2003年我國電熨斗市場銷量約800萬臺。因此可以看出，目前我國電熨斗市場還處于一種不飽和的狀態(tài)，電熨斗市場還有很大的增長空間。并且，隨著現(xiàn)在家庭規(guī)模越來越小的發(fā)展趨勢，以及人們生活質(zhì)量的逐步提高，電熨斗的擁有率將迅速上升。按照目前電熨斗約80元的平均價格推算，每年約有8億的市場需求。而這其中中檔電熨斗（80-200元）的約占50%，約4億。并且，隨著城市人民生活水平的提高，消費者的消費檔次還有逐步提高的趨勢。因此，我國中檔電熨斗市場存在較大的市場機會。

 

1、城鎮(zhèn)人口規(guī)模

    生活習(xí)慣是影響電熨斗需求的主要因素之一。農(nóng)村人口因為其工作和生活特點限制，電熨斗擁有率較低，城鎮(zhèn)人口是電熨斗的主要消費人群。根據(jù)2003年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國城鎮(zhèn)人口約5.2億，占人口比重的40.5%，而2000年城鎮(zhèn)人口為4.56億，占人口比重的36.1%。僅僅三年時間，城鎮(zhèn)人口增加近7000萬人，比重上升4.4個百分點。因此，城鎮(zhèn)人口的快速增加，將增加對電熨斗的需求。