05年洗衣機市場流行新趨勢

　    2005年洗衣機行業(yè)注定了又是好戲連臺的一年，專家預測，今年該市場將全面加速中高檔化進程：無論是在產(chǎn)品形態(tài)上洗干一體機的迅猛發(fā)展有可能使之成為一個新興行業(yè)，還是在市場結(jié)構(gòu)上滾筒開始對二三級城市進行普及性滲透，都明顯呈現(xiàn)出洗衣機行業(yè)對高端產(chǎn)品的青睞和鐘愛。

    　洗干一體機成高端熱點

　    今年1月，穩(wěn)據(jù)全國市場50％左右份額的海爾滾筒洗衣機率先啟動了“烘干元年戰(zhàn)略”，將這枚重要的棋子落在了大容量烘干型滾筒機（洗干一體機）上。據(jù)透露，今年海爾將在高端層面推出價格超過萬元的大容量洗干一體機，從3月份開始陸續(xù)上市，這種給消費者帶來更直接、更高層需求的真正個性化的“變溫蒸汽”式的洗干一體機，是海爾通過整合全球資源，并借助全球設計網(wǎng)絡和18個設計中心而開發(fā)出一款具有劃時代意義的洗衣機新產(chǎn)品。

    　專家分析認為，洗干一體機將成為續(xù)單缸、雙缸、攪拌、波輪、滾筒之外的洗衣機市場新“奶酪”。據(jù)中國家電研究院洗衣機部主任魯建國稱，SARS以后，衛(wèi)生部和國家經(jīng)貿(mào)委高度重視并馬上要求有關(guān)部門制定家用電器的消毒標準，現(xiàn)在關(guān)于洗衣機電器的除菌消毒標準已經(jīng)基本上出來了，最遲明年就要正式實施，這對洗干一體機在今年的銷售也是個利好消息。

　    滾筒在二級市場開疆拓土

    　與洗干一體機領(lǐng)跑高端不同的是，普通滾筒洗衣機在2005年則挑起做大、做深二三級城市的“大梁”，只有如此精耕細作，才算是滾筒洗衣機在中國真正意義上的普及。

　    據(jù)悉，國內(nèi)老大海爾在2005年將對滾筒洗衣機的市場普及策略進行調(diào)整，由于一級城市在最近幾年里已經(jīng)確立了滾筒的消費主流地位，海爾今年將發(fā)力二三級市場，繼續(xù)通過在二三級市場舉辦免費洗衣活動、滾筒普及風暴、以舊換新等活動來加強對潛力無窮的二三級市場的宣傳和滲透。

    　與此同時，家電零售大鱷也加快了在二三級市場“圈地”的步伐，這也為滾筒洗衣機全面進入該市場提供了便利。以巨頭蘇寧為例，滾筒洗衣機在蘇寧的整體規(guī)劃里將占到2005年銷售的70％左右，而這一目標被分解到其在全國200多家分店，廣闊的二級市場無疑成為今年蘇寧順利完成滾筒銷售的主戰(zhàn)場。

    專家預測，2005年隨著諸廠商的大力推動，烘干型滾筒洗衣機在一級市場開始嶄露頭角，洗干一體機發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為各大洗衣機巨頭在中國比拼的重要武器；普通型滾筒在二三級市場“開疆拓土”，整個洗衣機市場將真正步入中高端。