服裝品牌國際化痛猶未了

    毫無疑問，中國是一個服裝大國，在世界任何一個角落，人們都可以發(fā)現(xiàn)“中國制造”的服裝在銷售，以至于世界貿(mào)易組織每一次關(guān)于紡織品的爭端，都會殃及中國的紡織企業(yè)；無可置疑，中國又是一個服裝小國，在世界任何高檔服裝店中，人們都很難找到中國品牌的身影。

　　近日，亞洲最大的服裝專業(yè)博覽會———第13屆中國國際服裝服飾博覽會

   （CH IC2005）在北京拉開帷幕。此間輿論普遍認(rèn)為，CH IC2005成了中國服裝全面進入后配額時代之后的第一次大檢閱。但令人擔(dān)憂的是，除了國際品牌之外，參展的700多家國內(nèi)企業(yè)的上千個品牌中，沒有一個真正能夠成為公認(rèn)的國際知名品牌。

　　客觀地評價，中國服裝企業(yè)在近些年中還是取得了長足的進步。無論從設(shè)計、加工、面料、銷售等各個方面，都有不小幅度的提升。而隨著市場的進一步開放，參與國際化競爭的要求也使得國內(nèi)服裝企業(yè)對塑造自己的服飾品牌下了非常大的工夫。幾乎所有具有雄心壯志的中國服裝企業(yè)都將創(chuàng)造出國際化品牌作為自己發(fā)展的重中之重。但即便如此，中國服裝品牌之路的開拓中仍然步履蹣跚、斬獲甚少。那么，中國服裝業(yè)何時才能真正擁有一個或者幾個真正的

　　世界名牌呢？

　　應(yīng)該說，中國服裝企業(yè)為實現(xiàn)品牌化夢想，實在有些前赴后繼的精神，更是連十八般武藝都輪番上陣了：重新起“洋名”、設(shè)計新的品牌形象、請國外設(shè)計師、選用國際一流面料、更不惜重金邀請國內(nèi)外大牌明星做廣告?？墒沁@一切表面風(fēng)光的結(jié)局，仍然是沒有樹立起品牌的強勢，這不能不說是中國服裝業(yè)的一種最深的痛。

　　中國服裝企業(yè)要想在競爭日趨激烈的國際服裝市場上分得一杯像樣的羹，品牌國際化是必須邁過的門檻。在這個過程中，中國企業(yè)應(yīng)該避免浮躁、避免出現(xiàn)賭徒心態(tài)，而是應(yīng)該切實從狠抓內(nèi)功著手，仔細(xì)學(xué)習(xí)別人的長處，再融合中國特色的設(shè)計，打造出真正具有時尚品位的服裝產(chǎn)品，進而做到真正能夠引領(lǐng)時尚潮流。

　　在CH IC2005上，中國品牌的時裝秀雖然也很熱鬧，但顯然缺乏足夠的引領(lǐng)時尚的張力和內(nèi)涵，和國外品牌的差距立刻就顯現(xiàn)出來。“羅馬不是一天建成的”，但顯然，羅馬城能夠屹立到今天，那一塊塊基石才是最關(guān)鍵的。衷心希望中國的服裝企業(yè)能夠在打牢基石的前提下，建出屬于自己的時裝王國，使中國真正成為兩條腿走路的“世界服裝大國”。